李佳琦深陷多場(chǎng)紛爭(zhēng)：每2天遇一波危機(jī)，預(yù)售GMV還創(chuàng)了新低,？(4)

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2023-11-06 14:55:47 新浪科技

不過(guò)隨著電商直播行業(yè)規(guī)范的細(xì)化,，以及反壟斷政策的落地推行，保價(jià)協(xié)議雖然依然是行業(yè)內(nèi)的常規(guī)操作,，但已經(jīng)不能再被搬上臺(tái)面公開(kāi)討論,。在最近接受媒體采訪(fǎng)時(shí),，談及如何看待對(duì)“最低價(jià)”爭(zhēng)奪的問(wèn)題，李佳琦的口風(fēng)變?yōu)椋骸皟r(jià)格是大促期間大家都很關(guān)心的一個(gè)重要因素,，但并不是唯一因素,。”

據(jù)媒體報(bào)道,，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局反壟斷辦已經(jīng)關(guān)注到京東采銷(xiāo)人員喊話(huà)李佳琦“二選一”一事,，相關(guān)工作人員表示，目前正在調(diào)查核實(shí)過(guò)程中,。如果發(fā)現(xiàn)違法行為,，會(huì)進(jìn)行查處。此外,，近日央視點(diǎn)評(píng),，要求幾個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)最低價(jià)，可能被視為濫用市場(chǎng)支配地位,，可被視為價(jià)格壟斷行為,。哪怕不能認(rèn)定壟斷，也會(huì)違反上海等地對(duì)直播的監(jiān)管規(guī)定,。

“作死”行為后,，“一哥”地位能保持多久？

外界輿論沖擊著李佳琦直播間的公信力,，讓其GMV大縮水,。與此同時(shí)，品牌也紛紛“節(jié)衣縮食”,，削減了投放的力度,。一位頭部美妝品牌直播業(yè)務(wù)線(xiàn)負(fù)責(zé)人告訴新浪科技，今年就連頭部品牌都縮減了預(yù)算,，并降低了GMV的預(yù)期,。

“消費(fèi)者更加精明，更注重商品性?xún)r(jià)比,，頭部品牌GMV難免會(huì)下降,，更別說(shuō)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更弱的中小型商家了?！痹撊耸勘硎?。

在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格、消費(fèi)者更挑剔的情況下,，李佳琦的種種“作死”行為又能讓其維持帶貨“一哥”地位多久,？實(shí)際上，從平臺(tái)的角度來(lái)看,，淘寶直播的未來(lái)不可能僅押注在李佳琦一個(gè)頭部主播身上,，尤其是在更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容屬性的生態(tài)之下,，淘寶直播也需要更多頭部主播活躍生態(tài)。

在經(jīng)歷薇婭偷稅漏稅被封殺,，以及李佳琦去年停播超過(guò)百天這些不確定事件后,，淘寶平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到挖掘更多頭部主播和扶持更多中小主播的重要性，2022年挖掘“淘外主播”成為淘寶直播的頭號(hào)任務(wù),，也是從去年開(kāi)始,，淘寶直播優(yōu)化了流量算法模型，將分發(fā)邏輯從成交為主調(diào)整為成交+內(nèi)容雙指標(biāo),，借此為主播的入駐提供更多動(dòng)力,。

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