瑞幸咖啡聯(lián)名貓和老鼠 “醬香拿鐵”后再一聯(lián)名大作,！(2)

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2023-10-10 17:31:51 央廣網(wǎng)

值得注意的是,，此次活動(dòng)正值瑞幸咖啡“生酪拿鐵1周年”，瑞幸官方表示，特此聯(lián)TOM&JERRY推出周年紀(jì)念款,，一起為生酪慶生。

這樣的操作讓不少人嗅到熟悉味道,。因?yàn)槿鹦掖饲耙矐c祝過(guò)生椰拿鐵一周年,，當(dāng)時(shí)的聯(lián)名對(duì)象則是椰樹(shù)椰汁，也是引起眾多關(guān)注,。

△圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

有網(wǎng)友評(píng)論此次聯(lián)名事件表示：“瑞幸挺會(huì)來(lái)事兒的啊,。不過(guò)有一說(shuō)一，它家企劃還是挺用心的,，就是要常見(jiàn)常新,，才會(huì)讓人覺(jué)得品牌有活力，企業(yè)有生命力,！”

作為咖啡屆的聯(lián)名狂人,，瑞幸經(jīng)常會(huì)推出一些讓人眼前一亮的聯(lián)名。據(jù)瑞幸2022年財(cái)報(bào)顯示,，2022年全年,，瑞幸共推出了140款全新現(xiàn)制飲品，即使是以新品見(jiàn)長(zhǎng)的茶飲,，出新品的速度也完全趕不上瑞幸,。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶2022年共推出30款,，瑞幸出新品的速度是其四倍還要多,。

據(jù)紅餐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅今年以來(lái),，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動(dòng)作頻頻,，并且每一次都取得較高熱度,。

1月,，瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運(yùn)兔much”；2月,，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲,；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡,，6月,，瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”。

七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”,，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛(ài)情卡牌周邊,；8月，瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密,，推出桂花龍井,；9月，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出均價(jià)19元一杯的“醬香拿鐵”,，首日銷量超542萬(wàn)杯,，單日銷售額超1億，被餐飲行業(yè)熱議為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件,。

△圖片來(lái)源：紅餐網(wǎng)攝

通過(guò)爆點(diǎn)滿滿的跨界聯(lián)名合作,，瑞幸不僅借勢(shì)并融合不同領(lǐng)域的品牌價(jià)值，為自身品牌帶來(lái)了更多的曝光和關(guān)注度,，也在咖啡界成功樹(shù)立起了年輕,、時(shí)尚的品牌形象。

那么,，究竟此次瑞幸和貓和老鼠聯(lián)名是否能夠再續(xù)“醬香拿鐵”的營(yíng)銷奇跡？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注,！

作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜

注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的餐飲行業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，僅供參考,。

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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