原標(biāo)題：ofo戴威二次創(chuàng)業(yè)敗走美國,，咖啡館僅剩一家

今年上半年,，ofo創(chuàng)始人戴威在美國的咖啡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目About Time Coffee迅速走紅——這家掛著紅色霓虹招牌的連鎖小型咖啡店，在紐約格拉梅西公園率先開業(yè)，很快,，又在曼哈頓市中心的繁華地段開了四家連鎖店,。

然而,，繁華很快落幕,。《中國企業(yè)家》獲悉,，About Time Coffee僅剩紐約麥迪遜大道一家店?duì)I業(yè),，其余四家均顯示“已永久關(guān)?！薄?/strong>

《中國企業(yè)家》在Instagram搜索發(fā)現(xiàn)，About Time Coffee賬號(hào)最后一條推文停留在9月,，消費(fèi)者最近一次曬圖則是在去年,。

About Time Coffee門店情況,。來源：谷歌地圖截圖

早在今年5月末,，便有消息稱About Time Coffee的運(yùn)營已經(jīng)陷入困境,，資金鏈遇到瓶頸,，整個(gè)項(xiàng)目接近停營邊緣。

彼時(shí),，About Time Coffee在紐約尚有4家門店維持運(yùn)營,。

不過，戴威并非About Time Coffee的CEO,，其CEO是一位華人面孔,、名為Marian Chen的女士。

此前她向媒體透露,，戴威雖然沒有參與日常運(yùn)營,，但其實(shí)是About Time Coffee背后的“攢局者”，幫忙組建了團(tuán)隊(duì)并安排了與投資人會(huì)面,，“他是把我們粘在一起的人”,。

戴威的確幫忙引入了不少中國大型風(fēng)投，包括IDG資本、真格基金,、唯獵資本,。

真格和唯獵與戴威本人關(guān)系匪淺，都是ofo的老股東,，戴威本人還是唯獵資本其中一只基金的LP（有限合伙人）,。

業(yè)內(nèi)人士向《中國企業(yè)家》分析，戴威的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很可能留了股權(quán)給老股東作補(bǔ)償,，“就像羅永浩的細(xì)紅線一樣,，比起項(xiàng)目，風(fēng)投更看重的也是戴威本人”,。

此前消息稱,，真格的投資是“徐小平直接投的”，不過,，一位知情人士告訴《中國企業(yè)家》：“這個(gè)項(xiàng)目是真格其他合伙人親自投資和管理,，內(nèi)部并不清楚項(xiàng)目的具體情況?！?/p>

五年前,，ofo總部大樓下堵滿了前來維權(quán)的用戶，但這一舉動(dòng)并沒有實(shí)質(zhì)性作用,，因?yàn)閛fo早已沒有資產(chǎn)可供執(zhí)行,。

至今在ofo的官方微博下，仍有不少用戶在質(zhì)疑,，“到底什么時(shí)候退錢”“我的押金還沒退,，你們老板就拿著錢去請(qǐng)美國人喝咖啡了？”

據(jù)《中國企業(yè)家》了解,，目前仍有超過1600萬人在排隊(duì)等ofo退押金,，押金分為兩檔：99元和199元。即便按照每人99元計(jì)算,，待退的押金也高達(dá)15億元,。

目前看來，戴威想靠咖啡這個(gè)新項(xiàng)目“翻身”希望渺茫,。戴威的二次創(chuàng)業(yè)，再次以失敗告終,。

水土不服

做ofo起家的戴威,，深諳流量入口，About Time Coffee當(dāng)然不只是一家普通的社區(qū)咖啡館,。

剖開About Time Coffee內(nèi)核,，實(shí)則是一家科技驅(qū)動(dòng)商業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司

——從模式上來看，用戶可在APP提前對(duì)喜歡的品類進(jìn)行下單，到店后可自取,，也可堂食,，就像瑞幸一樣。

About Time Coffee的定價(jià)策略,、目標(biāo)消費(fèi)人群,、營銷策略也都十分眼熟。

價(jià)格主打高性價(jià)比,，單價(jià)在3美元~7美元之間,，比星巴克低；產(chǎn)品上,，主打珍珠咖啡,、芋頭咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，口味介于咖啡與奶茶之間,；外帶包裝則使用了獨(dú)特的密封易拉罐,。

可見，其主要目標(biāo)人群是年輕人,。

About Time Coffee前期的補(bǔ)貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢”套路——靠真金白銀的補(bǔ)貼去拉動(dòng)APP下載量,，向大眾發(fā)短信促銷，并在咖啡店門口的廣告牌上宣傳：“注冊(cè)APP在線下單,，前五杯我們請(qǐng),。”

顯然,，戴威想把瑞幸的玩法復(fù)制到美國,。

Marian Chen也向媒體側(cè)面印證了這一點(diǎn)：“我們有一個(gè)來自中國的成熟模式，我們賣的咖啡味道比星巴克好,，但比星巴克便宜,。”

但這條路很難走通,，戴威面臨最大的難題,，是如何改變美國人的消費(fèi)習(xí)慣，克服水土不服,。

在美國,，移動(dòng)支付目前只占連鎖店總銷售額的15%，美國人至今仍然更喜歡用現(xiàn)金和信用卡支付,。

而About Time Coffee想要做大規(guī)模擴(kuò)張的前提,，是讓美國人的支付習(xí)慣變成手機(jī)APP，才能繼續(xù)規(guī)劃下一步做流量入口,、以線上驅(qū)動(dòng)商業(yè),。

此外，About Time Coffee的選址也存在較大問題。

有美國用戶曾吐槽,，“5家店都開在游客地段,，不但咖啡館最該忙的早晨沒生意，游客也不會(huì)進(jìn)一家無名鋪?zhàn)淤I咖啡,。要是開到Greenwich或者東村,，或許還能有點(diǎn)兒顧客粘性?！?/p>

在創(chuàng)業(yè)做ofo時(shí),，戴威嘗到了資本燒錢擴(kuò)張的甜頭，卻因?yàn)闆]能做懂盈利而摔了個(gè)大跟頭,。

二次創(chuàng)業(yè)的咖啡項(xiàng)目,，戴威顯然仍然沒有逃出自己的邏輯怪圈。

創(chuàng)業(yè)夢不死

半年前,，戴威的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目浮出水面后,，許多人曾質(zhì)疑，作為一名“老賴”,，戴威為何還能出國創(chuàng)業(yè),？

企查查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，從2018年8月開始,，戴威陸陸續(xù)續(xù)收到40條限制消費(fèi)令,，涉案金額高達(dá)6035萬元。

根據(jù)近期北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布的限制消費(fèi)令,，限制戴威在乘坐交通工具時(shí),，選擇飛機(jī)、列車軟臥,、輪船二等以上艙位,。

但《中國企業(yè)家》了解到，限制高消費(fèi)和列為失信被執(zhí)行人是兩個(gè)概念,，目前戴威僅因ofo公司的大量執(zhí)行案件被“限高”,，尚未列入失信被執(zhí)行人。

他可以繞開被限制的交通工具去海外,。

據(jù)接近戴威的知情人士稱,，戴威目前人已回到北京。

雖然許久未出現(xiàn)在公眾眼前,，但戴威創(chuàng)業(yè)的心始終不滅,。

此前，有媒體媒體援引知情人士稱,，戴威一直在中國和美國之間穿梭工作，先是在西雅圖開了一家充電寶租賃創(chuàng)業(yè)公司，但效果不太好,。

隨后才又在紐約參與創(chuàng)辦About Time Coffee咖啡連鎖店,。

雖然創(chuàng)業(yè)失敗被限高成為“老賴”，但戴威一直密切關(guān)注著商業(yè)生態(tài),。

Keep上市時(shí),，他轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈，由衷祝賀,；ChatGPT引起國內(nèi)大模型風(fēng)潮,，戴威也在時(shí)刻關(guān)注，在英偉達(dá)“最強(qiáng)AI芯片”H200發(fā)布時(shí),，他感慨道：“太炸裂了”,；甚至瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名，戴威也忍不住評(píng)價(jià)：“美酒加咖啡,，太可以了,。”

Keep和瑞幸,，都是和ofo同一黃金時(shí)代出生的新商業(yè)物種,，戴威關(guān)心著它們的命運(yùn)，或許也嘆惋著自己的過去,。

但可以確定的是,，戴威從未放棄他的創(chuàng)業(yè)夢，他依然在等待下一個(gè)東山再起的風(fēng)口,。