椰樹“土味”開播:收入不足萬元 9天圈粉27萬掌握流量密碼,？(3)

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2022-10-10 20:02:00 新京報

賴陽分析稱,，消費者進(jìn)入椰樹集團(tuán)直播間觀看,，未必是對產(chǎn)品感興趣,，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。

“一家企業(yè)的營銷策略往往能反映出它的企業(yè)文化,。在我看來,，企業(yè)想要發(fā)展得長遠(yuǎn),，它的價值觀應(yīng)該是接近主流消費者的價值觀，這樣產(chǎn)品才能引起大眾共鳴,，得到消費者的認(rèn)同,。椰樹集團(tuán)的一些營銷行為對企業(yè)的長期品牌形象是有負(fù)面影響的，如果品牌形象不佳,，被打上‘低俗’的烙印,，也會影響它的整體銷售業(yè)績?！辟囮柛嬖V貝殼財經(jīng)記者,。

伍岱麒認(rèn)為，椰樹在產(chǎn)品上有其一定優(yōu)勢,，屬于椰子汁老品牌,，但產(chǎn)品創(chuàng)新力度缺乏，品種單一,。在形象及營銷上劍走偏鋒,，沒有打造出頭部大品牌的競爭優(yōu)勢，反而成為大眾眼中的怪咖,。而企業(yè)對這樣的“成功”路徑也相當(dāng)依賴,，持續(xù)不斷重復(fù),，有可能會持續(xù)疊加這樣的品牌印象,。

營銷“辣眼睛”多次被罰，椰樹掌握流量密碼,？

椰樹集團(tuán)一直身背“廣告界泥石流”標(biāo)簽,，也因爭議性廣告多次被罰款整改。

貝殼財經(jīng)記者根據(jù)公開報道梳理看到,，早在2009年,，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品曾打出“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞。對此,，消費者呼吁將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇,。同一年，因為在?？谑泄卉嚿嫌∮懈】鋸V告字眼,，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元罰款,。

去年3月,，椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布了公司高管招聘海報，“榆樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生,，入學(xué)就有車,、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等,，露骨字眼加上模特照片,，旋即被推至輿論中心。不到一周后,，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告行為立案調(diào)查,。

企查查資料顯示，2021年4月30日,，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元,。

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