多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過直播下單人群超六成(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-06-19 14:54:14 第一財經(jīng)

從美妝等細(xì)分來看,，此前618之前，不少美妝品牌在業(yè)績的壓力下鉚足勁準(zhǔn)備拼一下,，所以今年的618打槍了品牌們的促銷大戰(zhàn),。在一些頭部主播的直播間里,，甚至集中匯集超過兩三百個產(chǎn)品上架，有本土國貨也有國際大牌,。無一例外,，為了爭奪有限的消費者，品牌們幾乎都給出極大的折扣,，不少品牌的優(yōu)惠已經(jīng)與去年的雙11持平,。

一位行業(yè)人士告訴記者，如果企業(yè)不愿意“瘋狂打折”,，那么這次618就卷不過同行競爭對手,，“如果給不到主播足夠低的價格，主播會告訴你,，你的產(chǎn)品是賣不掉的,。”

此外,，他還擔(dān)心618的低價大促讓客戶大量囤貨,，這對后續(xù)的消費力等于提前透支。換而言之,，大促過后美妝消費有重回低谷的風(fēng)險,。記者隨機(jī)詢問了一些企業(yè)，了解的情況是“一般”,、不怎么樣”,。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的生意也不會太好做,，美妝市場仍然處于弱復(fù)蘇狀態(tài),。

受訪者愿意為日用品、食品類支付的預(yù)算在500～1000元占60.81%,，150～500元的占比在22.65%,。

就食品而言，第一財經(jīng)記者采訪了解到,，乳業(yè)是一大品類,，618國產(chǎn)牛奶集體大促，部分牛奶產(chǎn)品價格已經(jīng)跌至1.6元/盒左右,，但進(jìn)口牛奶“熱情”不足,。

第一財經(jīng)記者在幾大電商平臺看到，伊利,、蒙牛,、三元、光明等主流乳企都有促銷活動，特別是疊加平臺優(yōu)惠券后,，促銷力度十分可觀,。比如蒙牛官方電商的基礎(chǔ)純牛奶產(chǎn)品券后價格為33.9元/16盒，約合2.1元/盒,，高端白奶特侖蘇純?nèi)髢r格為44.9元/16盒,，同期超市促銷大多在55元/箱以上。而參與618活動的進(jìn)口牛奶品牌數(shù)量和促銷力度都不及國產(chǎn)品牌,。往年1升裝的進(jìn)口牛奶都是打折的主力,，最低價格會下探到6元到7元/升，但今年618期間,，進(jìn)口牛奶的價格普遍在10元/升以上,，甚至更高，大多高于國產(chǎn)產(chǎn)品,。

首頁上一頁 1 234 5 6 全文共 6 頁下一頁

關(guān)閉

多數(shù)人618預(yù)算不超500元 通過直播下單人群超六成(3)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過直播下單人群超六成(3)