“目前看,，除了低價策略外，無更好的營銷手段,。”

短暫復(fù)蘇后,，房地產(chǎn)市場再度回落,。

11月16日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2023年10月份70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況,。數(shù)據(jù)顯示,，各線城市新建商品住宅銷售價格環(huán)比下降，二手住宅環(huán)比降幅進一步擴大,。其中,，新房、二手房房價指數(shù)環(huán)比下降城市分別有56個和67個,，均比上月增加2個,。

從銷售數(shù)據(jù)來看，房價的回落并未推動銷售上漲,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),，1-10月份,，商品房銷售面積為92579萬平方米，同比下降7.8%,，降幅擴大0.3個百分點,；商品房銷售額為97161億元，下降4.9%,，降幅擴大0.3個百分點,。

“回暖還需要進一步努力，”易居研究院研究總監(jiān)嚴(yán)躍進告訴時代財經(jīng),，10月份房價指數(shù)下跌城市數(shù)量有所增加,，或和各地四季度放松限價政策有關(guān)系，也說明房價讓利優(yōu)惠空間大,，購房的性價比進一步提高,。未來，一些地方的價格讓利動作,，也要用足用好,，真正讓購房者的購房成本降下來。

廣東省城規(guī)院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉同樣認為,，從目前形勢來看,，除了低價策略外，無更好的營銷手段,。他向時代財經(jīng)表示,，預(yù)計年底價格指數(shù)繼續(xù)表現(xiàn)低迷。

一線城市由穩(wěn)轉(zhuǎn)跌

本輪一線城市的房價下跌出人意料,。

自6月份以來,，房價下跌壓力加大，全國房價整體呈現(xiàn)跌幅擴大態(tài)勢,，一線城市新房價格環(huán)比連續(xù)兩月持平后,，8月也開始出現(xiàn)下跌。

8月底,，監(jiān)管部門接連落地政策組合拳,，一線城市加入政策優(yōu)化行列。8月30日,，廣州,、深圳兩地同時宣布執(zhí)行首套房“認房不認貸”政策，兩天后的9月1日,，北京,、上海全面跟進執(zhí)行。

隨后利好政策持續(xù)加碼,。9月,，上海降低臨港新片區(qū)人才購房門檻,；廣州取消近郊限購，同時限購區(qū)放寬外地家庭購房條件并降低增值稅免征年限,；北京取消海淀29個熱門小區(qū)取消二手房交易指導(dǎo)參考價掛牌限制,；深圳降低房貸利率下限，并優(yōu)化離婚購房,。

在利好政策支撐下,，9月份一線城市房價回升，并成為遏制全國房價進一步擴大的主力,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，9月份全國70個城市新建商品住宅價格指數(shù)環(huán)比下跌0.3%，同比下降0.6%,，新房房價指數(shù)環(huán)比跌幅連續(xù)兩個月持平,，同比跌幅連續(xù)三個月持平。其中,，一線城市新房價格環(huán)比由上月下降0.2%轉(zhuǎn)為持平,，同比上漲0.7%。而二,、三線城市新房價格環(huán)比均下降了0.3%,，同比分別增長0.2%和下降1.4%。

但到了10月,，政策效果持續(xù)性不足初顯,。

10月份，一線城市新房價格環(huán)比下降0.3%,，其中北京,、廣州和深圳環(huán)比分別下降0.4%、0.7%和0.5%,，僅上海實現(xiàn)環(huán)比上漲0.2%,。受此影響，10月份全國70個城市新建商品住宅價格指數(shù)環(huán)比下跌0.4%,，跌幅比上月擴大了0.1個百分點。

“一定程度上受到雙節(jié)長假影響,，”李宇嘉認為,，一方面，10月份中秋,、國慶期間外出人數(shù)創(chuàng)新高,，買房情緒下降。另一方面,，部分開發(fā)商為了去尾貨,，迎接年底業(yè)績,，在雙節(jié)期間加大折扣力度，還有很多開發(fā)商推出一口價,、特價等房源,。這些都導(dǎo)致了10月份商品房市場沒有延續(xù)9月份跌幅趨緩的走勢。

嚴(yán)躍進還認為,，本輪房價環(huán)比降幅進一步擴大,，或和各地四季度放松限價政策有關(guān)系。

實際上,，放開“限價令”,，降價讓利，市場已有期待,。

早在8月20日,，住建部主管媒體《中國房地產(chǎn)報》發(fā)表的《房地產(chǎn)金融風(fēng)險加劇期待調(diào)整優(yōu)化政策盡快落地》一文就有提到，政策發(fā)力點應(yīng)圍繞“保,、松,、降”三個字展開，其中“降”即降低購房成本,，包括降首付,、降稅費、降房價,，特別是降房價,，應(yīng)當(dāng)給予開發(fā)商更大的自主定價權(quán)，允許開發(fā)商以降價促銷的方式展開自救,，以盡快回籠資金,。

還有不少地方發(fā)出了公告，取消土地出讓環(huán)節(jié)限價,。

9月26日,，成都印發(fā)《關(guān)于進一步優(yōu)化政策措施促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的通知》中提到，要優(yōu)化土地供應(yīng)方式,，中心城區(qū)商品住宅用地實施“競地價”拍賣,，新出讓土地所建商品住房由企業(yè)根據(jù)市場情況自主定價。

廈門市自然資源和規(guī)劃局10月17日發(fā)布一個公告也顯示,，于11月7日出讓的2023P12商住地塊,，不再限制商品住宅銷售均價。

嚴(yán)躍進認為,，這些消息客觀上會使得房價有小跌,。“從購房的角度看,，房價根據(jù)供求關(guān)系波動是非常合理的,。而且類似讓利空間增大,，也有助于增強購房性價比?！?/p>

二手房價格跌幅再度擴大

新房房價漲不動,，二手房價的情況更令人擔(dān)憂。

10月份,，全國70個城市二手住宅價格指數(shù)環(huán)比下跌0.6%,，連續(xù)5個月環(huán)比下跌，跌幅連續(xù)三個月持平后再次擴大,。同比方面,，10月70城房價下跌3.4%，連續(xù)下跌20個月,，且跌幅比上月擴大0.2個百分點,。

70城中，二手房價格環(huán)比上漲的城市數(shù)只剩下2個,，創(chuàng)2014年10月份以來新低,，下跌城市數(shù)量達67個，同樣創(chuàng)下新高,。

其中,，一線城市二手房價格環(huán)比由上月上漲0.2%轉(zhuǎn)為下降0.8%，繼9月份止跌反彈后再次下跌,；二線城市,、三線城市二手房價格環(huán)比分別下跌0.5%和0.6%，均連續(xù)5個月下跌,，跌幅分別為持平和擴大0.1個百分點,。

從公布數(shù)據(jù)來看，70城中,，杭州和三亞是僅存的兩個二手房價格環(huán)比上漲的城市,，漲幅分別為0.5%、0.1%,，而西安的環(huán)比漲幅則為0,。一線城市二手房價跌幅再次居前，北京,、上海,、廣州和深圳環(huán)比分別下降1.1%、0.8%,、0.8%和0.5%,。

嚴(yán)躍進指出,，目前二手房源掛牌量明顯增加,，供大于求的矛盾有所凸顯,，而關(guān)鍵點是一線城市二手房的跌幅比較大。

“二手房過去是有泡沫的,，”嚴(yán)躍進表示,，包括學(xué)區(qū)房概念在內(nèi)，二手房炒作頗多,，但是類似價格的調(diào)整屬于供求關(guān)系的合理變化,，是可控的。

不過嚴(yán)躍進提醒道,，當(dāng)前對于二手房的政策偏少,，但盤活二手房盤，可以使居民家庭有收入,，有能力換購新房,，有助于促進房企新房去庫存，也可以進一步改善房企的資金狀況和解決債務(wù)問題,。因此,，他建議后續(xù)要從全面放松限購、鼓勵中小戶型加快交易等角度進行,，逐漸促進各城市二手房價格的企穩(wěn),。

李宇嘉則認為，限購?fù)顺鲆院?，二手房掛牌量明顯增加,，而新房折扣力度大，分流需求,，導(dǎo)致二手房不得不降價促銷,。展望未來，年底商品房將繼續(xù)保持10月份的低位徘徊走勢,，開發(fā)商為了緩解資金鏈以及全年業(yè)績,，必然會進一步加大折扣營銷力度?！澳壳翱?，除了低價策略外，無更好的營銷手段,?！?/p>