多個(gè)渠道可口可樂(lè)現(xiàn)漲價(jià)潮,，3.5元時(shí)代或終結(jié),！(4)

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2023-05-20 11:16:44 快科技

毛利率能這么高，既是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的全球化布局,、規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低了成本,，也和可口可樂(lè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式有關(guān)。

先來(lái)看一瓶可樂(lè)的成本有多高,。富途證券在研報(bào)中指出,，一瓶500ml可口可樂(lè)的生產(chǎn)成本大約是1.1元：原材料成本0.2元、瓶子0.6元,、倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本0.3元,。

不光是生產(chǎn)成本低，可口可樂(lè)還通過(guò)輕資產(chǎn)模式,，把核心業(yè)務(wù)掌握在自己手里,，“臟活累活”留給了合作商。

可口可樂(lè)的主要產(chǎn)品分為兩種,，一種是濃縮液,，一種是制成品。濃縮液,，簡(jiǎn)單理解就是可口可樂(lè)把濃縮液賣給自己合作的裝瓶商,，再由裝瓶商負(fù)責(zé)生產(chǎn)、裝瓶和銷售,；制成品則是可口可樂(lè)直接賣成品,。

從銷量上看，市面上賣的可口可樂(lè)主要是由該公司提供濃縮液,，裝瓶商負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售的：2022年,，可口可樂(lè)的單位箱銷量中82%是公司提供的濃縮液,。換句話說(shuō)，可口可樂(lè)賣的主要是配方和牌子,。

可口可樂(lè)只提供濃縮液,，所以包裝的成本壓力、建廠的資金,、運(yùn)維壓力等就都留給了裝瓶商,。中糧可口可樂(lè)和太古可口可樂(lè)是可口可樂(lè)在我國(guó)市場(chǎng)的兩家裝瓶商，2022年前者母公司毛利率約為36%,，比可口可樂(lè)低了22個(gè)百分點(diǎn),。

毛利高、市場(chǎng)占有率又高,，再加上一百年多年形成的品牌效應(yīng),，難怪有不少人調(diào)侃可口可樂(lè)為“液體印鈔機(jī)”。

不過(guò),，“液體印鈔機(jī)”也有自己的挑戰(zhàn)：消費(fèi)者選擇越來(lái)越多，可口可樂(lè)又難做出新爆款,。

以我國(guó)市場(chǎng)為例,，碳酸飲料是可口可樂(lè)的“王牌”，曾經(jīng)靠著成本優(yōu)勢(shì),，可口可樂(lè)在售價(jià)上對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)汽水品牌形成了價(jià)格“壓制”,。

用上述飲料行業(yè)資深從業(yè)者的話說(shuō)就是：在3元碳酸飲料的產(chǎn)品帶上，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌敢和可口可樂(lè)以及百事可樂(lè)叫板,?！氨热邕@兩年新崛起的國(guó)產(chǎn)汽水很多，但他們的定價(jià)一般都比可口可樂(lè)高,，一是因?yàn)槌杀靖?；二是避開和可口可樂(lè)的價(jià)格硬剛?！?/p>

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