東方甄選后院起火帶火高途佳品漲粉銷售額創(chuàng)新高(7)

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2023-12-13 15:57:50 鳳凰網

不過,，也有互聯(lián)網觀察人士認為,，董宇輝的粉絲之所以“爬墻”進入高途直播間，是因為他們認為東方甄選的表態(tài)有“背刺”董宇輝之嫌,，而他們的最終目的是希望公司能夠重視董宇輝,。

前述人士進一步指出，當頭部主播的知名度,、影響力不斷擴大,，其面向的群體也很容易出現類似飯圈文化的現象。比如,，此前原本印在產品包裝上的董宇輝個人形象被去掉，東方甄選是否給予董宇輝足夠的薪資報酬,，以及抖音上一下子冒出約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號等事件,，都吸引來了董宇輝的不少粉絲為其打抱不平。而這或許也是東方甄選憑借董宇輝成功翻身,，但又過于依賴董宇輝所帶來的隱憂,。

風波之外，東方甄選All in直播電商

“小作文”的風波之外,，東方甄選已逐漸轉型成為一家徹徹底底的自營及直播電商公司,。回溯過往,，曾經以“新東方在線”示人的東方甄選,，硬是憑借直播帶貨在商海中上演了一出絕地求生的戲碼。

2021年末,，俞敏洪孤注一擲的決策,，讓直播帶貨成為了公司絕境下的新戰(zhàn)場。不過,，正如很多人預料的一樣,，起初的一段時間內東方甄選并無起色，

直到去年6月董宇輝等一眾主播的出圈,，才逐漸將東方甄選成功從懸崖邊上救了回來,。

財報顯示，2023財年（截至2023年5月31日止年度）,，東方甄選持續(xù)經營及已終止經營業(yè)務共錄得營收45.1億元的營收,，相比上一財年8.99億元的營收實現401.9%的增長。利潤方面,，東方甄選由2022財年5.34億元的凈虧損轉為2023財年9.71億元的凈利潤,，借此成功上演扭虧為盈的戲碼。

2023財年,，東方甄選全年的商品交易總額（GMV）達到100億元,，相比上年48億元的GMV翻了一倍還多,，其中來自抖音的GMV占到東方甄選GMV的絕大部分。全年東方甄選在抖音上已付訂單數達到1.36億單,，自營產品數量超過120個,。截至2023年5月31日，東方甄選整體自營品及直播團隊人數達到1103人,，其中供應鏈和產品團隊達到346人,。

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