原標(biāo)題：大量店鋪轉(zhuǎn)讓,，淄博燒烤“涼”了,？

“如果你誠(chéng)心想要，價(jià)格還能再低,?！弊筒┦袕埖陞^(qū)橫店一路一家正在轉(zhuǎn)租中的燒烤店店主告訴中國(guó)新聞周刊，他們年租金12萬,，轉(zhuǎn)讓費(fèi)15萬,，并一再表示價(jià)格可以再商議。

據(jù)了解,，該燒烤店室內(nèi)面積200平方米,，室外面積200平方米,，能夠容納六七十張桌子。據(jù)店主所述,，該燒烤店今年4月份才開張,，裝修設(shè)備全新，接手即可直接經(jīng)營(yíng),。

各方數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期過后，淄博燒烤的熱度逐漸“冷卻”下來,。6月中下旬時(shí),，“淄博燒烤降溫流量下滑”話題還曾一度引發(fā)社交媒體熱議。

除了依舊熱鬧的“八大局”市場(chǎng)外,，一些曾經(jīng)座無虛席的淄博燒烤店,，即便在用餐時(shí)段，也只能看到零星食客,。與此同時(shí),，不少店鋪貼出了“轉(zhuǎn)租”信息。

中國(guó)新聞周刊注意到,，近段時(shí)間,，58同城網(wǎng)站上出現(xiàn)了數(shù)百條淄博燒烤店鋪轉(zhuǎn)讓信息。其中不少店鋪都具有新開業(yè),、新裝修和新設(shè)備等特點(diǎn),，多數(shù)表示接手后即可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)讓費(fèi)用從十幾萬到三五十萬不等,。

58同城上淄博店鋪轉(zhuǎn)讓信息,。圖/58同城頁面截圖

淄博當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)新聞周刊，大部分店鋪轉(zhuǎn)讓的主因是沒有生意,，虧損過大,。

他認(rèn)為，現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓可以“及時(shí)止損”,，在淄博燒烤市場(chǎng)尚未完全“冷卻”之前，盡量挽回一些損失,?！斑@是店家想要盡可能地挽回成本的表現(xiàn)，畢竟不少店鋪開業(yè)時(shí)間并不久,，很多甚至沒有收回成本,。”他說,。

淄博市委宣傳部一位工作人員告訴中國(guó)新聞周刊,，這些都是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象,，他們之前沒有關(guān)注到具體情況，并表示相關(guān)業(yè)務(wù)范圍很大,，不可能面面俱到,，有些問題如果沒有認(rèn)真調(diào)查統(tǒng)計(jì)，很難給出答復(fù),。

“出道即巔峰”

抖音旗下巨量算數(shù)顯示,，“淄博燒烤”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在4月9日達(dá)到首個(gè)小高峰，達(dá)到了247.67萬,，并在之后的4月29日達(dá)到了峰值1105.79萬,。然而，在“五一”假期之后,，該數(shù)值呈下跌趨勢(shì),。到了6月30日，該數(shù)值僅為10.91萬,。

而整個(gè)6月份,，“淄博燒烤”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)除了在端午期間稍有上升，達(dá)到40.48萬外,，整體呈下降態(tài)勢(shì),。該月的平均值僅為15.9萬，最后一周更是普遍低于10萬,。

2023.03.01-2023.06.30期間抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

不過,，在不少淄博人看來，淄博并非不火了,，而是從流量巔峰時(shí)期回歸到了常態(tài),。一些網(wǎng)紅燒烤店如牧羊村燒烤仍然需要排隊(duì)，只是等待時(shí)間沒有之前那么長(zhǎng)了,。

對(duì)于一些燒烤老店來說,，由于他們?cè)揪陀幸慌潭ǖ氖晨停偌由献筒镜牧髁考映?，即使?dāng)下游客有所減少,，影響也不大。

劉琪經(jīng)營(yíng)的斜馬路21號(hào)燒烤店在淄博燒烤真正火起來之前,，就已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?。在他看來，即便現(xiàn)在游客相對(duì)4,、5月份有所減少,，但依然忙碌?！半m然我們的店沒有醒目的招牌,，位置也不在商圈,，但仍然有外地朋友慕名而來?！眲㈢鞔笾陆y(tǒng)計(jì)過,，目前店里的外地游客仍然占總顧客的30%。

但對(duì)于近期進(jìn)入燒烤行業(yè)的新店家而言,，淄博燒烤熱度的下降對(duì)他們的影響非常大,。

“我們這算斷崖式下跌?！敝艿略谧筒埖陞^(qū)經(jīng)營(yíng)著一家150平米左右的燒烤店,，他告訴中國(guó)新聞周刊，現(xiàn)在每天只有兩三桌客人,，不夠維持日常開支,。

周德是在今年4月份改行開燒烤店的，他最初是網(wǎng)約車司機(jī),，在淄博燒烤爆火之后,，他盤下了親戚的一家理發(fā)店，重新裝修,，擺了20張桌子,，改行做了燒烤。算上裝修,、設(shè)備采買和員工培訓(xùn)等,，正式開業(yè)已經(jīng)是4月底了，用他的話說“出道即巔峰”,。

據(jù)他介紹,，“五一”期間，生意最火的時(shí)候,，一天能翻臺(tái)100多次,，下午三點(diǎn)不到，他的店門口就排起長(zhǎng)隊(duì),，凌晨?jī)扇c(diǎn)還賓客滿座,。那會(huì)兒他忙得腳不沾地，一天幾乎只能睡兩三個(gè)小時(shí),。

但讓他沒想到的是,，“五一”假期一過，食客銳減,。由于他們是新開的店鋪,，之前并沒有老客,、熟客基礎(chǔ),，游客的減少意味著顧客來源的缺失,。

至于是否有轉(zhuǎn)讓店鋪的打算，周德表示“再等等”,，由于前期金額投入巨大,，此時(shí)關(guān)門會(huì)讓他之前所有努力“打水漂”。他將希望放在了這個(gè)暑期,，期盼新的客流能為店鋪帶來一絲“生機(jī)”,。

“五一”期間剛開業(yè)的燒烤城海月龍宮萬人烤場(chǎng)，從6月起也調(diào)整了營(yíng)業(yè)時(shí)間：星期日至星期四,，東區(qū)和西區(qū)輪流開業(yè),；只有星期五和星期六，東區(qū)和西區(qū)才同時(shí)開業(yè),。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，淄博熱度回落是正常現(xiàn)象,，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級(jí)話題無一不是經(jīng)歷從爆火到回歸常態(tài)化,，這是網(wǎng)絡(luò)規(guī)律和旅游市場(chǎng)規(guī)律共同決定的。

“淄博難得的是接得住爆紅帶來的海嘯一般的人流和信息流檢驗(yàn),?！彼f，從旅游市場(chǎng)規(guī)律來看,，淄博游客多是山東省內(nèi)游客和京津冀游客,，有打卡式旅游特征，這些大眾旅游者出游追求多元體驗(yàn),，不斷變更目的地,。而且從天氣原因來看，近期淄博包括山東內(nèi)陸城市高溫炎熱,，不利于游客到訪,。

從“一餅難求”到小餅“內(nèi)卷”

淄博燒烤熱度的下降，不僅對(duì)淄博燒烤店家造成了影響,，同時(shí)也給燒烤行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來了很大的挑戰(zhàn)和壓力,。

作為淄博燒烤“靈魂”之一的淄博小餅，是淄博燒烤產(chǎn)業(yè)鏈中的上游,，其行情冷暖最能反映行業(yè)情況,。

李震震是鄒記小餅的負(fù)責(zé)人，今年4月份開始投身于淄博小餅行業(yè),。他購買了一臺(tái)制餅機(jī)器,，通常一臺(tái)小型機(jī)器一天最多能生產(chǎn)1000包小餅，而他的機(jī)器每天能生產(chǎn)2萬包,?！安贿^那會(huì)兒對(duì)機(jī)器還不熟悉,，每天只能生產(chǎn)8000多包?！?/p>

淄博燒烤,。圖/視覺中國(guó)

他說，淄博燒烤最火的時(shí)候,，他們每天凌晨4點(diǎn)開始制作小餅,，而燒烤店老板們會(huì)在凌晨3點(diǎn)甚至更早就來排隊(duì)取餅，因?yàn)榕律晕⑼硪稽c(diǎn)餅就會(huì)售罄,。那時(shí),，對(duì)新機(jī)器的熟悉過程和超高的訂單量讓他忙得不可開交，光工人,，他就雇傭了十多個(gè),。

然而，“一餅難求”的狀態(tài)只持續(xù)了兩個(gè)月的時(shí)間,。李震震說,，淄博的熱度從3月份逐漸上升，在4月份達(dá)到巔峰,，但之后開始下降,。最明顯的體現(xiàn)就是訂單量的減少，原本“一餅難求”,，但現(xiàn)在隨著需求的下降,，他每天的產(chǎn)量也降至三五千包。

據(jù)他介紹,，如今僅張店區(qū)就有100多家做淄博小餅的廠家,，而過去整個(gè)淄博市也不過50家左右。

劉琪也提到,，目前淄博小餅生意并不好做,，最近有5家小餅廠商到他的店里推銷，而一個(gè)多月前,，淄博小餅還處于供不應(yīng)求的狀態(tài),。他了解到，有人轉(zhuǎn)讓全新未使用過的小餅生產(chǎn)線,，“就像燒烤店一樣,，現(xiàn)在也有不少小餅廠家開始轉(zhuǎn)讓”。

劉琪認(rèn)為,，這也是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)體現(xiàn),，畢竟讓一座城市都從事燒烤行業(yè)，并不現(xiàn)實(shí)。

李震震說,，無論是燒烤店還是小餅廠,，他們最初進(jìn)入燒烤行業(yè)，都是跟風(fēng)想賺錢,，只是他們過于高估了市場(chǎng)行情，沒想到流量會(huì)消失得這么快,。

下一步,，李震震計(jì)劃去開拓外地市場(chǎng)，但淄博小餅的運(yùn)輸是困擾他的一大難題,。由于淄博小餅的保質(zhì)期非常短,，通常只有三天，因此首推航空冷鏈,。但由于淄博小餅主打薄利多銷,，運(yùn)輸成本過高對(duì)他們并不適宜。

李震震的廠子目前只上了一臺(tái)機(jī)器,，原本還準(zhǔn)備上第二臺(tái),，但考慮到目前的大環(huán)境還不穩(wěn)定，他暫時(shí)擱置了計(jì)劃,?！暗谝慌_(tái)機(jī)器的成本還沒回來?！彼f,。

供應(yīng)過剩背后

從經(jīng)濟(jì)角度來看，淄博燒烤的發(fā)展不僅可以帶來行業(yè)的發(fā)展,，更可以創(chuàng)造很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和就業(yè)機(jī)會(huì),。

事實(shí)上，在淄博燒烤爆火之后,，當(dāng)?shù)卣贫艘幌盗小敖拥貧狻钡恼?，促進(jìn)了燒烤業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的蓬勃發(fā)展。

以淄博高新區(qū)行政審批服務(wù)局為例,，為了幫助燒烤行業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇,，其創(chuàng)新式推出了“燒烤類”食品經(jīng)營(yíng)許可“套餐式”服務(wù)。如對(duì)“燒烤類”熱食類制售的餐飲服務(wù)經(jīng)營(yíng)許可實(shí)行信用審批“承諾即入”辦理模式,，申請(qǐng)人只需書面承諾已達(dá)到許可條件,，就可“備案式”辦理，當(dāng)場(chǎng)辦結(jié),，免于核驗(yàn),。

此外，還有“口述申報(bào)”幫辦代辦服務(wù)。申請(qǐng)人只需出具身份證和營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，由工作人員代為網(wǎng)上填寫相關(guān)內(nèi)容，申請(qǐng)人只需核實(shí)簽字確認(rèn)即可,。

與此同時(shí),，淄博當(dāng)?shù)氐你y行也紛紛推出針對(duì)燒烤產(chǎn)業(yè)鏈商戶的特色金融服務(wù)。

例如,，張店農(nóng)商銀行推出了針對(duì)燒烤行業(yè)的“金爐惠享貸”產(chǎn)品,，專項(xiàng)支持從事燒烤業(yè)務(wù)的微型企業(yè)和個(gè)體工商戶，額度可達(dá)20萬元至50萬元,，利率低至4.0%,，通常三天左右即可放款。齊商銀行也推出了針對(duì)小型微型企業(yè)的“淄滋貸”產(chǎn)品,，單戶最高可貸100萬元,。

為推動(dòng)燒烤行業(yè)收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，東營(yíng)銀行淄博分行還大力推行“政銀擔(dān)”業(yè)務(wù),，為無法提供有效擔(dān)保的商戶解決貸款需求,。據(jù)悉，“政銀擔(dān)”是由張店區(qū)政府,、山東齊元融資擔(dān)保有限公司擔(dān)保和東營(yíng)銀行淄博分行三位一體,，共同分擔(dān)代償風(fēng)險(xiǎn)。

不僅中小銀行發(fā)力“燒烤貸”,，國(guó)有大行也入局其中,。針對(duì)燒烤類的餐飲經(jīng)營(yíng)業(yè)戶，燒烤器具,、食材等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及個(gè)體工商戶，郵儲(chǔ)銀行淄博市分行也推出了“金爐”極速貸業(yè)務(wù),，金額最高可達(dá)500萬元,，利率最低可至3.65%（一年期）。

據(jù)悉,，“燒烤貸”屬于個(gè)人經(jīng)營(yíng)貸和小微企業(yè)貸,，此類貸款的特點(diǎn)是以純信用貸款為主，無需擔(dān)保,，貸款手續(xù)簡(jiǎn)單，放款速度快,，部分可線上操作,。

在北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副教授連增看來，前述舉措猶如一把雙刃劍：雖然使商家能夠以較低成本開店,，助推了更多市場(chǎng)主體進(jìn)入燒烤行業(yè),，但在當(dāng)下復(fù)雜的就業(yè)形勢(shì)下,，當(dāng)?shù)氐姆N種便利政策必然會(huì)引來很多自由職業(yè)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),。

企查查顯示,，從淄博燒烤爆火的3月1日至6月18日,，淄博市新增燒烤相關(guān)企業(yè)暴增694家。

連增認(rèn)為,，雖然當(dāng)?shù)責(zé)拘袠I(yè)發(fā)展迅速，但顯然忽視了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生命周期的有限性,，尤其是當(dāng)淄博燒烤爆火過后,，如何消化供應(yīng)過剩將成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

“供給大于需求的情況下,，生意不如之前,，自然會(huì)出現(xiàn)許多燒烤店轉(zhuǎn)讓或倒閉的情況?！彼f,。

連增對(duì)此表示擔(dān)憂。他對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，當(dāng)淄博市場(chǎng)出現(xiàn)大量燒烤店鋪或小餅廠轉(zhuǎn)讓信息時(shí),，會(huì)讓其他商家也有同樣的危機(jī)感，效仿著轉(zhuǎn)讓,，進(jìn)而出現(xiàn)“羊群效應(yīng)”,。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，旅游市場(chǎng)的供給端需要兩個(gè)方面的改進(jìn)：公共服務(wù)水平的持續(xù)提升,，以及旅游產(chǎn)品的差異化打造、吸引力重塑和持續(xù)優(yōu)化,，旨在讓游客來了還想再來,。“很顯然,，淄博只做好了前者,。”他說,。

王笑宇認(rèn)為,，單一的燒烤產(chǎn)品作為食住行游購?qiáng)实幕A(chǔ)“功能性產(chǎn)品”，無法滿足游客的差異化休閑旅游體驗(yàn)需求。在他看來,，淄博旅游資源很豐富,，但體驗(yàn)型休閑旅游產(chǎn)品還需要進(jìn)一步打造。未來應(yīng)該針對(duì)細(xì)分客群,、市場(chǎng),，差異化地開展主題休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)，嘗試在滿足較為單一的功能型產(chǎn)品基礎(chǔ)上,，豐富主題,、細(xì)化體驗(yàn)類休閑旅游產(chǎn)品，使淄博從打卡式,、過境型旅游點(diǎn),，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐徽臼叫蓍e旅游目的地，提升整體旅游體驗(yàn),，并延長(zhǎng)游客的消費(fèi)周期和客均單價(jià),。

（應(yīng)受訪者要求，周德為化名）