“張繼科”刷屏明星背調(diào)有多重要否則恐兩敗俱傷(3)

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2023-04-07 09:25:51 每日經(jīng)濟(jì)新聞

近兩年來，在東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)的助推下,，運(yùn)動(dòng)明星的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯,。一個(gè)例子是，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年娛樂行業(yè)年終盤點(diǎn)中的代言篇,，品牌在當(dāng)年展現(xiàn)出了一些新的風(fēng)貌,。

相比往年，2021年在選擇代言人上,，品牌主開始更多選擇運(yùn)動(dòng)員,，其統(tǒng)計(jì)的代言數(shù)量也從2015年的8個(gè)上升至2021年的161個(gè),。在這其中，蘇炳添,、張繼科,、谷愛凌全年代言數(shù)量達(dá)兩位數(shù)，代言數(shù)量則分別為15,、13,、10。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

不過,，雖然體育明星已經(jīng)展現(xiàn)出了其商業(yè)價(jià)值,，但與娛樂明星相比仍有一定差距。

由文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩聯(lián)合贊意,、巍美發(fā)布的《體育明星營(yíng)銷價(jià)值觀察》顯示,，從社交媒體上的表現(xiàn)來看，體育明星的商業(yè)影響力顯然不及娛樂明星,，但在賽事前后,，體育明星的國(guó)民度和泛人氣指數(shù)往往具有極強(qiáng)爆發(fā)力。

圖片來源：藝恩網(wǎng)

面對(duì)頻繁“塌房”的明星代言人,，藝人的風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)正在成為品牌方挑選代言人的“必選項(xiàng)”,。據(jù)南方周末報(bào)道，自從2021年掀起行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來,，一家文娛行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘公司曾經(jīng)冷門的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)正在變得炙手可熱,，在當(dāng)時(shí)已占據(jù)公司百分之八九十的業(yè)務(wù)。

具體來看,，其報(bào)告會(huì)把風(fēng)險(xiǎn)分為政治風(fēng)險(xiǎn),、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn),、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)維度,。每一份報(bào)告都會(huì)顯示某明星在各維度的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)和峰值、近年內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)變化的趨勢(shì),、造成風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的具體事件,。在這其中，政治和法律風(fēng)險(xiǎn)會(huì)“一劍封喉”,。此外,，據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年的代言人中,，存在中高風(fēng)險(xiǎn)且可能對(duì)品牌造成影響的代言人數(shù)量占比高達(dá)18%,。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

此外，除了選擇專業(yè)的公司以外，品牌方自身也對(duì)擬選擇的簽約明星進(jìn)行評(píng)估,。一位業(yè)內(nèi)人士在接受其他媒體采訪時(shí)表示,，代言人的形象與品牌形象緊密相關(guān)，在正式簽約代言或商業(yè)合作前,，品牌會(huì)全面考察明星的公眾形象,。更有甚者，一些品牌方會(huì)臥底粉絲群,、明星超話,，監(jiān)控粉絲情緒走向。

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