“張繼科”刷屏明星背調(diào)有多重要否則恐兩敗俱傷(3)

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2023-04-07 09:25:51 每日經(jīng)濟(jì)新聞

近兩年來,，在東京奧運(yùn)會與北京冬奧會的助推下,，運(yùn)動明星的商業(yè)價值愈發(fā)凸顯。一個例子是,，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年娛樂行業(yè)年終盤點(diǎn)中的代言篇,，品牌在當(dāng)年展現(xiàn)出了一些新的風(fēng)貌。

相比往年,，2021年在選擇代言人上,，品牌主開始更多選擇運(yùn)動員，其統(tǒng)計的代言數(shù)量也從2015年的8個上升至2021年的161個,。在這其中,，蘇炳添、張繼科,、谷愛凌全年代言數(shù)量達(dá)兩位數(shù),，代言數(shù)量則分別為15、13,、10,。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

不過，雖然體育明星已經(jīng)展現(xiàn)出了其商業(yè)價值,，但與娛樂明星相比仍有一定差距,。

由文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩聯(lián)合贊意、巍美發(fā)布的《體育明星營銷價值觀察》顯示,，從社交媒體上的表現(xiàn)來看,，體育明星的商業(yè)影響力顯然不及娛樂明星，但在賽事前后,，體育明星的國民度和泛人氣指數(shù)往往具有極強(qiáng)爆發(fā)力,。

圖片來源：藝恩網(wǎng)

面對頻繁“塌房”的明星代言人，藝人的風(fēng)險背調(diào)正在成為品牌方挑選代言人的“必選項”,。據(jù)南方周末報道,，自從2021年掀起行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來，一家文娛行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘公司曾經(jīng)冷門的業(yè)務(wù)風(fēng)險背調(diào)正在變得炙手可熱,，在當(dāng)時已占據(jù)公司百分之八九十的業(yè)務(wù),。

具體來看，其報告會把風(fēng)險分為政治風(fēng)險,、法律風(fēng)險,、道德風(fēng)險、商業(yè)風(fēng)險等多個維度,。每一份報告都會顯示某明星在各維度的風(fēng)險系數(shù)和峰值,、近年內(nèi)風(fēng)險變化的趨勢,、造成風(fēng)險點(diǎn)的具體事件。在這其中,，政治和法律風(fēng)險會“一劍封喉”,。此外，據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，在2021年的代言人中,，存在中高風(fēng)險且可能對品牌造成影響的代言人數(shù)量占比高達(dá)18%。

圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)

此外,，除了選擇專業(yè)的公司以外,，品牌方自身也對擬選擇的簽約明星進(jìn)行評估。一位業(yè)內(nèi)人士在接受其他媒體采訪時表示,，代言人的形象與品牌形象緊密相關(guān)，在正式簽約代言或商業(yè)合作前,，品牌會全面考察明星的公眾形象,。更有甚者，一些品牌方會臥底粉絲群,、明星超話,，監(jiān)控粉絲情緒走向。

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