“張繼科”刷屏明星背調有多重要否則恐兩敗俱傷(3)

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2023-04-07 09:25:51 每日經濟新聞

近兩年來,，在東京奧運會與北京冬奧會的助推下，運動明星的商業(yè)價值愈發(fā)凸顯,。一個例子是,，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年娛樂行業(yè)年終盤點中的代言篇，品牌在當年展現(xiàn)出了一些新的風貌,。

相比往年,，2021年在選擇代言人上，品牌主開始更多選擇運動員,，其統(tǒng)計的代言數(shù)量也從2015年的8個上升至2021年的161個,。在這其中，蘇炳添,、張繼科,、谷愛凌全年代言數(shù)量達兩位數(shù)，代言數(shù)量則分別為15,、13,、10。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

不過,，雖然體育明星已經展現(xiàn)出了其商業(yè)價值,，但與娛樂明星相比仍有一定差距。

由文娛數(shù)據(jù)調研機構藝恩聯(lián)合贊意,、巍美發(fā)布的《體育明星營銷價值觀察》顯示,，從社交媒體上的表現(xiàn)來看，體育明星的商業(yè)影響力顯然不及娛樂明星,，但在賽事前后，體育明星的國民度和泛人氣指數(shù)往往具有極強爆發(fā)力,。

圖片來源：藝恩網(wǎng)

面對頻繁“塌房”的明星代言人,，藝人的風險背調正在成為品牌方挑選代言人的“必選項”。據(jù)南方周末報道,，自從2021年掀起行業(yè)監(jiān)管風暴以來,，一家文娛行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘公司曾經冷門的業(yè)務風險背調正在變得炙手可熱，在當時已占據(jù)公司百分之八九十的業(yè)務,。

具體來看,，其報告會把風險分為政治風險、法律風險,、道德風險,、商業(yè)風險等多個維度。每一份報告都會顯示某明星在各維度的風險系數(shù)和峰值、近年內風險變化的趨勢,、造成風險點的具體事件,。在這其中，政治和法律風險會“一劍封喉”,。此外,，據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年的代言人中,，存在中高風險且可能對品牌造成影響的代言人數(shù)量占比高達18%,。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

此外，除了選擇專業(yè)的公司以外,，品牌方自身也對擬選擇的簽約明星進行評估,。一位業(yè)內人士在接受其他媒體采訪時表示，代言人的形象與品牌形象緊密相關,，在正式簽約代言或商業(yè)合作前,，品牌會全面考察明星的公眾形象。更有甚者,，一些品牌方會臥底粉絲群,、明星超話，監(jiān)控粉絲情緒走向,。

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