李寧年內(nèi)股價跌近70% 昔日“國貨一哥”22億港元買樓,，什么信號,？(2)
今年10月26日，李寧股價單日暴跌20.7%,，股價突然暴跌的“導(dǎo)火索”或許是,，其最新發(fā)布的第三季度的經(jīng)營情況,。10月25日，李寧公布了三季度運營情況報告,，報告中零售流水僅錄得中單位數(shù)增長,，環(huán)比第二季度的10%-20%的中段增長大幅下行，這無疑讓投資者們大失所望,。
值得一提的是,，到2022年之后，李寧“高端化”策略明顯乏力,。一方面,，阿迪、耐克再度歸來,，安踏等國產(chǎn)品牌奮力向上,，都對李寧形成了擠壓；另一方面,，更為關(guān)鍵的是,，羊毛出在羊身上，消費者并不愿意為李寧的“高端化”買單,，李寧的轉(zhuǎn)型之路充滿坎坷,。
據(jù)2022年年報顯示，2022年李寧營收達(dá)到了258.03億元,，同比增長14.31%,。如果說營收端由于2021年突發(fā)利好的影響，在高基數(shù)下短暫回落尚在情理之中,。那凈利潤僅錄得40.6億元,，較2021年僅僅增長1.32%，不但遠(yuǎn)低于營收同比增速，相較2021的136.1%的凈利潤同比增速也有天壤之別,，未免就要讓市場大跌眼鏡了,。
更令人擔(dān)憂的是，李寧現(xiàn)在打折都不好賣了,。從2023年中報來看,，李寧2023年中期營收增長13.0%，凈利潤卻同比下滑3.1%,。其中,，最主要的原因便是公司為了促銷，再度增加了線上渠道和零售終端的折扣力度,，導(dǎo)致毛利率同比下降1.2pct,。與此同時，李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)卻從2022年的55天上升為57天,，貨品積壓更為嚴(yán)重,。降價和壓貨并存，表明李寧的高端之路已經(jīng)走到最為坎坷的路段,。
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