李寧年內(nèi)股價(jià)跌近70% 昔日“國(guó)貨一哥”22億港元買樓，什么信號(hào),？(2)
今年10月26日,，李寧股價(jià)單日暴跌20.7%，股價(jià)突然暴跌的“導(dǎo)火索”或許是,，其最新發(fā)布的第三季度的經(jīng)營(yíng)情況,。10月25日，李寧公布了三季度運(yùn)營(yíng)情況報(bào)告,，報(bào)告中零售流水僅錄得中單位數(shù)增長(zhǎng),，環(huán)比第二季度的10%-20%的中段增長(zhǎng)大幅下行，這無疑讓投資者們大失所望,。
值得一提的是,，到2022年之后，李寧“高端化”策略明顯乏力,。一方面,，阿迪、耐克再度歸來,，安踏等國(guó)產(chǎn)品牌奮力向上,，都對(duì)李寧形成了擠壓；另一方面,，更為關(guān)鍵的是,，羊毛出在羊身上，消費(fèi)者并不愿意為李寧的“高端化”買單,，李寧的轉(zhuǎn)型之路充滿坎坷,。
據(jù)2022年年報(bào)顯示，2022年李寧營(yíng)收達(dá)到了258.03億元,，同比增長(zhǎng)14.31%,。如果說營(yíng)收端由于2021年突發(fā)利好的影響，在高基數(shù)下短暫回落尚在情理之中,。那凈利潤(rùn)僅錄得40.6億元,，較2021年僅僅增長(zhǎng)1.32%，不但遠(yuǎn)低于營(yíng)收同比增速,，相較2021的136.1%的凈利潤(rùn)同比增速也有天壤之別,，未免就要讓市場(chǎng)大跌眼鏡了。
更令人擔(dān)憂的是,，李寧現(xiàn)在打折都不好賣了,。從2023年中報(bào)來看,，李寧2023年中期營(yíng)收增長(zhǎng)13.0%，凈利潤(rùn)卻同比下滑3.1%,。其中,，最主要的原因便是公司為了促銷，再度增加了線上渠道和零售終端的折扣力度,，導(dǎo)致毛利率同比下降1.2pct,。與此同時(shí)，李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)卻從2022年的55天上升為57天,，貨品積壓更為嚴(yán)重,。降價(jià)和壓貨并存，表明李寧的高端之路已經(jīng)走到最為坎坷的路段,。
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