李佳琦社媒平臺(tái)大幅掉粉不少消費(fèi)者深深感到自己被“割了韭菜”(3)

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2023-09-13 09:01:26 未來(lái)跡FBeauty

事實(shí)上不只是此次“躺槍”的花西子，很多國(guó)貨品牌都因“小克重”被美妝博主們吐槽,。在小紅書,、B站等平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“國(guó)貨、克重”,，可以發(fā)現(xiàn)涌現(xiàn)了一股“以克重衡量彩妝價(jià)值”的風(fēng)潮,，而這些產(chǎn)品也被稱為“克數(shù)刺客”。

這樣的言論讓不少消費(fèi)者深深感到自己被“割了韭菜”,。不過(guò),，這樣的測(cè)評(píng)并不完全符合事實(shí),。

“買彩妝又不是買菜，彩妝又不能按克賣,?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士告訴《FBeauty未來(lái)跡》，彩妝產(chǎn)品的最終零售價(jià)和包裝成本,、內(nèi)容物成本,、營(yíng)銷成本等多項(xiàng)成本有關(guān)，并不能簡(jiǎn)單的按克來(lái)計(jì)算售價(jià),。

同樣以眉筆為例,，一支1.8克的眉筆和一支3.4克的眉筆，成本差別并不大,。

從內(nèi)容物來(lái)看,，眉筆的主要原料為油、脂,、蠟及色素,，都是比較常見(jiàn)的化妝品原料，價(jià)格并不高,?？藬?shù)的變化，對(duì)最終產(chǎn)品零售額的影響微乎其微,。

從包裝層面來(lái)看,，也不會(huì)因?yàn)槭切“b而成本更低。相反,，無(wú)論是大包裝還是小包裝可能都要開私模,，但小包裝由于規(guī)格更小，對(duì)模具的精密度要求反而更高,，成本有可能還更高,?！皳Q句話說(shuō),，單從產(chǎn)品成本的角度來(lái)說(shuō)，一支1.8克的眉筆很可能比一支3.4克的眉筆還要高,?！?/p>

此前，關(guān)于社交平臺(tái)上國(guó)貨品牌的價(jià)格爭(zhēng)議,，《FBeauty未來(lái)跡》曾做過(guò)分析,，漲價(jià)背后是本土企業(yè)在研發(fā)方面的投入增加、生產(chǎn)高要求下的高成本以及走向高端的時(shí)代命題,。而質(zhì)疑背后也是品牌們?nèi)狈τ脩粜闹堑默F(xiàn)實(shí)尷尬,。詳情閱讀：被質(zhì)疑“火了就漲價(jià)”,，國(guó)貨如何跨過(guò)漲價(jià)爭(zhēng)議？

從另一個(gè)層面看,，消費(fèi)者對(duì)這類測(cè)評(píng)的關(guān)注度高,，實(shí)際上說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度在變高?！?022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》中就指出,，消費(fèi)者對(duì)快消品的價(jià)格敏感度正不斷提高。

而消費(fèi)者之所以會(huì)覺(jué)得這些產(chǎn)品貴,，實(shí)際上是因?yàn)閲?guó)貨目前產(chǎn)品的價(jià)值感還達(dá)不到能“高定價(jià)”的程度,。這些從“大牌平替”、“便宜大碗”等標(biāo)簽下走出來(lái)的國(guó)貨品牌,，主打的“性價(jià)比”印象已經(jīng)深入人心,。

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