媒體評國貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長紅”(2)

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報

作為中國人，當(dāng)然樂見華為,、比亞迪這樣的“國貨之光”越來越多,。但作為消費(fèi)者，掏錢時更在意的還是產(chǎn)品的品質(zhì),、技術(shù)和價格,，如果華為手機(jī)不好用，他們還是會轉(zhuǎn)頭尋找別的手機(jī)品牌,；如果比亞迪定價過高,，他們也不會讓手上的錢白白打了水漂。

話說回來，情懷歸情懷,，消費(fèi)卻是一個理性的權(quán)衡,。對老國貨來說，消費(fèi)情懷確實(shí)能夠帶來一波流量,，但“野性消費(fèi)”離場后,，“理性消費(fèi)”依然是主流。當(dāng)下消費(fèi)分層,，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的性價比,、品質(zhì)、個性,。而產(chǎn)品單一,、品牌老化,、創(chuàng)新不足,，曾是不少老國貨品牌存在的短板。

身處民族情懷爆發(fā),、中國制造崛起,、中國設(shè)計覺醒的今天，老國貨要想一直“活下去”且“活得好”,，絕不能躲在情懷的外衣下,，“倚老賣老”或“以土為榮”，而是要不斷創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新,，發(fā)掘自身品牌價值和核心競爭力,；審美創(chuàng)新，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求相結(jié)合,；營銷創(chuàng)新,，讓國貨品牌更貼近年輕一代，傳承老味道的同時玩出新花樣,。唯此,，老“國潮”才能真正“回潮”。

媒體：期待老國貨“翻紅”更“長紅”

前有蜂花因“到處撿箱子發(fā)貨”被戲謔,，后有活力28老年主播團(tuán)出圈……近期,，蜂花、郁美凈,、鴻星爾克,、活力28等品牌，橫跨直播間“組團(tuán)帶貨”,，成為眾人矚目的“新晉網(wǎng)紅”,。老國貨“翻紅”出圈后，能否持續(xù)得到消費(fèi)者青睞，仍待檢驗(yàn),。

老國貨何以“翻紅”,？緣于它們在滿足消費(fèi)者的“物的需求”的同時，還能滿足人們的精神需求,。讓很多人沒想到的是,，老國貨的消費(fèi)人群中，很大部分是年輕人,。在他們的消費(fèi)觀里,，購物不再僅僅是“物的消費(fèi)”，更在于情緒價值的滿足,。通過傳遞積極的價值觀,，老國貨能激發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)他們的愛國熱情,，這讓年輕人成為老國貨的“擁躉”,。對一些老年人來說，消費(fèi)老國貨,，能夠滿足他們的懷舊需求,，而這些，無疑是老國貨成為“新晉網(wǎng)紅”的助推劑,。

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