李佳琦社媒平臺大幅掉粉不少消費者深深感到自己被“割了韭菜”(3)

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2023-09-13 09:01:26 未來跡FBeauty

事實上不只是此次“躺槍”的花西子,，很多國貨品牌都因“小克重”被美妝博主們吐槽。在小紅書,、B站等平臺搜索關鍵詞“國貨,、克重”，可以發(fā)現(xiàn)涌現(xiàn)了一股“以克重衡量彩妝價值”的風潮,，而這些產品也被稱為“克數(shù)刺客”,。

這樣的言論讓不少消費者深深感到自己被“割了韭菜”。不過,，這樣的測評并不完全符合事實,。

“買彩妝又不是買菜，彩妝又不能按克賣,?！?/p>

有業(yè)內人士告訴《FBeauty未來跡》，彩妝產品的最終零售價和包裝成本,、內容物成本、營銷成本等多項成本有關,，并不能簡單的按克來計算售價,。

同樣以眉筆為例，一支1.8克的眉筆和一支3.4克的眉筆,，成本差別并不大,。

從內容物來看，眉筆的主要原料為油,、脂,、蠟及色素，都是比較常見的化妝品原料,，價格并不高,。克數(shù)的變化,，對最終產品零售額的影響微乎其微,。

從包裝層面來看，也不會因為是小包裝而成本更低,。相反,，無論是大包裝還是小包裝可能都要開私模，但小包裝由于規(guī)格更小,，對模具的精密度要求反而更高,，成本有可能還更高?！皳Q句話說,，單從產品成本的角度來說,，一支1.8克的眉筆很可能比一支3.4克的眉筆還要高?！?/p>

此前,，關于社交平臺上國貨品牌的價格爭議，《FBeauty未來跡》曾做過分析,，漲價背后是本土企業(yè)在研發(fā)方面的投入增加,、生產高要求下的高成本以及走向高端的時代命題。而質疑背后也是品牌們缺乏用戶心智的現(xiàn)實尷尬,。詳情閱讀：被質疑“火了就漲價”,，國貨如何跨過漲價爭議？

從另一個層面看,，消費者對這類測評的關注度高,，實際上說明消費者對價格的敏感度在變高?！?022年中國購物者報告》中就指出,，消費者對快消品的價格敏感度正不斷提高。

而消費者之所以會覺得這些產品貴,，實際上是因為國貨目前產品的價值感還達不到能“高定價”的程度,。這些從“大牌平替”、“便宜大碗”等標簽下走出來的國貨品牌,，主打的“性價比”印象已經深入人心,。

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