媒體評國貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長紅”(3)

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報

值得提醒的是,，“蹭熱度”的“野性消費”不過是一時的噱頭，“賣慘式”“哭窮式”營銷更是一把雙刃劍,?！霸掝}借勢”讓老國貨品牌再度“翻紅”，但當“79元套餐”熱度逐漸散去,，消費者回歸理性，贊揚和風險并存,，老國貨品牌能否抓住機遇,，把“翻紅”變成“長紅”,，最終取決于與消費者建立新的消費關系。塑造品牌,、創(chuàng)造新的破圈點，才是整個老國貨能夠持續(xù)熱銷的關鍵。如果缺乏品質的支撐,、產(chǎn)品的創(chuàng)新、需求的滿足,，僅僅靠制造流量,，僅僅靠情感營銷,，恐怕新鮮勁一過,，就會“現(xiàn)出原形”，這顯然不利于老國貨的可持續(xù)發(fā)展,。

消費者期待,，營銷狂歡之后，五斤半的蜂花不會變成曇花一現(xiàn)的存在,。一個好的國貨品牌,，應該蘊含著大國經(jīng)濟升級轉型的信心傳導,、傳統(tǒng)文化傳承的文明呈現(xiàn)、審美系統(tǒng)的重新賦能,。未來，老國貨品牌應更加注重產(chǎn)品的品質,，在品牌的定位,、外觀、效果等方面不斷創(chuàng)新,，把握消費者新偏好,，堅守老國貨價值觀。做好產(chǎn)品自身品牌運營,，從消費者的需求出發(fā),，不斷嘗試,、驗證,、規(guī)劃,、交付,，才能讓老品牌持續(xù)“翻紅”，實現(xiàn)與消費者的“雙向奔赴”,。

實際上,，在國產(chǎn)與進口的競爭中，國貨品牌并非敗給了質量,，而是“沃爾瑪+電視”的營銷方式，進口品牌憑借華麗的包裝,，雄厚的資金實力,，在競爭中搶占先機,，不少國貨品牌被遺忘在角落,，甚至銷聲匿跡,，僅剩為數(shù)不多的經(jīng)典老字號，在中低端市場慘淡經(jīng)營,。但如今,，伴隨著綜合國力的不斷提升,，國人民族自豪感和文化自信心的日益增強，加之平臺經(jīng)濟和電商直播的新業(yè)態(tài)托舉,，國貨品牌逐漸突圍，褪去低端與廉價的偏見,，掙脫傳統(tǒng)零售的束縛，走向更廣闊的大眾市場,。

但國貨的崛起之路,，任重而道遠。情懷助攻只能帶來一時的流量,，老國貨品牌要想走出“新路子”，更要守正篤行,，久久為功,，不斷破圈,，方能變意外“翻紅”為“長紅”。

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