媒體評國貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長紅”

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報

原標(biāo)題：視點｜老國貨“翻紅” 不能只靠情懷

近日,，受“花西子”事件影響,，不少老國貨重新進入消費者視野，其中以蜂花最為出名,。79元的洗護套餐,，足足五斤半的分量,，加上賣力的吆喝,，完美匹配網(wǎng)友們心中理想的國貨形象：便宜大碗，還努力,。在互聯(lián)網(wǎng)狂歡的擁簇之下,，連日來，蜂花頻頻登上熱搜,，甚至因產(chǎn)能不足賣斷貨,，只能在直播間打出“理性消費”的提醒。

不僅是蜂花,，蓮花味精,、孔鳳春、戴春林,、謝馥春,、上海硫磺皂、白玉牙膏等一眾老牌國貨紛紛出動,，大打情懷牌,，借勢營銷，希望被消費者看到,。不少網(wǎng)友也下單力挺國貨,，表示“這潑天富貴接好了”。

不過,，并不是每一個國貨都接得住這“潑天富貴”,。靠打情懷牌的營銷策略,，或許能讓老國貨贏得一時路人緣,，從“翻紅”到“長紅”卻沒這么簡單。

不可否認(rèn),，“消費情懷”對國貨品牌而言,，的確是一個可貴的崛起機遇。尤其當(dāng)下正成為消費主力的新生代消費者,，他們對國際名牌的仰慕相對較低,，對于國貨天然有著更高的接受度。在一波波狂熱的情感襲來時,，他們將情懷“變現(xiàn)”,，以行動支持國貨，托舉起一次次的網(wǎng)絡(luò)狂歡,。

2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,，對比十年前,，國潮熱度增長超5倍,，78.5%的消費者更偏好選擇國產(chǎn)品牌,。年輕人選擇國產(chǎn)品牌成為時尚潮流，傳遞著對中國品牌,、中國制造以及國內(nèi)消費力的信心,。

“國貨”勢頭昂揚，當(dāng)然是令人振奮的,。但必須看到,，人們支持國貨，不僅是為情懷買單,，也是因為國貨真的越來越“給力”了,。

當(dāng)下，華為產(chǎn)品受到歡迎,，比亞迪亮相德國慕尼黑車展引人矚目,，C919大飛機成功商飛，都成為國貨崛起的標(biāo)志性事件,?！皣浿狻背蔀轫斄鳎每萍?、品質(zhì),、創(chuàng)新為中國制造注入了新內(nèi)涵。

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