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多數(shù)人618預(yù)算不超500元 通過直播下單人群超六成(2)

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2023-06-19 14:54:14  第一財經(jīng)

這意味著直播帶貨正成為最為主要的618消費方式。

與此同時,電商平臺和各品牌對直播間的投入也在不斷加大,,直播也為618帶來了相應(yīng)的增長,。

淘寶數(shù)據(jù)顯示,6月1日當(dāng)天,,淘寶直播成交支付金額超51億元,,其中,平臺20多個直播間成交額破千萬,。

天貓食品行業(yè)618開門紅首日4小時,,122家品牌直播間成交額同比增長100%。

大主播對電商直播的影響也在進(jìn)一步加大,。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,,5月26日,李佳琦直播間以“美妝節(jié)”作為今年6·18首場戰(zhàn)役,,累計上架338個單品鏈接,,其中包括324個美妝產(chǎn)品,GMV高達(dá)49.77億元,,同比增長21.4%,。羅永浩今年618期間開啟京東直播帶貨,累計銷售額突破1.5億元,,觀看人次超過1700萬,。

平臺方面,在被問及您主要會在哪些平臺進(jìn)行消費時,,88.8%的受訪者選擇了淘寶天貓,,62.34%的受訪者選擇拼多多,,23.41%的受訪者選擇京東,17.56%的受訪者選擇抖音,。以上是最主要的四大渠道平臺,,其他渠道的占比均小于10%。

58.27%的受訪者計劃用于618網(wǎng)購的整體開銷在300~500元,,14.5%的受訪者該數(shù)字計劃在1000~2000元,,10.18%的受訪者計劃在2000元以上,,其他數(shù)字占比都非常低,。

在被問及會在哪個平臺消費最多時,75.57%的受訪者選擇了淘寶天貓,,與上述平臺選擇問題一致,,可見淘系依然是最大渠道。

那么消費者在618會比較聚焦哪些品類的消費呢,?根據(jù)問卷調(diào)查,,73.54%的受訪者選擇服飾類,65.9%選擇鞋包類,,18.07%選擇生活用品,,15.27%選擇化妝品,13.23%選擇食品類,,其他品類基本都在10%以下,,奢侈品的選擇占比最低,僅0.51%,。

就消費意愿占比最高的服飾來看,,京東數(shù)據(jù)顯示,女士連衣裙,、男士T恤,、短褲等超20個男女裝品類成交額同比增長超100%;跑鞋,、運動板鞋,、戶外防曬衣等10個運動鞋服品類成交額同比增長超100%,唯品會方面稱618高潮期開啟之后,,男士/女士時尚防曬衣分別同比增長175%,、51%;運動戶外品類沖鋒衣銷量同比增長近3倍,,防曬衣銷量同比增長145%。

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