賴陽分析稱,消費者進入椰樹集團直播間觀看,,未必是對產(chǎn)品感興趣,而是“看新鮮”的占大多數(shù),。
“一家企業(yè)的營銷策略往往能反映出它的企業(yè)文化。在我看來,,企業(yè)想要發(fā)展得長遠,,它的價值觀應該是接近主流消費者的價值觀,這樣產(chǎn)品才能引起大眾共鳴,,得到消費者的認同,。椰樹集團的一些營銷行為對企業(yè)的長期品牌形象是有負面影響的,如果品牌形象不佳,,被打上‘低俗’的烙印,,也會影響它的整體銷售業(yè)績?!辟囮柛嬖V貝殼財經(jīng)記者,。
伍岱麒認為,椰樹在產(chǎn)品上有其一定優(yōu)勢,,屬于椰子汁老品牌,,但產(chǎn)品創(chuàng)新力度缺乏,品種單一,。在形象及營銷上劍走偏鋒,沒有打造出頭部大品牌的競爭優(yōu)勢,,反而成為大眾眼中的怪咖,。而企業(yè)對這樣的“成功”路徑也相當依賴,持續(xù)不斷重復,,有可能會持續(xù)疊加這樣的品牌印象,。
營銷“辣眼睛”多次被罰,,椰樹掌握流量密碼?
椰樹集團一直身背“廣告界泥石流”標簽,,也因爭議性廣告多次被罰款整改,。
貝殼財經(jīng)記者根據(jù)公開報道梳理看到,早在2009年,,椰樹集團旗下產(chǎn)品曾打出“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,。對此,消費者呼吁將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇,。同一年,,因為在海口市公交車上印有浮夸廣告字眼,,被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布,,責令立即停止并處以1000元罰款。
去年3月,,椰樹集團官方微博發(fā)布了公司高管招聘海報,,“榆樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生,入學就有車,、有房,、有高薪,肯定有美女帥哥追”等,,露骨字眼加上模特照片,,旋即被推至輿論中心。不到一周后,,海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告行為立案調(diào)查,。
企查查資料顯示,2021年4月30日,,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元,。
原標題:椰樹“土味”開播:9天圈粉27萬,收入不足萬元只為流量?椰樹集團又一次尋得流量密碼,。
2022-10-10 14:03:35椰樹“土味”開播:收入不足萬元椰樹集團進軍直播帶貨了,直播間風格依然是“熟悉的配方”,,引起不少爭議,。
2022-10-09 21:03:44媒體:椰樹的擦邊球基因從何而來海南市監(jiān)局回應椰樹直播爭議:已收到多次舉報,正密切關注此事,,研究處理方案,。
2022-10-09 15:08:11市監(jiān)局回應椰樹直播爭議4月12日,椰樹集團在其官方微博上發(fā)布招聘廣告,,該廣告文案稱“入學就有車,、有房、有高薪,、有前途,、能致富。
2022-04-14 07:39:03椰樹集團再發(fā)爭議廣告:入學就有房