多個(gè)渠道可口可樂現(xiàn)漲價(jià)潮，3.5元時(shí)代或終結(jié)！(2)

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2023-05-20 11:16:44 快科技

阿拉伯膠不會(huì)給可口可樂帶來威脅,，

真正能讓這個(gè)碳酸飲料之王感到煩惱的，或許是通脹背景下成本高漲,，以及爆品難尋,。

尤其是在我國(guó)的飲料市場(chǎng)，曾經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可口可樂靠著渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì),，一度成了汽水的“代名詞”,。但近些年，國(guó)產(chǎn)飲料品牌正在崛起,，其中有些品牌甚至直接推出可樂口味,，“殺入”可口可樂的主陣地。

面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新品牌,，可口可樂也在六七年前開始全品類布局,，尋找碳酸飲料之外的新增量。但在業(yè)內(nèi)人士看來,，跟靈活的小企業(yè)相比,，可口可樂打造“新爆款單品”的節(jié)奏似乎慢了一些。

壓力之下,，漲價(jià)沖業(yè)績(jī)

產(chǎn)品漲價(jià)本不是什么新鮮事,，但放在鮮少漲價(jià)的可口可樂身上就格外惹人關(guān)注。國(guó)盛證券數(shù)據(jù)顯示,，1990-2019年間,，可口可樂產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速僅為0.42%。

2022年,，由于成本上漲,，可口可樂啟動(dòng)了新一輪漲價(jià)。從結(jié)果看,，這次漲價(jià)確實(shí)給可口可樂去年以來的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響：2022年可口可樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收430億美元,，同比增長(zhǎng)11%，其中就包括11%的漲價(jià)及“產(chǎn)品和地理組合”驅(qū)動(dòng),。

今年一季度,，可口可樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收109.8億美元，同比增長(zhǎng)5%,。其中,，公司的漲價(jià)以及“產(chǎn)品和地理組合”對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生了11%的有利影響,。

盡管在漲價(jià)等因素刺激下，可口可樂2021年以來的營(yíng)收增速并不慢,，但仍有兩個(gè)“隱憂”值得警惕,。

一是，公司的產(chǎn)品銷量增速正在放緩,。

單箱銷量,，是衡量消費(fèi)者對(duì)可口可樂需求量的重要指標(biāo)。2021年和2022年,，可口可樂單箱銷量分別同比增長(zhǎng)8%和5%，整體來看增速不算低,，但如果分季度看,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個(gè)季度均增長(zhǎng)8%,；2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%,、-1%和3%。

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