老國貨“翻紅”，不能只靠情懷
最近，國貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧,。一些物美價廉的老國貨品牌重新進入大眾視野,，迎來高光時刻。
郁美凈連夜注冊抖音賬號,，一天漲粉超80萬,，直播10小時銷售額超100萬；蜂花一天漲粉近50萬,，近期直播間銷售額超此前20倍,；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬，大部分產(chǎn)品被搶購一空……
網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學(xué)”,，一面踴躍下單給予支持,，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨。
老牌國貨竄紅,，喚醒了許多人的兒時回憶,。像郁美凈、百雀羚,，真是既好又便宜,，誰小時候沒用過呢？
但就是這樣既好又便宜的商品,，慢慢就在公眾的日常生活中消失了,。
類似蜂花、郁美凈這樣的老國貨品牌,，為何從家喻戶曉逐漸走到默默無聞,，甚至讓消費者一度以為其已成為歷史，完全有資格作為商業(yè)史上的經(jīng)典案例來分析,。
老牌國貨的沒落,，自然可以從其自身找原因。比如產(chǎn)品線比較單一,、品牌老化,、創(chuàng)新不足，都曾是不少老國貨品牌存在的短板,。
但僅從這一點分析,，顯然又是不夠的。因為老牌國貨一直是這樣,，為什么在過去很長的時間里就不是問題,？
原因很簡單,，時代變了，老牌國貨的對手變了,，消費者也變了,。
外資巨頭挾巨資和強大的營銷能力而來，通過請靚麗明星代言,，其廣告鋪天蓋地向消費者“洗腦”的時候,，老牌國貨注定沒有還手之力。
在消費者跟隨中國經(jīng)濟騰飛腰包逐漸鼓起來了之后,，年輕一代的消費理念自然會趨向,，“買貴就是買對”。
在外資企業(yè)似乎無所不克的凌厲攻勢下,，蜂花,、郁美凈這樣的老牌國貨還能夠頑強生存下來，或許已經(jīng)是一個奇跡,。
從默默無聞地活著,，到現(xiàn)在“出圈”，不乏偶然成分,，是一個突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件給老牌國貨重回大眾視野帶來了機會,。所謂“潑天富貴”，很大程度上是一種“撿漏”,。
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