媒體評國貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長紅”(2)

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報

作為中國人,，當然樂見華為、比亞迪這樣的“國貨之光”越來越多,。但作為消費者,，掏錢時更在意的還是產(chǎn)品的品質、技術和價格,，如果華為手機不好用,，他們還是會轉頭尋找別的手機品牌；如果比亞迪定價過高,，他們也不會讓手上的錢白白打了水漂,。

話說回來,，情懷歸情懷，消費卻是一個理性的權衡,。對老國貨來說,，消費情懷確實能夠帶來一波流量，但“野性消費”離場后,，“理性消費”依然是主流,。當下消費分層，消費者越來越注重產(chǎn)品的性價比,、品質,、個性。而產(chǎn)品單一,、品牌老化,、創(chuàng)新不足，曾是不少老國貨品牌存在的短板,。

身處民族情懷爆發(fā),、中國制造崛起、中國設計覺醒的今天,，老國貨要想一直“活下去”且“活得好”,，絕不能躲在情懷的外衣下，“倚老賣老”或“以土為榮”,，而是要不斷創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新,，發(fā)掘自身品牌價值和核心競爭力；審美創(chuàng)新,，將中華美學精神和當代審美追求相結合,；營銷創(chuàng)新，讓國貨品牌更貼近年輕一代,，傳承老味道的同時玩出新花樣,。唯此，老“國潮”才能真正“回潮”,。

媒體：期待老國貨“翻紅”更“長紅”

前有蜂花因“到處撿箱子發(fā)貨”被戲謔,，后有活力28老年主播團出圈……近期，蜂花,、郁美凈,、鴻星爾克、活力28等品牌,，橫跨直播間“組團帶貨”,，成為眾人矚目的“新晉網(wǎng)紅”。老國貨“翻紅”出圈后，能否持續(xù)得到消費者青睞,，仍待檢驗,。

老國貨何以“翻紅”？緣于它們在滿足消費者的“物的需求”的同時,，還能滿足人們的精神需求,。讓很多人沒想到的是，老國貨的消費人群中,，很大部分是年輕人,。在他們的消費觀里，購物不再僅僅是“物的消費”,，更在于情緒價值的滿足,。通過傳遞積極的價值觀，老國貨能激發(fā)年輕消費者的情感共鳴,，激發(fā)他們的愛國熱情,，這讓年輕人成為老國貨的“擁躉”。對一些老年人來說,，消費老國貨,，能夠滿足他們的懷舊需求，而這些,，無疑是老國貨成為“新晉網(wǎng)紅”的助推劑,。

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