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多數(shù)人618預算不超500元 通過直播下單人群超六成(4)

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2023-06-19 14:54:14  第一財經(jīng)

在業(yè)內看來，國內牛奶品牌此次618的促銷力度要大于以往，主要是有企業(yè)主動去庫存的原因,。

獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者,，隨著過去幾年大牧場的建設熱潮,，國內幾大乳企的奶源自給率都有不同程度的提升，2022年受到多方面外部因素影響，國內乳業(yè)上市公司整體業(yè)績增速都有所放緩，從2023年一季報來看,，短期市場復蘇依然偏弱，乳制品的銷售也受到影響,，但上游奶源生產(chǎn)并不會因此減少,，此次企業(yè)也是借機促銷消化奶源。

從事食品進口貿(mào)易的寧波商人張元告訴第一財經(jīng)記者,，由于俄烏沖突導致了歐洲能源危機,，生產(chǎn)、物料等成本都在大幅上漲,，讓進口牛奶的價格在國內市場缺乏競爭力，一些中小進口企業(yè)暫時放棄進口牛奶生意,，而且高成本侵蝕了利潤也無力促銷,。

用戶購酒欲望的增長同樣帶動了食品類銷售增長。天貓食品行業(yè)618開門紅首日4小時品牌銷售戰(zhàn)報顯示,，白酒品類表現(xiàn)十分強勁,，同比增長超過56%，其中茅臺和五糧液分別占到了行業(yè)累計GMV排名的第二和第三,，水井坊官方旗艦店,、國窖1573官方旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100%,。拼多多數(shù)據(jù)則顯示,，截至6月8日上午11點，洋河在拼多多的銷售額與去年618相比同比增長超過230%,，一款單價超千元的夢之藍產(chǎn)品在半個小時內連續(xù)兩次賣斷貨,。

手機、電腦等3C產(chǎn)品似乎在此次618大促中遇冷,，根據(jù)問卷調查,，有82.19%的受訪者選擇不購買該品類。

有PC方面從業(yè)者對記者指出，此次618是PC個人電腦在疫情常態(tài)化控制下重回個人數(shù)字消費需求中心的初級階段,。記者留意到,，今年618聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍曾到一線為員工鼓舞士氣，他提到“本次618是新財年的第一場硬仗,，也是一場特別激烈的馬拉松,。”

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