原標題：李佳琦今年雙十一收入超250億元,？團隊回應：純屬捏造,！

今天（11月13日），#李佳琦團隊回應雙11收入250億#沖上熱搜第一,。

近日,，有媒體報道，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計超250億元,。

針對此事，李佳琦團隊回應稱,，數(shù)據(jù)純屬捏造,，嚴重不實，雙十一收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計遠未結(jié)束,，且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù),，所謂的250億元收入純屬無稽之談。

此前,，談到雙十一變化,，李佳琦接受媒體采訪時表示，目前,，消費者心理更加注重實用主義,，更加關(guān)注產(chǎn)品本身的功能、價值以及實用性,，購買行為也更加理性,，不再跟風購買，盲目消費,，這樣的消費心態(tài)和消費理念是值得倡導的。

李佳琦說：“作為帶貨主播,，我們應該堅持為消費者爭取更貼合實際需求的好物和好價,，因為消費者對產(chǎn)品貨真價實、物美價廉的需求是沒有發(fā)生變化的,?！?/p>

李佳琦表示,，“百花齊放”代表著直播電商行業(yè)向好發(fā)展，相信這是每一個從業(yè)者都希望看到的現(xiàn)象,。

行業(yè)有越來越多的參與者共同發(fā)力,，展開良性競爭，是更好地滿足消費者需求的關(guān)鍵,，也是直播電商生態(tài)健康良好發(fā)展的關(guān)鍵,；而且直播電商存在的價值就是服務消費者，努力為消費者創(chuàng)造價值,，而不是各自為營,，積聚流量。

今年雙十一“涼涼”了,？

原因或許是這個,！

與往年雙十一刷屏盛況不同的是

今年不少網(wǎng)友表示

“一覺醒來雙十一就結(jié)束了”

“剛想起來昨天是雙十一”“今年過了次啥也沒買的雙十一”

今年雙十一“涼”了？今年的雙十一好冷清,。

百度指數(shù)顯示,，“雙十一”的熱度是一年不如一年。

其搜索量在2017年達到峰值,，此后逐年下降,。

今年更是可以稱為一個“冰點”，峰值搜索量較去年同期下降了60%,，離曾經(jīng)巔峰期的關(guān)注度更是差距甚遠,。

微博話題討論也是如此。

在2019年,，“雙十一”相關(guān)話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長一度達到464分鐘,，也就是將近8小時。

而今年銳減到一半,，平均時長不足3小時,。

并且，最火熱的話題,，竟是“雙十一是不是賣不動了”,，有63%的網(wǎng)友甚至認為“雙十一已沒有存在的必要，失去了原本的意義,?！?/p>

為什么雙十一越來越冷清？

為什么“雙十一”越來越冷清了呢,？

全年遍地是折扣的促銷,，讓消費者對“雙十一”脫敏。

在抓取的微博討論中，“沒意思”“一年都有”“每天有”等和脫敏有關(guān)的字眼被反復提及,。

這說明面對“雙十一”,，消費者心態(tài)越來越消極，更難受平臺營銷的影響做出沖動消費的行為,。

最為典型的像是網(wǎng)友“麻雀飛到旗桿上”,，他表示，“現(xiàn)在天天都是活動,，什么周年節(jié),、寵物節(jié)、零食節(jié),，只有你想不到的節(jié)日,，沒有他們（平臺）做不出來的?！?/p>

記者對天貓平臺上2023年折扣安排做了統(tǒng)計,，發(fā)現(xiàn)幾乎三分之二的日子都被納入各式各樣的購物節(jié)。

除了最典型的“雙十一”“618”外,，各式季節(jié)換購,、節(jié)日特銷充斥著日常生活。

并且,，除了全場促銷外,，在特定時段，還有不少針對特定垂直品類的折扣優(yōu)惠,。

例如,，在3月，天貓平臺幾乎每天都有促銷,。除了3.8煥新周,，還有針對食品、運動,、數(shù)碼家電,、家裝、美妝,、服飾等單品類的促銷,，優(yōu)惠活動包括第二件半價、官方立減,、每滿300減30等,。除了遍地開花的折扣，

直播賣貨也在一定程度上降低了“雙十一”的吸引力,。

網(wǎng)友“花朵三米”表示,，“天天看直播,，也都有折扣，該買的都買了,，和雙十一沒什么區(qū)別啊?！?/p>

早期“雙十一”之所以有較大討論度,，多半是因為它的稀缺性，而當折扣,、促銷日?；螅M者便不再期待,。

正如網(wǎng)友黃先生所言,，“錯過了雙十一，還有雙十二,，元旦也能買,，618也可以買，平日各種520,，甚至清明節(jié)也有活動,，不缺這一個購物節(jié)?！?/p>

此外,，還有網(wǎng)友認為“不夠劃算且麻煩”。

京東將雙十一大促的主題定為了“真便宜”,，天貓為“全網(wǎng)最低價”,。

而且和前兩年相比，今年“雙十一”的優(yōu)惠政策已經(jīng)精簡了不少,，不需要熬夜搶優(yōu)惠券,，也沒有太多云里霧里的規(guī)則。

但消費者并不滿意,。

在抓取的3000多條評論中,，有30%的網(wǎng)友依舊在抱怨目前的優(yōu)惠措施。

他們抱怨“滿減湊單太麻煩”,、覺得“套路太多,，懶得算”、或是抱怨“需要蹲守直播間,、還要分批付定金,、尾款，太麻煩啦”,。網(wǎng)友“Luluu”抱怨道,，“誰還記得雙十一最初就是正裝半價啊？既簡單又省錢,，現(xiàn)在千層套路,，也不咋優(yōu)惠?！?/p>

不買立省100%

這屆年輕人雙十一消費變了

最后,，在抓取的留言、評論中,，“沒錢”是呼聲最高的,。幾乎有四分之一的內(nèi)容與此有關(guān)。

在話題“雙十一是不是賣不動了”,，獲贊數(shù)最高的評論是“沒錢,，不想買，省省還能用,?！?/p>

這條評論獲得了其余8000余名網(wǎng)友的認同。

在10月31日雙十一開始當晚,，徐瑤算好了優(yōu)惠,，湊了1萬多元的商品，顯示優(yōu)惠后的總價為6千多元,，當她信心滿滿以為可以撿到便宜時,，卻倒在了付款流程。

忙活了40分鐘怎么都提交不了訂單,，徐瑤最后聯(lián)系上了客服,，客服回復表示，預售訂單只支持花唄,，而徐瑤此前一款商品付定金時選擇了信用卡,，“平臺客服讓單獨付款，那88會員的紅包門檻那么高又怎么湊,？付定金時選支付方式的意義何在,？”

“最后一年雙十一了?！毙飕幃敿丛谏缃黄脚_發(fā)了一條帖子表達不滿,，這引起了眾多消費者的共鳴——“付了定金的單比直接拍還貴點，全退了重拍”,，

還有消費者評論表示,，“攻略做了半個月，買個電視便宜了1塊錢,，一氣之下退款了”,。

雙十一的玩法越來越復雜,，年輕人會為此買單嗎？“前兩年雙十一巔峰罐頭可以買到19塊錢一個的,，現(xiàn)在我找了半天,，目前最便宜的是22.6元?！?5后女孩李麗是一名大廠員工，她告訴記者,，雙十一到來了,，但復雜的滿減,、優(yōu)惠規(guī)則她搞不懂,，算出來的價格好像也沒有往年便宜,。

部分消費者往年雙十一熱衷于蹲守直播間的消費習慣也正在改變,。

“很長時間沒看直播了,，因為太忙了，而且沒什么想買的,。”

上海消費者王雨對記者表示,。

去年雙十一王雨曾經(jīng)花費超過8000元，但是今年雙十一卻“一分沒花”,。

在王雨看來,，工作太忙導致沒有時間看直播是一方面,，同時直播間的價格優(yōu)勢在下滑,，直播質(zhì)量在下降,，“現(xiàn)在無論是直播間內(nèi)的品牌還是品類,，都很雜亂,?！?/p>

徐瑤在去年雙十一花了1.2萬元,，今年整體消費只有6000元,，其中約2000元都是提前給朋友買的禮物，她對記者表示,，真正的需求沒有很多，也降級了不少,。

今年雙十一,，78.9%的年輕人都為自己設置了消費預算標準,，僅有15.9%的“剁手人”在此次雙十一超出預算消費。

報告顯示,，43.4%年輕人提前理清需求，做好產(chǎn)品攻略,，“帶有明確目的進行搜索,、選品后下單”是2023年消費者參與雙十一的最主要形式,。

此外,，還有30.62%年輕人會“多個平臺、渠道進行比價后下單”,。討論熱度不高，也不是消費者不愿意消費，而是對于“湊熱鬧”有了更多考量,。

“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā)

國貨崛起

消費者更愿意在食物上花錢,。

“吃”類商品的漲幅較多，同比增長了10.4%,，“用”類商品漲幅有限,，為8.5%。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為,，當前消費市場正在呈現(xiàn)細分化,、個性化等特征。

記者11日從電商平臺了解到,，今年雙十一,，一個主要消費趨勢是以電競,、騎行、滑雪,、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開始爆發(fā)，這也預示著更多新品牌涌現(xiàn),?！敖衲觌p十一有一個現(xiàn)象,，越來越多的消費者特別是年輕的消費者進來以后,，開始注重情緒價值的商品，為快樂買單，這是一個非常大的趨勢,?！?/p>

淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心總裁奧文接受記者采訪時表示,。除了賽道越來越細致,，和往年相比,，今年雙十一男性消費崛起。

近日,，“男性消費力首次超過寵物狗”引發(fā)熱議,，這一情況在天貓、京東等電商平臺上也得到體現(xiàn),?！按罅康娜嗽谫I茅臺,、五糧液,，成箱買。”淘天集團超市業(yè)務發(fā)展中心總裁一漫接受記者采訪時稱,，原來男性雙十一都喜歡買茅臺,，今年是買茅臺和各種酒,，包括五糧液等，成箱的買,。這個雙十一還是國貨徹底崛起的一次檢驗，多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，一些國貨品牌可以和一些國際大牌“掰一掰手腕”,，甚至在一些細分賽道上賣得更好,。

京東數(shù)據(jù)顯示,，大量優(yōu)質(zhì)國貨銷售火爆，其中90后及00后國貨消費金額占比達到62%,，成為了國貨消費的絕對主力。

簡而言之,，在“雙十一”這個促銷節(jié)點的第15個年頭,，如何維持住自身對消費者的吸引力，是各大電商平臺需要思考的問題,。