瑞幸狀告泰國瑞幸敗訴對(duì)方皇軍背景搶注商標(biāo)打假失敗(2)

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2023-12-04 09:31:01 華龍網(wǎng)

截至發(fā)稿，瑞幸咖啡方面仍未就這一案件判決結(jié)果進(jìn)行回應(yīng),。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示,，瑞幸所狀告的這家公司有皇家跟軍方背景，案件訴訟過程中不排除一些不可控的因素,。但從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來說,，這件事也為中國企業(yè)在海外的布局提供了一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，甚至是敲響了警鐘,，“隨著越來越多中國企業(yè)開啟國際化戰(zhàn)略,，這一類的案件跟糾紛會(huì)進(jìn)一步增加，這就提醒國內(nèi)企業(yè)要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這塊做得更強(qiáng),、更精,、更透?！敝斓づ钪赋?。

瑞幸正加快國際市場(chǎng)布局

泰國被列為潛在市場(chǎng)之一

值得關(guān)注的是，有分析人士指出,，這次敗訴將會(huì)對(duì)瑞幸咖啡國外巿場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響,。

根據(jù)三季報(bào)，截至第三季度末,，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家,，預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。作為中國首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌,，瑞幸咖啡在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的同時(shí)也把目光投向海外,，自今年以來頻頻提及海外市場(chǎng)擴(kuò)張的規(guī)劃。實(shí)際上,，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局,。

2019年7月,，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟，通過咖啡零售業(yè)務(wù)進(jìn)軍中東及印度市場(chǎng),。而就在第二年,，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財(cái)務(wù)造假”丑聞,，并于同年6月從納斯達(dá)克退市,，其國際化戰(zhàn)略布局計(jì)劃也因此被擱置。

隨著經(jīng)營逐漸好轉(zhuǎn),，瑞幸的“出?！庇?jì)劃又重新被提上日程。2022年4月,，瑞幸公布的經(jīng)審計(jì)的2021年財(cái)務(wù)公告上再次提到了出海,，用詞是：將“審慎開拓海外市場(chǎng)”。

與之前不同的是,，這一次瑞幸將其國際擴(kuò)張的第一站瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng),，其中，印度尼西亞,、新加坡和泰國被列為潛在市場(chǎng),。

3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進(jìn)入試營業(yè)階段,。據(jù)悉,，新加坡市場(chǎng)是瑞幸咖啡海外市場(chǎng)第一站。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店,，目前在新加坡的門店數(shù)量達(dá)18家。

然而,，要布局東南亞市場(chǎng),，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家,。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場(chǎng)》報(bào)告顯示,，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場(chǎng)，新加坡人均消費(fèi)最高,。2023年,，印尼咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元,?？梢?，對(duì)于瑞幸而言,，泰國市場(chǎng)同樣具有較大的吸引力,。

此次侵犯商標(biāo)版權(quán)案件敗訴，瑞幸將如何應(yīng)對(duì),？未來又將如何布局泰國咖啡市場(chǎng),？記者將持續(xù)關(guān)注。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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