東方甄選“小作文”事件在CEO孫東旭下場(chǎng)道歉后,，走向已經(jīng)清晰：

矛盾暫時(shí)被按住了,。

要說(shuō)還是文化人,，別的帶貨公司爭(zhēng)的都是誰(shuí)銷(xiāo)量高，東方甄選內(nèi)部爭(zhēng)的是誰(shuí)是小作文的原創(chuàng),。

事情這兩天在輿論場(chǎng)上已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了,，知危這里就不贅述了。大概就是東方甄選的小編“造反”,，在評(píng)論區(qū)說(shuō)董宇輝并不是每篇文案都自己寫(xiě),，結(jié)果粉絲不滿意，認(rèn)為董宇輝的文案都是自己寫(xiě)的,，然后就吵了起來(lái),。

中間CEO孫東旭的回復(fù)也被大家認(rèn)為陰陽(yáng)怪氣，于是大家通過(guò)各種蛛絲馬跡分析認(rèn)為東方甄選內(nèi)部已然決裂,。

東方甄選的股價(jià)也跌去將近百分之二十,，直播間粉絲數(shù)也掉了幾十萬(wàn)。

為什么會(huì)發(fā)生這種看起來(lái)很孩子氣的事情,？事情真的像大家猜測(cè)的那樣,，董宇輝和東方甄選嫌隙叢生，互不對(duì)眼嗎,？

“說(shuō)句實(shí)在的,，其實(shí)就是有人飄了?！?/p>

在東方甄選做了一年多直播運(yùn)營(yíng)工作的小林（化名）這樣跟知危編輯部說(shuō)道,。

小林是去年六月份進(jìn)入東方甄選的，他算是親眼見(jiàn)證了董宇輝是怎樣如“白衣騎士”般拯救東方甄選于水火之間,。

短短一個(gè)月,，東方甄選抖音賬號(hào)突破了2000萬(wàn)粉絲，并拿下6億元銷(xiāo)售額,。

“那時(shí)候真是好時(shí)候，公司股價(jià)上漲,，大家拿的獎(jiǎng)勵(lì)也多了,，甚至公司那陣子拿的獎(jiǎng)項(xiàng)在展臺(tái)都擺不下了?！毙×诌@樣形容道,。

至于董宇輝的獎(jiǎng)勵(lì)有多少，根據(jù)東方甄選2023年度財(cái)報(bào),，截至2023年5月31日,，年度五名最高薪酬雇員（并非本公司董事或最高行政人員）工資分別為850萬(wàn)港元-900萬(wàn)港元、1050萬(wàn)港元-1100萬(wàn)港元,、1650萬(wàn)港元-1700萬(wàn)港元,、1850萬(wàn)港元-1900萬(wàn)港元,、3400萬(wàn)港元-3450萬(wàn)港元。

按東方甄選CEO孫東旭所說(shuō),，“對(duì)于有人根據(jù)網(wǎng)上流傳的上市公司財(cái)報(bào)截圖說(shuō)宇輝一年收入只有幾千萬(wàn),，那只是宇輝收入的一部分”。

董宇輝的薪酬,，正是被公布的這五名雇員之一,。

至于董宇輝粉絲們?nèi)粘Ｕf(shuō)的，“是董宇輝力挽狂瀾救了這家公司,，東方甄選‘盡是涼薄之人’,，過(guò)河拆橋”之類(lèi)的話，其實(shí)不太屬實(shí),。

事實(shí)上,，董宇輝自己也曾表示，“給我的薪酬我覺(jué)得非常高了,，是一個(gè)在集團(tuán)內(nèi)都是高管級(jí)別的待遇了,，我感到非常滿足?！?/p>

那么,，為什么會(huì)有“小作文”矛盾爆發(fā)呢？

在小林看來(lái)“他（指董宇輝）一直有自己是‘教育人出身’的信念感,?！钡@種較為穩(wěn)定的心態(tài),，并不是公司所有人都能保持,。

“在公司上升期的時(shí)候，這個(gè)還不明顯,，但進(jìn)入穩(wěn)定期后,，各種差異就體現(xiàn)出來(lái)了?！毙×终f(shuō),。

東方甄選從教育行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型，在董宇輝出圈之后才在直播帶貨行業(yè)站穩(wěn)腳跟,，在主流敘事里這是一個(gè)絕佳的逆境翻盤(pán)故事,，但弊病同樣明顯。

“東方甄選其實(shí)并沒(méi)有做直播的經(jīng)驗(yàn),，公司內(nèi)部好多都是靠關(guān)系從西安那邊做教育轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的（孫東旭和董宇輝都是西安校區(qū)的）,。在董宇輝火了之后，他們也覺(jué)得自己在直播上有點(diǎn)能力了,，所以今年公司鬧出各種輿論危機(jī),?！?/p>

小林所說(shuō)的輿論危機(jī)，包括但不限于“八月份東方甄選入淘與李佳琦爭(zhēng)最低價(jià)”,、“杭州專場(chǎng)主播被打”,、“主播中燦稱918是個(gè)好日子”等。

在東方甄選入淘那段時(shí)間,，他們一開(kāi)始選擇的戰(zhàn)略就是直接跟李佳琦正面競(jìng)爭(zhēng),，在美妝上破掉李佳琦的最低價(jià)，公司很多之前從事直播運(yùn)營(yíng)的員工（曾經(jīng)直播從業(yè),，后入職東方的人）其實(shí)并不認(rèn)可,，在抖音直播都不太穩(wěn)定，模式還沒(méi)固定的時(shí)候貿(mào)然去淘寶占位,。

“說(shuō)白了就是飄了,，你去淘寶做美妝，都還沒(méi)有做成熟,，就想去跟李佳琦競(jìng)爭(zhēng),，”小林覺(jué)得這就是沒(méi)有站對(duì)位置，認(rèn)清自己,?！皥F(tuán)隊(duì)還都有很高的KPI，搞得大家怨聲載道,，壓力很大,。”

為了業(yè)績(jī)提升,，東方甄選每個(gè)月還會(huì)舉行品牌日,，這種壓力也一直延續(xù)到現(xiàn)在。

對(duì)于小作文事件,，小林其實(shí)并不覺(jué)得這是外界所熱衷的“一場(chǎng)早有預(yù)謀的顛覆”,。

“寫(xiě)文案這種事情其實(shí)每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有，實(shí)在沒(méi)有必要爭(zhēng)一個(gè)具體到底是誰(shuí)寫(xiě)的,。這就是小編的一些情緒爆發(fā),，當(dāng)然肯定也跟很多粉絲對(duì)于主播過(guò)分維護(hù)有關(guān)?！?/p>

“很多時(shí)候，一個(gè)話題剛消停,，很快就又起一個(gè)新話題,。”

在東方甄選內(nèi)部,，最尖銳的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是粉絲與粉絲之間的競(jìng)爭(zhēng),?！氨热缯f(shuō)誰(shuí)的粉絲跟誰(shuí)的粉絲不對(duì)付，就可能是覺(jué)得公司,，就公司會(huì)針對(duì)他喜歡的主播,，覺(jué)得可能分配不均，之前杭州場(chǎng)某個(gè)主播被打,，他的粉絲就覺(jué)得是董宇輝的粉絲干的,。”

事實(shí)上,，直播帶貨飯圈化是某種火了之后的必然,，李佳琦和薇婭的粉絲都曾有過(guò)類(lèi)似行為，雙方的粉絲更曾在社交平臺(tái)上互相引戰(zhàn),。

至于大家都提到的“去董宇輝化”,，在小林的認(rèn)知里，公司內(nèi)部其實(shí)并沒(méi)有這樣的事情發(fā)生,。

“公司其實(shí)把他保護(hù)得很好,，甚至還給他配了一個(gè)專門(mén)的保鏢，這對(duì)其他主播來(lái)說(shuō)是沒(méi)有的待遇,。這（指去董宇輝化）更多是一些競(jìng)對(duì)或者黑粉炒作起來(lái)的話題,，內(nèi)部的話并沒(méi)有這種事情發(fā)生的，大家還是按照一些既定的工作規(guī)劃正常進(jìn)行,?！?/p>

對(duì)于外界提到的把董宇輝下放到東方甄選看世界這個(gè)旅游號(hào)，小林表示這其實(shí)是看每個(gè)主播的一些調(diào)性玩法,，這都是很正常的事,。“像董宇輝的風(fēng)格大家覺(jué)得他在戶外旅游這方面很合適啊,，而且每個(gè)人都是可以選擇的,。”

在小林看來(lái),，董宇輝對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)是無(wú)價(jià)的,，“他如果能穩(wěn)定這個(gè)公司就能一直往上走，他不穩(wěn)定的話整個(gè)公司就跟著動(dòng)蕩,?！?/p>

這種情況在股價(jià)上也反映得很明顯。

今年年初,，董宇輝休假數(shù)日,，東方甄選主號(hào)直播銷(xiāo)量直接直接從兩千多萬(wàn)掉到了千萬(wàn)級(jí)別。那時(shí)候董宇輝“單飛”傳言一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，導(dǎo)致東方甄選的股價(jià)大跳水,，10天左右一度跌去近27%,。而在董宇輝緊急回歸后，股價(jià)則連續(xù)兩天上漲12%,。

其實(shí)今年以來(lái),，能明顯看到董宇輝出鏡的次數(shù)變少了，更多的時(shí)候他還是愿意跟俞敏洪一起聊天,。

在小林看來(lái),，董宇輝跟俞老師才是一路人，孫東旭更像是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人,，比較商業(yè)化,，跟董宇輝沒(méi)有什么共同語(yǔ)言。

“宇輝真的是很有信念感的人,，而且還是知識(shí)淵博這種,，他不會(huì)像其他主播那樣過(guò)于商業(yè)化，他有他自己的直覺(jué)和判斷,，他很明確,，他只是一個(gè)老師，從老師轉(zhuǎn)型到東方甄選的一個(gè)銷(xiāo)售員,，但是其他主播的話就可能慢慢的就比商業(yè)化,，就忘了自己本身的一個(gè)職責(zé)了?！毙×终f(shuō),。

從內(nèi)部員工的感知來(lái)看，雙方切割的情況似乎無(wú)法完全成立,，內(nèi)部員工沒(méi)有看到董主動(dòng)“單飛”的明顯趨勢(shì),。

但是公司希望弱化主個(gè)人IP的情況和趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)都一直存在,，這或許是東方甄選作為商業(yè)公司,，必須要解決的事情，有消息稱,，目前董宇輝帶貨GMV,，占據(jù)東方甄選整體GMV的份額超過(guò)50%。

只是,，頻繁赤裸的暴露內(nèi)部矛盾,，或許正在加速“抉擇時(shí)間窗口”的到來(lái)。

現(xiàn)在,，壓力,，再次來(lái)到了老好人俞老師這里。