老國貨“翻紅”,，不能只靠情懷

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2023-09-19 17:59:46 時代周報

最近,，國貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。一些物美價廉的老國貨品牌重新進(jìn)入大眾視野,，迎來高光時刻,。

郁美凈連夜注冊抖音賬號，一天漲粉超80萬,，直播10小時銷售額超100萬,；蜂花一天漲粉近50萬,，近期直播間銷售額超此前20倍；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬,，大部分產(chǎn)品被搶購一空……

網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學(xué)”，一面踴躍下單給予支持,，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨。

老牌國貨竄紅,，喚醒了許多人的兒時回憶,。像郁美凈、百雀羚,，真是既好又便宜，誰小時候沒用過呢,？

但就是這樣既好又便宜的商品,，慢慢就在公眾的日常生活中消失了。

類似蜂花,、郁美凈這樣的老國貨品牌,，為何從家喻戶曉逐漸走到默默無聞，甚至讓消費(fèi)者一度以為其已成為歷史,，完全有資格作為商業(yè)史上的經(jīng)典案例來分析,。

老牌國貨的沒落，自然可以從其自身找原因,。比如產(chǎn)品線比較單一,、品牌老化、創(chuàng)新不足,，都曾是不少老國貨品牌存在的短板,。

但僅從這一點(diǎn)分析，顯然又是不夠的,。因?yàn)槔吓茋浺恢笔沁@樣,，為什么在過去很長的時間里就不是問題？

原因很簡單,，時代變了,，老牌國貨的對手變了，消費(fèi)者也變了,。

外資巨頭挾巨資和強(qiáng)大的營銷能力而來,，通過請靚麗明星代言，其廣告鋪天蓋地向消費(fèi)者“洗腦”的時候,，老牌國貨注定沒有還手之力,。

在消費(fèi)者跟隨中國經(jīng)濟(jì)騰飛腰包逐漸鼓起來了之后,，年輕一代的消費(fèi)理念自然會趨向，“買貴就是買對”,。

在外資企業(yè)似乎無所不克的凌厲攻勢下,，蜂花、郁美凈這樣的老牌國貨還能夠頑強(qiáng)生存下來,，或許已經(jīng)是一個奇跡,。

從默默無聞地活著，到現(xiàn)在“出圈”,，不乏偶然成分,，是一個突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件給老牌國貨重回大眾視野帶來了機(jī)會。所謂“潑天富貴”,，很大程度上是一種“撿漏”,。

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