原標題：大量店鋪轉讓，淄博燒烤“涼”了,？

“如果你誠心想要,，價格還能再低,?！弊筒┦袕埖陞^(qū)橫店一路一家正在轉租中的燒烤店店主告訴中國新聞周刊,，他們年租金12萬,，轉讓費15萬,，并一再表示價格可以再商議,。

據(jù)了解，該燒烤店室內(nèi)面積200平方米,，室外面積200平方米,，能夠容納六七十張桌子。據(jù)店主所述,，該燒烤店今年4月份才開張,，裝修設備全新，接手即可直接經(jīng)營,。

各方數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期過后，淄博燒烤的熱度逐漸“冷卻”下來,。6月中下旬時,，“淄博燒烤降溫流量下滑”話題還曾一度引發(fā)社交媒體熱議。

除了依舊熱鬧的“八大局”市場外,，一些曾經(jīng)座無虛席的淄博燒烤店,，即便在用餐時段，也只能看到零星食客,。與此同時,，不少店鋪貼出了“轉租”信息。

中國新聞周刊注意到,，近段時間,，58同城網(wǎng)站上出現(xiàn)了數(shù)百條淄博燒烤店鋪轉讓信息。其中不少店鋪都具有新開業(yè),、新裝修和新設備等特點,，多數(shù)表示接手后即可繼續(xù)經(jīng)營，轉讓費用從十幾萬到三五十萬不等,。

58同城上淄博店鋪轉讓信息,。圖/58同城頁面截圖

淄博當?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴中國新聞周刊，大部分店鋪轉讓的主因是沒有生意,，虧損過大,。

他認為，現(xiàn)在轉讓可以“及時止損”,，在淄博燒烤市場尚未完全“冷卻”之前,，盡量挽回一些損失,。“這是店家想要盡可能地挽回成本的表現(xiàn),，畢竟不少店鋪開業(yè)時間并不久,，很多甚至沒有收回成本?！彼f,。

淄博市委宣傳部一位工作人員告訴中國新聞周刊，這些都是正常的市場現(xiàn)象,，他們之前沒有關注到具體情況,，并表示相關業(yè)務范圍很大，不可能面面俱到,，有些問題如果沒有認真調查統(tǒng)計,，很難給出答復。

“出道即巔峰”

抖音旗下巨量算數(shù)顯示,，“淄博燒烤”關鍵詞的搜索指數(shù)在4月9日達到首個小高峰,，達到了247.67萬，并在之后的4月29日達到了峰值1105.79萬,。然而,，在“五一”假期之后，該數(shù)值呈下跌趨勢,。到了6月30日,，該數(shù)值僅為10.91萬。

而整個6月份,，“淄博燒烤”關鍵詞的搜索指數(shù)除了在端午期間稍有上升，達到40.48萬外,，整體呈下降態(tài)勢,。該月的平均值僅為15.9萬，最后一周更是普遍低于10萬,。

2023.03.01-2023.06.30期間抖音關鍵詞搜索指數(shù)

不過,，在不少淄博人看來，淄博并非不火了,，而是從流量巔峰時期回歸到了常態(tài),。一些網(wǎng)紅燒烤店如牧羊村燒烤仍然需要排隊，只是等待時間沒有之前那么長了,。

對于一些燒烤老店來說,，由于他們原本就有一批固定的食客，再加上淄博燒烤的流量加持,，即使當下游客有所減少,，影響也不大。

劉琪經(jīng)營的斜馬路21號燒烤店在淄博燒烤真正火起來之前，就已經(jīng)在當?shù)匦∮忻麣?。在他看來,，即便現(xiàn)在游客相對4、5月份有所減少,，但依然忙碌,。“雖然我們的店沒有醒目的招牌,，位置也不在商圈,，但仍然有外地朋友慕名而來?！眲㈢鞔笾陆y(tǒng)計過,，目前店里的外地游客仍然占總顧客的30%。

但對于近期進入燒烤行業(yè)的新店家而言,，淄博燒烤熱度的下降對他們的影響非常大,。

“我們這算斷崖式下跌?！敝艿略谧筒埖陞^(qū)經(jīng)營著一家150平米左右的燒烤店,，他告訴中國新聞周刊，現(xiàn)在每天只有兩三桌客人,，不夠維持日常開支,。

周德是在今年4月份改行開燒烤店的，他最初是網(wǎng)約車司機,，在淄博燒烤爆火之后,，他盤下了親戚的一家理發(fā)店，重新裝修,，擺了20張桌子,，改行做了燒烤。算上裝修,、設備采買和員工培訓等,，正式開業(yè)已經(jīng)是4月底了，用他的話說“出道即巔峰”,。

據(jù)他介紹,，“五一”期間，生意最火的時候,，一天能翻臺100多次,，下午三點不到，他的店門口就排起長隊,，凌晨兩三點還賓客滿座,。那會兒他忙得腳不沾地,，一天幾乎只能睡兩三個小時。

但讓他沒想到的是,，“五一”假期一過,，食客銳減。由于他們是新開的店鋪,，之前并沒有老客,、熟客基礎，游客的減少意味著顧客來源的缺失,。

至于是否有轉讓店鋪的打算,，周德表示“再等等”，由于前期金額投入巨大,，此時關門會讓他之前所有努力“打水漂”,。他將希望放在了這個暑期，期盼新的客流能為店鋪帶來一絲“生機”,。

“五一”期間剛開業(yè)的燒烤城海月龍宮萬人烤場,，從6月起也調整了營業(yè)時間：星期日至星期四，東區(qū)和西區(qū)輪流開業(yè),；只有星期五和星期六,，東區(qū)和西區(qū)才同時開業(yè)。

南開大學旅游與服務學院副教授于海波對中國新聞周刊表示,，淄博熱度回落是正?，F(xiàn)象，網(wǎng)絡現(xiàn)象級話題無一不是經(jīng)歷從爆火到回歸常態(tài)化,，這是網(wǎng)絡規(guī)律和旅游市場規(guī)律共同決定的,。

“淄博難得的是接得住爆紅帶來的海嘯一般的人流和信息流檢驗?！彼f,，從旅游市場規(guī)律來看，淄博游客多是山東省內(nèi)游客和京津冀游客,，有打卡式旅游特征，這些大眾旅游者出游追求多元體驗,，不斷變更目的地,。而且從天氣原因來看，近期淄博包括山東內(nèi)陸城市高溫炎熱,，不利于游客到訪,。

從“一餅難求”到小餅“內(nèi)卷”

淄博燒烤熱度的下降，不僅對淄博燒烤店家造成了影響,，同時也給燒烤行業(yè)的各個環(huán)節(jié)帶來了很大的挑戰(zhàn)和壓力,。

作為淄博燒烤“靈魂”之一的淄博小餅,，是淄博燒烤產(chǎn)業(yè)鏈中的上游，其行情冷暖最能反映行業(yè)情況,。

李震震是鄒記小餅的負責人,，今年4月份開始投身于淄博小餅行業(yè)。他購買了一臺制餅機器,，通常一臺小型機器一天最多能生產(chǎn)1000包小餅,，而他的機器每天能生產(chǎn)2萬包?！安贿^那會兒對機器還不熟悉,，每天只能生產(chǎn)8000多包?！?/p>

淄博燒烤,。圖/視覺中國

他說，淄博燒烤最火的時候,，他們每天凌晨4點開始制作小餅,，而燒烤店老板們會在凌晨3點甚至更早就來排隊取餅，因為怕稍微晚一點餅就會售罄,。那時,，對新機器的熟悉過程和超高的訂單量讓他忙得不可開交，光工人,，他就雇傭了十多個,。

然而，“一餅難求”的狀態(tài)只持續(xù)了兩個月的時間,。李震震說,，淄博的熱度從3月份逐漸上升，在4月份達到巔峰,，但之后開始下降,。最明顯的體現(xiàn)就是訂單量的減少，原本“一餅難求”,，但現(xiàn)在隨著需求的下降,，他每天的產(chǎn)量也降至三五千包。

據(jù)他介紹,，如今僅張店區(qū)就有100多家做淄博小餅的廠家,，而過去整個淄博市也不過50家左右。

劉琪也提到,，目前淄博小餅生意并不好做,，最近有5家小餅廠商到他的店里推銷，而一個多月前,，淄博小餅還處于供不應求的狀態(tài),。他了解到,，有人轉讓全新未使用過的小餅生產(chǎn)線，“就像燒烤店一樣,，現(xiàn)在也有不少小餅廠家開始轉讓”,。

劉琪認為，這也是市場自我調節(jié)體現(xiàn),，畢竟讓一座城市都從事燒烤行業(yè),，并不現(xiàn)實。

李震震說,，無論是燒烤店還是小餅廠,，他們最初進入燒烤行業(yè)，都是跟風想賺錢,，只是他們過于高估了市場行情,，沒想到流量會消失得這么快。

下一步,，李震震計劃去開拓外地市場,，但淄博小餅的運輸是困擾他的一大難題。由于淄博小餅的保質期非常短,，通常只有三天,，因此首推航空冷鏈。但由于淄博小餅主打薄利多銷,，運輸成本過高對他們并不適宜,。

李震震的廠子目前只上了一臺機器，原本還準備上第二臺,，但考慮到目前的大環(huán)境還不穩(wěn)定,，他暫時擱置了計劃?！暗谝慌_機器的成本還沒回來,。”他說,。

供應過剩背后

從經(jīng)濟角度來看,，淄博燒烤的發(fā)展不僅可以帶來行業(yè)的發(fā)展，更可以創(chuàng)造很多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和就業(yè)機會,。

事實上,，在淄博燒烤爆火之后，當?shù)卣贫艘幌盗小敖拥貧狻钡恼?，促進了燒烤業(yè)在一定時期內(nèi)的蓬勃發(fā)展。

以淄博高新區(qū)行政審批服務局為例,，為了幫助燒烤行業(yè)抓住發(fā)展機遇,，其創(chuàng)新式推出了“燒烤類”食品經(jīng)營許可“套餐式”服務,。如對“燒烤類”熱食類制售的餐飲服務經(jīng)營許可實行信用審批“承諾即入”辦理模式，申請人只需書面承諾已達到許可條件,，就可“備案式”辦理,，當場辦結，免于核驗,。

此外,，還有“口述申報”幫辦代辦服務。申請人只需出具身份證和營業(yè)執(zhí)照,，由工作人員代為網(wǎng)上填寫相關內(nèi)容,，申請人只需核實簽字確認即可。

與此同時,，淄博當?shù)氐你y行也紛紛推出針對燒烤產(chǎn)業(yè)鏈商戶的特色金融服務,。

例如，張店農(nóng)商銀行推出了針對燒烤行業(yè)的“金爐惠享貸”產(chǎn)品,，專項支持從事燒烤業(yè)務的微型企業(yè)和個體工商戶,，額度可達20萬元至50萬元，利率低至4.0%,，通常三天左右即可放款,。齊商銀行也推出了針對小型微型企業(yè)的“淄滋貸”產(chǎn)品，單戶最高可貸100萬元,。

為推動燒烤行業(yè)收入規(guī)模持續(xù)增長,，東營銀行淄博分行還大力推行“政銀擔”業(yè)務，為無法提供有效擔保的商戶解決貸款需求,。據(jù)悉,，“政銀擔”是由張店區(qū)政府、山東齊元融資擔保有限公司擔保和東營銀行淄博分行三位一體,，共同分擔代償風險,。

不僅中小銀行發(fā)力“燒烤貸”，國有大行也入局其中,。針對燒烤類的餐飲經(jīng)營業(yè)戶,，燒烤器具、食材等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及個體工商戶,，郵儲銀行淄博市分行也推出了“金爐”極速貸業(yè)務,，金額最高可達500萬元，利率最低可至3.65%（一年期）,。

據(jù)悉,，“燒烤貸”屬于個人經(jīng)營貸和小微企業(yè)貸，此類貸款的特點是以純信用貸款為主，無需擔保,，貸款手續(xù)簡單,，放款速度快，部分可線上操作,。

在北京外國語大學國際商學院副教授連增看來,，前述舉措猶如一把雙刃劍：雖然使商家能夠以較低成本開店，助推了更多市場主體進入燒烤行業(yè),，但在當下復雜的就業(yè)形勢下,，當?shù)氐姆N種便利政策必然會引來很多自由職業(yè)者進入這個市場。

企查查顯示,，從淄博燒烤爆火的3月1日至6月18日,，淄博市新增燒烤相關企業(yè)暴增694家。

連增認為,，雖然當?shù)責拘袠I(yè)發(fā)展迅速,，但顯然忽視了網(wǎng)紅經(jīng)濟生命周期的有限性，尤其是當淄博燒烤爆火過后,，如何消化供應過剩將成為一個現(xiàn)實問題,。

“供給大于需求的情況下，生意不如之前,，自然會出現(xiàn)許多燒烤店轉讓或倒閉的情況,。”他說,。

連增對此表示擔憂,。他對中國新聞周刊表示，當淄博市場出現(xiàn)大量燒烤店鋪或小餅廠轉讓信息時,，會讓其他商家也有同樣的危機感,，效仿著轉讓，進而出現(xiàn)“羊群效應”,。

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇對中國新聞周刊表示,，旅游市場的供給端需要兩個方面的改進：公共服務水平的持續(xù)提升，以及旅游產(chǎn)品的差異化打造,、吸引力重塑和持續(xù)優(yōu)化,，旨在讓游客來了還想再來?！昂茱@然,，淄博只做好了前者?！彼f,。

王笑宇認為，單一的燒烤產(chǎn)品作為食住行游購娛的基礎“功能性產(chǎn)品”，無法滿足游客的差異化休閑旅游體驗需求,。在他看來,，淄博旅游資源很豐富，但體驗型休閑旅游產(chǎn)品還需要進一步打造,。未來應該針對細分客群、市場,，差異化地開展主題休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā),，嘗試在滿足較為單一的功能型產(chǎn)品基礎上，豐富主題,、細化體驗類休閑旅游產(chǎn)品,，使淄博從打卡式、過境型旅游點,，逐漸轉變?yōu)橐徽臼叫蓍e旅游目的地,，提升整體旅游體驗，并延長游客的消費周期和客均單價,。

（應受訪者要求,，周德為化名）