多個(gè)渠道可口可樂(lè)現(xiàn)漲價(jià)潮，3.5元時(shí)代或終結(jié),！(5)

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2023-05-20 11:16:44 快科技

但近些年，“兩樂(lè)”對(duì)國(guó)產(chǎn)汽水品牌的壓制正被逐漸瓦解。原因是,，城市新中產(chǎn)、Z世代等消費(fèi)力更強(qiáng)的群體崛起,，他們對(duì)于價(jià)格相對(duì)不敏感,。元?dú)馍值葒?guó)產(chǎn)飲料品牌,，由于滿(mǎn)足了這些群體的特定需求，所以即便定價(jià)略高也能收獲新用戶(hù),。

從整個(gè)行業(yè)看,，可口可樂(lè)最擅長(zhǎng)的碳酸飲料雖市場(chǎng)規(guī)模大，但近些年的增速卻不如新興飲料（運(yùn)動(dòng)飲料和功能飲料）和非碳酸飲料快,。

（注：截圖自富途證券研報(bào)）

碳酸飲料增速放緩,，再加上消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，可口可樂(lè)也就需要打破自身天花板,，尋找新增量,。

2016年，可口可樂(lè)開(kāi)始進(jìn)行飲料全品類(lèi)布局,，之后頻繁通過(guò)并購(gòu)或內(nèi)部創(chuàng)新的方式成立新品牌,。據(jù)其官網(wǎng)介紹，目前可口可樂(lè)旗下?lián)碛?00多個(gè)品牌,，涵蓋碳酸飲料,、飲用水、咖啡,、牛奶以及低度酒等,。

雖然可口可樂(lè)品類(lèi)布局很全，但以中國(guó)市場(chǎng)為例,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)近些年市場(chǎng)上的新爆款飲料很少出自可口可樂(lè),。上述資深人士告訴虎嗅，這種情況就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“大廠難出新爆款”,。

他解釋道，像可口可樂(lè)這樣的大公司決策流程一般比較長(zhǎng),，從關(guān)注市場(chǎng)需求再到研發(fā)出產(chǎn)品,、量產(chǎn),、上市，可能需要數(shù)月甚至一年的時(shí)間,。

但是這樣的爆品,，小企業(yè)做起來(lái)可能會(huì)更快，“尤其是現(xiàn)在小紅書(shū),、抖音等平臺(tái)信息傳播速度很快,，一兩個(gè)月甚至是幾天就能把一個(gè)產(chǎn)品推爆?！?/p>

這種情況下,，大廠可以利用生產(chǎn)、渠道優(yōu)勢(shì)推出仿制品,，但新品紅利可能幾個(gè)月也就過(guò)去了,，仿制品不見(jiàn)得能吃到紅利。

在創(chuàng)新和推新品這件事上,，可口可樂(lè)可謂“不遺余力”,，但失敗的例子更不勝枚舉。有媒體報(bào)道稱(chēng),，2018年到2020年,，3年間可口可樂(lè)砍掉了1500個(gè)品牌。當(dāng)下,，這個(gè)碳酸飲料之王,，還在不斷找新爆款、新增量的路上,。

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(責(zé)任編輯：梁云嬌 CN079)

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