幾塊錢的牙膏為何“銷聲匿跡” 明星代言營銷成本飆升(3)

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2023-10-30 09:17:45 舜網(wǎng)

想要在電商平臺買到10元以下的牙膏,，倒是十分容易。在京東,，最便宜的是3.5元的美加凈白玉牙膏,，包裝是紅白兩色，十分簡單,。美加凈上海防酸牙膏也只要3.9元,。佳潔士茶潔防蛀綠茶清新牙膏只要4.9元。這些十元以下的牙膏,，基本上包裝簡單,，功能也是常見的清新口氣、防蛀等,。

在拼多多,，暢銷款牙膏既有實(shí)惠便宜的老品牌,，也有價格略高的新品牌。拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,，20-30元價格帶是目前賣得最好的區(qū)間,。“暢銷款式中,，最便宜的一款是來自聯(lián)合利華旗艦店的中華牙膏,，一大一小兩支6.89元;稍貴些的則是國產(chǎn)品牌參半的益生菌美白牙膏，2大4小活動價49.9元,?！?/p>

參半是2018年成立的國產(chǎn)牙膏品牌，據(jù)創(chuàng)始人說,，參半的“口腔鯊魚”系列牙膏霸榜抖音牙膏品類第一,。這個系列的牙膏將各種數(shù)據(jù)、字母縮寫印在牙膏包裝上,，走的是當(dāng)下流行的“成分黨”風(fēng)格,。

牙膏正在變成精致化妝品

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2022年10月,，120克左右普通牙膏均價為11.35元/盒,，較2018年相比，五年漲價25%,。

據(jù)艾媒咨詢線下調(diào)研,，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，牙膏價格在10-20元之間的占六成,，20元以上占比35%,，而10元以下只有兩三種。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,，牙膏企業(yè)的主要研發(fā)成本費(fèi)率一般在3%左右,，成本高主要是高在廣告投放、代言等營銷成本上,。

在微博上,，新浪熱點(diǎn)發(fā)起過一個投票：為什么10元以下的牙膏越來越少。41%受訪者認(rèn)為是因?yàn)闋I銷成本上升,，31%受訪者認(rèn)為是因?yàn)檠栏嗝缞y化,，僅3%的受訪者認(rèn)為是因?yàn)樵牧仙蠞q。

去年5月,，好來牙膏官宣代言人肖戰(zhàn),，佳潔士選擇歐陽娜娜作為品牌大使，高露潔氨基酸牙膏則打上了“王一博同款”……都是當(dāng)紅明星,。

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