多個渠道可口可樂現(xiàn)漲價潮，3.5元時代或終結(jié),！(2)

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2023-05-20 11:16:44 快科技

阿拉伯膠不會給可口可樂帶來威脅,，

真正能讓這個碳酸飲料之王感到煩惱的，或許是通脹背景下成本高漲,，以及爆品難尋。

尤其是在我國的飲料市場,，曾經(jīng)很長時間內(nèi)可口可樂靠著渠道和價格優(yōu)勢,，一度成了汽水的“代名詞”,。但近些年，國產(chǎn)飲料品牌正在崛起,，其中有些品牌甚至直接推出可樂口味,，“殺入”可口可樂的主陣地。

面對不斷涌現(xiàn)的新品牌,，可口可樂也在六七年前開始全品類布局,，尋找碳酸飲料之外的新增量。但在業(yè)內(nèi)人士看來,，跟靈活的小企業(yè)相比,，可口可樂打造“新爆款單品”的節(jié)奏似乎慢了一些。

壓力之下,，漲價沖業(yè)績

產(chǎn)品漲價本不是什么新鮮事,，但放在鮮少漲價的可口可樂身上就格外惹人關(guān)注。國盛證券數(shù)據(jù)顯示,，1990-2019年間，可口可樂產(chǎn)品單價的復(fù)合增速僅為0.42%,。

2022年,，由于成本上漲，可口可樂啟動了新一輪漲價,。從結(jié)果看,，這次漲價確實給可口可樂去年以來的業(yè)績產(chǎn)生了積極影響：2022年可口可樂實現(xiàn)營收430億美元，同比增長11%,，其中就包括11%的漲價及“產(chǎn)品和地理組合”驅(qū)動,。

今年一季度，可口可樂實現(xiàn)營收109.8億美元,，同比增長5%,。其中，公司的漲價以及“產(chǎn)品和地理組合”對營收增長產(chǎn)生了11%的有利影響,。

盡管在漲價等因素刺激下,，可口可樂2021年以來的營收增速并不慢，但仍有兩個“隱憂”值得警惕,。

一是,，公司的產(chǎn)品銷量增速正在放緩。

單箱銷量,，是衡量消費者對可口可樂需求量的重要指標(biāo),。2021年和2022年，可口可樂單箱銷量分別同比增長8%和5%,，整體來看增速不算低,，但如果分季度看,，就會發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個季度均增長8%,；2022年Q3,、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%,。

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