瑞幸狀告泰國瑞幸敗訴對方皇軍背景搶注商標(biāo)打假失敗(2)

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2023-12-04 09:31:01 華龍網(wǎng)

截至發(fā)稿,，瑞幸咖啡方面仍未就這一案件判決結(jié)果進行回應(yīng),。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，瑞幸所狀告的這家公司有皇家跟軍方背景,，案件訴訟過程中不排除一些不可控的因素,。但從知識產(chǎn)權(quán)保護的角度來說，這件事也為中國企業(yè)在海外的布局提供了一些經(jīng)驗和教訓(xùn),，甚至是敲響了警鐘,，“隨著越來越多中國企業(yè)開啟國際化戰(zhàn)略，這一類的案件跟糾紛會進一步增加,，這就提醒國內(nèi)企業(yè)要把知識產(chǎn)權(quán)保護這塊做得更強、更精,、更透,。”朱丹蓬指出,。

瑞幸正加快國際市場布局

泰國被列為潛在市場之一

值得關(guān)注的是,，有分析人士指出，這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響,。

根據(jù)三季報,，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家,，預(yù)計年底門店規(guī)模將達到15000家,。作為中國首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內(nèi)市場發(fā)力的同時也把目光投向海外,，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規(guī)劃,。實際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局,。

2019年7月,，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟，通過咖啡零售業(yè)務(wù)進軍中東及印度市場,。而就在第二年,，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財務(wù)造假”丑聞,，并于同年6月從納斯達克退市,，其國際化戰(zhàn)略布局計劃也因此被擱置,。

隨著經(jīng)營逐漸好轉(zhuǎn)，瑞幸的“出?！庇媱澯种匦卤惶嵘先粘?。2022年4月，瑞幸公布的經(jīng)審計的2021年財務(wù)公告上再次提到了出海,，用詞是：將“審慎開拓海外市場”,。

與之前不同的是，這一次瑞幸將其國際擴張的第一站瞄準(zhǔn)了東南亞市場,，其中,，印度尼西亞、新加坡和泰國被列為潛在市場,。

3月31日,，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業(yè)階段。據(jù)悉,，新加坡市場是瑞幸咖啡海外市場第一站,。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店,，目前在新加坡的門店數(shù)量達18家,。

然而，要布局東南亞市場,，除了新加坡,，泰國也是繞不開的國家。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場》報告顯示,，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場,，新加坡人均消費最高。2023年,，印尼咖啡市場規(guī)模約為9.47億美元,，泰國約為8.07億美元?？梢?，對于瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力,。

此次侵犯商標(biāo)版權(quán)案件敗訴,，瑞幸將如何應(yīng)對？未來又將如何布局泰國咖啡市場,？記者將持續(xù)關(guān)注,。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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