多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過(guò)直播下單人群超六成(2)

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2023-06-19 14:54:14 第一財(cái)經(jīng)

這意味著直播帶貨正成為最為主要的618消費(fèi)方式,。

與此同時(shí)，電商平臺(tái)和各品牌對(duì)直播間的投入也在不斷加大,，直播也為618帶來(lái)了相應(yīng)的增長(zhǎng),。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天,，淘寶直播成交支付金額超51億元,，其中，平臺(tái)20多個(gè)直播間成交額破千萬(wàn),。

天貓食品行業(yè)618開(kāi)門(mén)紅首日4小時(shí),，122家品牌直播間成交額同比增長(zhǎng)100%。

大主播對(duì)電商直播的影響也在進(jìn)一步加大,。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,，5月26日，李佳琦直播間以“美妝節(jié)”作為今年6·18首場(chǎng)戰(zhàn)役,，累計(jì)上架338個(gè)單品鏈接,，其中包括324個(gè)美妝產(chǎn)品，GMV高達(dá)49.77億元,，同比增長(zhǎng)21.4%,。羅永浩今年618期間開(kāi)啟京東直播帶貨,，累計(jì)銷(xiāo)售額突破1.5億元，觀看人次超過(guò)1700萬(wàn),。

平臺(tái)方面,，在被問(wèn)及您主要會(huì)在哪些平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，88.8%的受訪者選擇了淘寶天貓,，62.34%的受訪者選擇拼多多,，23.41%的受訪者選擇京東，17.56%的受訪者選擇抖音,。以上是最主要的四大渠道平臺(tái),，其他渠道的占比均小于10%。

58.27%的受訪者計(jì)劃用于618網(wǎng)購(gòu)的整體開(kāi)銷(xiāo)在300～500元,，14.5%的受訪者該數(shù)字計(jì)劃在1000～2000元,，10.18%的受訪者計(jì)劃在2000元以上，其他數(shù)字占比都非常低,。

在被問(wèn)及會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)消費(fèi)最多時(shí),，75.57%的受訪者選擇了淘寶天貓，與上述平臺(tái)選擇問(wèn)題一致,，可見(jiàn)淘系依然是最大渠道,。

那么消費(fèi)者在618會(huì)比較聚焦哪些品類(lèi)的消費(fèi)呢？根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查,，73.54%的受訪者選擇服飾類(lèi),，65.9%選擇鞋包類(lèi)，18.07%選擇生活用品,，15.27%選擇化妝品,，13.23%選擇食品類(lèi)，其他品類(lèi)基本都在10%以下,，奢侈品的選擇占比最低,，僅0.51%。

就消費(fèi)意愿占比最高的服飾來(lái)看,，京東數(shù)據(jù)顯示,，女士連衣裙、男士T恤,、短褲等超20個(gè)男女裝品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%,；跑鞋、運(yùn)動(dòng)板鞋,、戶(hù)外防曬衣等10個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%,，唯品會(huì)方面稱(chēng)618高潮期開(kāi)啟之后，男士/女士時(shí)尚防曬衣分別同比增長(zhǎng)175%,、51%,；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近3倍,，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)145%。

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