原標(biāo)題：李佳琦今年雙十一收入超250億元,？團(tuán)隊(duì)回應(yīng)：純屬捏造！

今天（11月13日）,，#李佳琦團(tuán)隊(duì)回應(yīng)雙11收入250億#沖上熱搜第一,。

近日，有媒體報(bào)道,，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元。

針對(duì)此事,，李佳琦團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱,，數(shù)據(jù)純屬捏造，嚴(yán)重不實(shí),，雙十一收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)遠(yuǎn)未結(jié)束,，且李佳琦直播間從未公布過(guò)GMV數(shù)據(jù)，所謂的250億元收入純屬無(wú)稽之談,。

此前,，談到雙十一變化，李佳琦接受媒體采訪時(shí)表示,，目前,，消費(fèi)者心理更加注重實(shí)用主義,，更加關(guān)注產(chǎn)品本身的功能、價(jià)值以及實(shí)用性,，購(gòu)買(mǎi)行為也更加理性,，不再跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，盲目消費(fèi),，這樣的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)理念是值得倡導(dǎo)的,。

李佳琦說(shuō)：“作為帶貨主播，我們應(yīng)該堅(jiān)持為消費(fèi)者爭(zhēng)取更貼合實(shí)際需求的好物和好價(jià),，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí),、物美價(jià)廉的需求是沒(méi)有發(fā)生變化的?！?/p>

李佳琦表示,，“百花齊放”代表著直播電商行業(yè)向好發(fā)展，相信這是每一個(gè)從業(yè)者都希望看到的現(xiàn)象,。

行業(yè)有越來(lái)越多的參與者共同發(fā)力,，展開(kāi)良性競(jìng)爭(zhēng)，是更好地滿足消費(fèi)者需求的關(guān)鍵,，也是直播電商生態(tài)健康良好發(fā)展的關(guān)鍵,；而且直播電商存在的價(jià)值就是服務(wù)消費(fèi)者，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,，而不是各自為營(yíng),，積聚流量。

今年雙十一“涼涼”了,？

原因或許是這個(gè),！

與往年雙十一刷屏盛況不同的是

今年不少網(wǎng)友表示

“一覺(jué)醒來(lái)雙十一就結(jié)束了”

“剛想起來(lái)昨天是雙十一”“今年過(guò)了次啥也沒(méi)買(mǎi)的雙十一”

今年雙十一“涼”了？今年的雙十一好冷清,。

百度指數(shù)顯示,，“雙十一”的熱度是一年不如一年。

其搜索量在2017年達(dá)到峰值,，此后逐年下降,。

今年更是可以稱為一個(gè)“冰點(diǎn)”，峰值搜索量較去年同期下降了60%,，離曾經(jīng)巔峰期的關(guān)注度更是差距甚遠(yuǎn),。

微博話題討論也是如此。

在2019年,，“雙十一”相關(guān)話題在微博熱搜榜上的平均在榜時(shí)長(zhǎng)一度達(dá)到464分鐘,，也就是將近8小時(shí)。

而今年銳減到一半，平均時(shí)長(zhǎng)不足3小時(shí),。

并且,，最火熱的話題，竟是“雙十一是不是賣(mài)不動(dòng)了”,，有63%的網(wǎng)友甚至認(rèn)為“雙十一已沒(méi)有存在的必要,，失去了原本的意義?！?/p>

為什么雙十一越來(lái)越冷清,？

為什么“雙十一”越來(lái)越冷清了呢？

全年遍地是折扣的促銷,，讓消費(fèi)者對(duì)“雙十一”脫敏。

在抓取的微博討論中,，“沒(méi)意思”“一年都有”“每天有”等和脫敏有關(guān)的字眼被反復(fù)提及,。

這說(shuō)明面對(duì)“雙十一”，消費(fèi)者心態(tài)越來(lái)越消極,，更難受平臺(tái)營(yíng)銷的影響做出沖動(dòng)消費(fèi)的行為,。

最為典型的像是網(wǎng)友“麻雀飛到旗桿上”，他表示,，“現(xiàn)在天天都是活動(dòng),，什么周年節(jié)、寵物節(jié),、零食節(jié),，只有你想不到的節(jié)日，沒(méi)有他們（平臺(tái)）做不出來(lái)的,?！?/p>

記者對(duì)天貓平臺(tái)上2023年折扣安排做了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)幾乎三分之二的日子都被納入各式各樣的購(gòu)物節(jié),。

除了最典型的“雙十一”“618”外,，各式季節(jié)換購(gòu)、節(jié)日特銷充斥著日常生活,。

并且,，除了全場(chǎng)促銷外，在特定時(shí)段,，還有不少針對(duì)特定垂直品類的折扣優(yōu)惠,。

例如，在3月,，天貓平臺(tái)幾乎每天都有促銷,。除了3.8煥新周，還有針對(duì)食品、運(yùn)動(dòng),、數(shù)碼家電,、家裝、美妝,、服飾等單品類的促銷,，優(yōu)惠活動(dòng)包括第二件半價(jià)、官方立減,、每滿300減30等,。除了遍地開(kāi)花的折扣，

直播賣(mài)貨也在一定程度上降低了“雙十一”的吸引力,。

網(wǎng)友“花朵三米”表示,，“天天看直播，也都有折扣,，該買(mǎi)的都買(mǎi)了,，和雙十一沒(méi)什么區(qū)別啊?！?/p>

早期“雙十一”之所以有較大討論度,，多半是因?yàn)樗南∪毙裕?dāng)折扣,、促銷日?；螅M(fèi)者便不再期待,。

正如網(wǎng)友黃先生所言,，“錯(cuò)過(guò)了雙十一，還有雙十二,，元旦也能買(mǎi),，618也可以買(mǎi)，平日各種520,，甚至清明節(jié)也有活動(dòng),，不缺這一個(gè)購(gòu)物節(jié)?！?/p>

此外,，還有網(wǎng)友認(rèn)為“不夠劃算且麻煩”。

京東將雙十一大促的主題定為了“真便宜”,，天貓為“全網(wǎng)最低價(jià)”,。

而且和前兩年相比，今年“雙十一”的優(yōu)惠政策已經(jīng)精簡(jiǎn)了不少,，不需要熬夜搶優(yōu)惠券,，也沒(méi)有太多云里霧里的規(guī)則,。

但消費(fèi)者并不滿意。

在抓取的3000多條評(píng)論中,，有30%的網(wǎng)友依舊在抱怨目前的優(yōu)惠措施,。

他們抱怨“滿減湊單太麻煩”、覺(jué)得“套路太多,，懶得算”,、或是抱怨“需要蹲守直播間、還要分批付定金,、尾款,，太麻煩啦”。網(wǎng)友“Luluu”抱怨道,，“誰(shuí)還記得雙十一最初就是正裝半價(jià)?。考群?jiǎn)單又省錢(qián),，現(xiàn)在千層套路,，也不咋優(yōu)惠?！?/p>

不買(mǎi)立省100%

這屆年輕人雙十一消費(fèi)變了

最后，在抓取的留言,、評(píng)論中,，“沒(méi)錢(qián)”是呼聲最高的。幾乎有四分之一的內(nèi)容與此有關(guān),。

在話題“雙十一是不是賣(mài)不動(dòng)了”,，獲贊數(shù)最高的評(píng)論是“沒(méi)錢(qián)，不想買(mǎi),，省省還能用,。”

這條評(píng)論獲得了其余8000余名網(wǎng)友的認(rèn)同,。

在10月31日雙十一開(kāi)始當(dāng)晚,，徐瑤算好了優(yōu)惠，湊了1萬(wàn)多元的商品,，顯示優(yōu)惠后的總價(jià)為6千多元,，當(dāng)她信心滿滿以為可以撿到便宜時(shí)，卻倒在了付款流程,。

忙活了40分鐘怎么都提交不了訂單,，徐瑤最后聯(lián)系上了客服，客服回復(fù)表示,，預(yù)售訂單只支持花唄,，而徐瑤此前一款商品付定金時(shí)選擇了信用卡，“平臺(tái)客服讓單獨(dú)付款，那88會(huì)員的紅包門(mén)檻那么高又怎么湊,？付定金時(shí)選支付方式的意義何在,？”

“最后一年雙十一了?！毙飕幃?dāng)即在社交平臺(tái)發(fā)了一條帖子表達(dá)不滿,，這引起了眾多消費(fèi)者的共鳴——“付了定金的單比直接拍還貴點(diǎn)，全退了重拍”,，

還有消費(fèi)者評(píng)論表示,，“攻略做了半個(gè)月，買(mǎi)個(gè)電視便宜了1塊錢(qián),，一氣之下退款了”,。

雙十一的玩法越來(lái)越復(fù)雜，年輕人會(huì)為此買(mǎi)單嗎,？“前兩年雙十一巔峰罐頭可以買(mǎi)到19塊錢(qián)一個(gè)的,，現(xiàn)在我找了半天，目前最便宜的是22.6元,?！?5后女孩李麗是一名大廠員工，她告訴記者,，雙十一到來(lái)了,，但復(fù)雜的滿減、優(yōu)惠規(guī)則她搞不懂,，算出來(lái)的價(jià)格好像也沒(méi)有往年便宜,。

部分消費(fèi)者往年雙十一熱衷于蹲守直播間的消費(fèi)習(xí)慣也正在改變。

“很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)看直播了,，因?yàn)樘α?，而且沒(méi)什么想買(mǎi)的?！?/p>

上海消費(fèi)者王雨對(duì)記者表示,。

去年雙十一王雨曾經(jīng)花費(fèi)超過(guò)8000元，但是今年雙十一卻“一分沒(méi)花”,。

在王雨看來(lái),，工作太忙導(dǎo)致沒(méi)有時(shí)間看直播是一方面，同時(shí)直播間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在下滑,，直播質(zhì)量在下降,，“現(xiàn)在無(wú)論是直播間內(nèi)的品牌還是品類，都很雜亂,?！?/p>

徐瑤在去年雙十一花了1.2萬(wàn)元,，今年整體消費(fèi)只有6000元，其中約2000元都是提前給朋友買(mǎi)的禮物,，她對(duì)記者表示,，真正的需求沒(méi)有很多，也降級(jí)了不少,。

今年雙十一,，78.9%的年輕人都為自己設(shè)置了消費(fèi)預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)，僅有15.9%的“剁手人”在此次雙十一超出預(yù)算消費(fèi),。

報(bào)告顯示,，43.4%年輕人提前理清需求，做好產(chǎn)品攻略,，“帶有明確目的進(jìn)行搜索,、選品后下單”是2023年消費(fèi)者參與雙十一的最主要形式。

此外,，還有30.62%年輕人會(huì)“多個(gè)平臺(tái),、渠道進(jìn)行比價(jià)后下單”。討論熱度不高,，也不是消費(fèi)者不愿意消費(fèi),，而是對(duì)于“湊熱鬧”有了更多考量。

“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)

國(guó)貨崛起

消費(fèi)者更愿意在食物上花錢(qián),。

“吃”類商品的漲幅較多,，同比增長(zhǎng)了10.4%，“用”類商品漲幅有限,，為8.5%,。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為,，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)細(xì)分化,、個(gè)性化等特征。

記者11日從電商平臺(tái)了解到,，今年雙十一,，一個(gè)主要消費(fèi)趨勢(shì)是以電競(jìng)、騎行,、滑雪,、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始爆發(fā)，這也預(yù)示著更多新品牌涌現(xiàn),?！敖衲觌p十一有一個(gè)現(xiàn)象，越來(lái)越多的消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者進(jìn)來(lái)以后,，開(kāi)始注重情緒價(jià)值的商品,，為快樂(lè)買(mǎi)單,，這是一個(gè)非常大的趨勢(shì)?！?/p>

淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文接受記者采訪時(shí)表示,。除了賽道越來(lái)越細(xì)致，和往年相比,，今年雙十一男性消費(fèi)崛起,。

近日，“男性消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗”引發(fā)熱議,，這一情況在天貓,、京東等電商平臺(tái)上也得到體現(xiàn)?！按罅康娜嗽谫I(mǎi)茅臺(tái),、五糧液，成箱買(mǎi),?！碧蕴旒瘓F(tuán)超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁一漫接受記者采訪時(shí)稱，原來(lái)男性雙十一都喜歡買(mǎi)茅臺(tái),，今年是買(mǎi)茅臺(tái)和各種酒,，包括五糧液等，成箱的買(mǎi),。這個(gè)雙十一還是國(guó)貨徹底崛起的一次檢驗(yàn),，多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一些國(guó)貨品牌可以和一些國(guó)際大牌“掰一掰手腕”,，甚至在一些細(xì)分賽道上賣(mài)得更好,。

京東數(shù)據(jù)顯示，大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)貨銷售火爆,，其中90后及00后國(guó)貨消費(fèi)金額占比達(dá)到62%,，成為了國(guó)貨消費(fèi)的絕對(duì)主力。

簡(jiǎn)而言之,，在“雙十一”這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)的第15個(gè)年頭,，如何維持住自身對(duì)消費(fèi)者的吸引力，是各大電商平臺(tái)需要思考的問(wèn)題,。