“張繼科”刷屏明星背調(diào)有多重要否則恐兩敗俱傷

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2023-04-07 09:25:51 每日經(jīng)濟新聞

原標(biāo)題：“張繼科”刷屏，明星背調(diào)有多重要,？

近日,，一場有關(guān)張繼科涉賭欠債、傳播他人隱私視頻的輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵,，隨后,，包括中央政法委,、人民文娛等接連發(fā)聲,，與張繼科事件相關(guān)的多個話題持續(xù)“霸榜”熱搜。

而如今,，雖然事件尚未“蓋棺定論”,，但隨著充滿細(xì)節(jié)的爆料和簡單的辟謠“同時上演”，和張繼科有合作的各大品牌方紛紛以下架相關(guān)物料等動作與之“做出切割”,。

明星“塌房”早已不是個例,，而張繼科，是自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來,，首個被品牌方集體終止合作的體育明星,。“明星代言”,，數(shù)據(jù)在前,，還是清白在前，也許是更多品牌在選擇代言人時應(yīng)該思考的問題,。

多個話題登上微博熱搜圖片來源：微博截圖

當(dāng)“巨額賭債”“女星私密視頻”“敲詐勒索”這些關(guān)鍵詞集合到一起時,，眼下大家討論的這個事件便已經(jīng)不是一個簡單的八卦議題,，而是一個嚴(yán)肅的法律和公共事件。

截至發(fā)稿前,，除了乒乓球用品生產(chǎn)廠商Butterfly（蝴蝶）以外,，包括安踏、舒膚佳,、一汽豐田在內(nèi)的品牌都清空了與張繼科相關(guān)的所有微博內(nèi)容,；相宜本草、妮維雅等品牌客服則表示與張繼科的合作已經(jīng)在上一年終止,。在這其中,，安踏和張繼科更是有約10年的長期合作關(guān)系。

代言人“翻車”“塌房”越發(fā)常見,。但值得注意的是,，與近年來頻繁“翻車”的娛樂明星不同，張繼科在退役前的身份是一位運動員,。據(jù)財新,，自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來，張繼科是三年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星,。

張繼科代言安踏品牌圖片來源：張繼科微博

事實上,，選擇體育明星代言一般被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為性價比更高，特別是在輿情穩(wěn)定性上,。正如一家代理體育明星的廣告公司的宣傳稿所言,，他們擁有“積極陽光的正面形象”，是“社會正能量的代言人”,。

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