國產品牌銷售火熱

在天貓,，國貨美妝強勢復蘇,，“618”開售4小時，珀萊雅、薇諾娜成績便突破1億元，可復美更是在開售28分鐘便實現(xiàn)銷售破1億元的成績。

在京東，“618”預售期間，京東服飾訂單整體增長90%以上,，其中蕉內、森馬,、威克多等15個國貨品牌預售訂單額增長超3倍,。

在唯品會，“618”大促開啟后,，前1小時銷量排名前10的品牌中,，有6個是國貨品牌。

（資料圖片,，新華社發(fā)）

什么值得買平臺日前發(fā)布的“618”數(shù)據顯示,，大促開始后的前16小時，國產品牌在多個品類中占據領先位置,。以大家電品類為例,，華凌、格力,、小米的10款產品包攬了品類GMV（商品交易總額）TOP10,，美的成為洗碗機,、蒸烤箱一體機品類GMV冠軍，老板旗下抽油煙機成為品類銷售額第一,，住宅家具,、清潔電器也是國產品牌的絕對優(yōu)勢場域。

如今,，越來越多的“中國制造”依靠更穩(wěn)定的質量,、更創(chuàng)新的設計、更具個性的營銷,，變得更時尚、更前沿,，加速邁向產業(yè)鏈高端,，也讓國貨煥發(fā)出新的生命力。

企業(yè)創(chuàng)新步伐加快

從過去的精挑細選,，生怕踩雷踩坑,，到如今國貨品牌“閉眼入”，這樣的變化離不開國貨品牌的創(chuàng)新,。

加大科技研發(fā)創(chuàng)新力度是眾多國貨品牌取得長足進步的關鍵一招,。“品質是國貨立身之本,?！眹胰沼秒娖髻|量檢驗檢測中心主任鄧俊泳表示，國貨品牌之所以能夠得到市場的肯定和認可,，離不開企業(yè)對產品及服務質量的高度重視以及不斷提升的科技含量,。“高標準,、好質量,、優(yōu)體驗的產品，不僅能滿足消費者的品質需求,，更重要的是可以樹立企業(yè)的品牌形象,，贏得持久的市場競爭優(yōu)勢?！编嚳∮菊f,。

“酒香也怕巷子深”，為打開市場,，國產品牌創(chuàng)新營銷模式,。例如，今年4月,，“白象泡面工廠主題店”登陸九座城市,，把工廠搬進商場，以此持續(xù)與消費者進行趣味互動，邀請消費者沉浸式體驗白象泡面工廠,，見證白象“一碗好面的誕生”,。專家表示，營銷模式的不斷創(chuàng)新,，品牌內涵的不斷更新,、與時俱進，國貨品牌的形象已深入人心,。

從長遠來看,，打造國貨長期競爭力，仍需在創(chuàng)新上下功夫,。專家認為,，加大創(chuàng)新力度，才能生產出更多貼近人們生活場景的產品,。此外,，品牌定位要創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價值和核心競爭力,，打造與眾不同的品牌形象和品牌文化,；審美要創(chuàng)新，兼具精神審美價值和視覺審美價值,；營銷要創(chuàng)新,，讓國貨品牌更加貼近年輕一代。

影響力料持續(xù)提升

國貨品牌崛起還體現(xiàn)著文脈的傳承,。在日前召開的中國品牌日活動期間發(fā)布的《全域興趣電商推動國貨產業(yè)高質量發(fā)展研究報告》指出,，“國貨消費”直接反映了消費者對國產品牌的偏好和認同。這種消費偏好和消費認同有其內在的文化機制和社會機制,，并且伴隨我國綜合國力提升和文化自信增強,，國貨消費也將進一步發(fā)展。

兼具高品質,、高顏值,、個性化、性價比的“新國貨”崛起,，成為消費市場的一大亮點,，也將為我國消費恢復提供新的助力?！半S著國貨品牌企業(yè)的渠道與營銷方式更加豐富多彩,，也將帶動我國消費市場呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢?！敝薪鸸狙芯坎慷驴偨浝砉Ｑ嗾f,。

重視精神價值,、分享表達的年輕人，讓品牌背后寄托的傳統(tǒng)文化在年輕人中傳承,。國潮品牌愛定客創(chuàng)始人謝儒廣稱,，文化引領行為，情懷撬動消費,。在傳承文化的同時,，國潮所具有的拉動消費、助力消費轉型升級的作用不可小覷,。

中國發(fā)展改革報社聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示,，2019年至2022年，從產業(yè)端看,，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%,，生產國潮產品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費端看,，購買國潮相關商品的消費者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%,。

郭海燕認為,，“中國制造”的品質優(yōu)勢或更加凸顯，國貨品牌也有望持續(xù)提升品牌力,、擴大市場份額,。