幾塊錢的牙膏為何“銷聲匿跡” 明星代言營(yíng)銷成本飆升(4)
2021年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》進(jìn)行了30年以來(lái)第一次修訂，牙膏正式被納入化妝品范疇,。事實(shí)上，近年來(lái),，牙膏的確呈現(xiàn)出“美妝化”趨勢(shì)。跟護(hù)膚品一樣,，牙膏也開(kāi)始變得多種多樣,，“卷”起了成分、功能,、香味,。
今年6月，京東超市發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》),?！栋灼凤@示，2023年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元,，占全球1/3,。在品類上，牙膏,、牙刷為核心品類,，高端消費(fèi)快速增長(zhǎng),，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)39%,。
口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化,、多元化,、精致化方向發(fā)展。42%的用戶為自己購(gòu)買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能,，而不一味追求性價(jià)比,?！栋灼凤@示，近一年,，京東銷售額TOP 20功效中,，清新口氣排名第一，防蛀,、美白,、護(hù)齦，抗敏感,、去煙漬,、抗糖等專業(yè)化功效產(chǎn)品也加速出圈。
作為口腔護(hù)理最基本的產(chǎn)品,，牙膏顯然也走上了精致的路子,。科學(xué)含氟的口腔護(hù)理理念深入人心,，低氟嬰童牙膏,、含氟抗糖成人牙膏等品類快速增長(zhǎng)?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品口味眾多,，花香、芬芳果味,、奶味,、無(wú)辣味等個(gè)性化味蕾感官需求逐步擴(kuò)大。其中,，白桃嬰童牙膏同比增長(zhǎng)超369%,。在追求口腔健康的大趨勢(shì)下，天然,、無(wú)添加的口腔護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)亮眼,，定量使用的泵式產(chǎn)品和獨(dú)立包裝產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。泵式牙膏同比增長(zhǎng)超87%,，天然成分牙膏同比增長(zhǎng)超30%,。
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