多個(gè)渠道可口可樂(lè)現(xiàn)漲價(jià)潮,，3.5元時(shí)代或終結(jié),！(2)

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2023-05-20 11:16:44 快科技

阿拉伯膠不會(huì)給可口可樂(lè)帶來(lái)威脅，

真正能讓這個(gè)碳酸飲料之王感到煩惱的,，或許是通脹背景下成本高漲,，以及爆品難尋。

尤其是在我國(guó)的飲料市場(chǎng),，曾經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可口可樂(lè)靠著渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一度成了汽水的“代名詞”,。但近些年,，國(guó)產(chǎn)飲料品牌正在崛起，其中有些品牌甚至直接推出可樂(lè)口味，“殺入”可口可樂(lè)的主陣地,。

面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新品牌,，可口可樂(lè)也在六七年前開始全品類布局，尋找碳酸飲料之外的新增量,。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，跟靈活的小企業(yè)相比，可口可樂(lè)打造“新爆款單品”的節(jié)奏似乎慢了一些,。

壓力之下,，漲價(jià)沖業(yè)績(jī)

產(chǎn)品漲價(jià)本不是什么新鮮事，但放在鮮少漲價(jià)的可口可樂(lè)身上就格外惹人關(guān)注,。國(guó)盛證券數(shù)據(jù)顯示,，1990-2019年間，可口可樂(lè)產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速僅為0.42%,。

2022年,，由于成本上漲，可口可樂(lè)啟動(dòng)了新一輪漲價(jià),。從結(jié)果看,，這次漲價(jià)確實(shí)給可口可樂(lè)去年以來(lái)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響：2022年可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收430億美元，同比增長(zhǎng)11%,，其中就包括11%的漲價(jià)及“產(chǎn)品和地理組合”驅(qū)動(dòng),。

今年一季度，可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收109.8億美元,，同比增長(zhǎng)5%,。其中，公司的漲價(jià)以及“產(chǎn)品和地理組合”對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生了11%的有利影響,。

盡管在漲價(jià)等因素刺激下,，可口可樂(lè)2021年以來(lái)的營(yíng)收增速并不慢，但仍有兩個(gè)“隱憂”值得警惕,。

一是,，公司的產(chǎn)品銷量增速正在放緩。

單箱銷量,，是衡量消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)需求量的重要指標(biāo),。2021年和2022年，可口可樂(lè)單箱銷量分別同比增長(zhǎng)8%和5%,，整體來(lái)看增速不算低,，但如果分季度看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始,，可口可樂(lè)單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個(gè)季度均增長(zhǎng)8%,；2022年Q3,、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%,。

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