媒體評(píng)國貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長(zhǎng)紅”

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：視點(diǎn)｜老國貨“翻紅” 不能只靠情懷

近日，受“花西子”事件影響,，不少老國貨重新進(jìn)入消費(fèi)者視野,，其中以蜂花最為出名。79元的洗護(hù)套餐,，足足五斤半的分量,，加上賣力的吆喝，完美匹配網(wǎng)友們心中理想的國貨形象：便宜大碗,，還努力,。在互聯(lián)網(wǎng)狂歡的擁簇之下,，連日來，蜂花頻頻登上熱搜,，甚至因產(chǎn)能不足賣斷貨,，只能在直播間打出“理性消費(fèi)”的提醒。

不僅是蜂花,，蓮花味精,、孔鳳春、戴春林,、謝馥春,、上海硫磺皂、白玉牙膏等一眾老牌國貨紛紛出動(dòng),，大打情懷牌,，借勢(shì)營銷，希望被消費(fèi)者看到,。不少網(wǎng)友也下單力挺國貨,，表示“這潑天富貴接好了”,。

不過,，并不是每一個(gè)國貨都接得住這“潑天富貴”?？看蚯閼雅频臓I銷策略,，或許能讓老國貨贏得一時(shí)路人緣,，從“翻紅”到“長(zhǎng)紅”卻沒這么簡(jiǎn)單。

不可否認(rèn),，“消費(fèi)情懷”對(duì)國貨品牌而言,，的確是一個(gè)可貴的崛起機(jī)遇。尤其當(dāng)下正成為消費(fèi)主力的新生代消費(fèi)者,，他們對(duì)國際名牌的仰慕相對(duì)較低,，對(duì)于國貨天然有著更高的接受度。在一波波狂熱的情感襲來時(shí),，他們將情懷“變現(xiàn)”,，以行動(dòng)支持國貨，托舉起一次次的網(wǎng)絡(luò)狂歡,。

2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,，對(duì)比十年前，國潮熱度增長(zhǎng)超5倍,，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇國產(chǎn)品牌,。年輕人選擇國產(chǎn)品牌成為時(shí)尚潮流，傳遞著對(duì)中國品牌,、中國制造以及國內(nèi)消費(fèi)力的信心,。

“國貨”勢(shì)頭昂揚(yáng),，當(dāng)然是令人振奮的。但必須看到,，人們支持國貨,，不僅是為情懷買單,，也是因?yàn)閲浾娴脑絹碓健敖o力”了,。

當(dāng)下，華為產(chǎn)品受到歡迎,，比亞迪亮相德國慕尼黑車展引人矚目,，C919大飛機(jī)成功商飛，都成為國貨崛起的標(biāo)志性事件,?！皣浿狻背蔀轫斄鳎每萍?、品質(zhì),、創(chuàng)新為中國制造注入了新內(nèi)涵。

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