幾塊錢的牙膏為何“銷聲匿跡” 明星代言營銷成本飆升(4)
2021年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》進(jìn)行了30年以來第一次修訂,，牙膏正式被納入化妝品范疇,。事實(shí)上，近年來,，牙膏的確呈現(xiàn)出“美妝化”趨勢,。跟護(hù)膚品一樣，牙膏也開始變得多種多樣，“卷”起了成分,、功能,、香味。
今年6月,，京東超市發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》),。《白皮書》顯示,，2023年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到1285億元,，占全球1/3。在品類上,，牙膏,、牙刷為核心品類，高端消費(fèi)快速增長,，新品數(shù)量同比增長39%,。
口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化,、多元化,、精致化方向發(fā)展。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能,，而不一味追求性價(jià)比,。《白皮書》顯示,，近一年,，京東銷售額TOP 20功效中，清新口氣排名第一,，防蛀,、美白、護(hù)齦,，抗敏感,、去煙漬、抗糖等專業(yè)化功效產(chǎn)品也加速出圈,。
作為口腔護(hù)理最基本的產(chǎn)品,，牙膏顯然也走上了精致的路子?？茖W(xué)含氟的口腔護(hù)理理念深入人心,，低氟嬰童牙膏、含氟抗糖成人牙膏等品類快速增長,?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品口味眾多,，花香,、芬芳果味,、奶味、無辣味等個(gè)性化味蕾感官需求逐步擴(kuò)大,。其中,，白桃嬰童牙膏同比增長超369%。在追求口腔健康的大趨勢下,，天然,、無添加的口腔護(hù)理產(chǎn)品增長亮眼，定量使用的泵式產(chǎn)品和獨(dú)立包裝產(chǎn)品增長迅速,。泵式牙膏同比增長超87%,，天然成分牙膏同比增長超30%。
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