年輕人不肯為李維斯買單了 “夢中情褲”終于夢醒(6)
如今電商當(dāng)?shù)馈⑸虉鍪轿?，線上渠道中光看照片,，很難看出李維斯的版型比其他品牌是否更好、好在哪,。
2010年時,，李維斯在中國的一二線城市有超過500家門店。
而到2023年上半年卻只剩下了297家,。
牛仔風(fēng)格常規(guī)化只是李維斯影響力式微的長期原因,。
近幾年來，李維斯頹勢明顯還要歸功于另一項沖擊——以Lululemon為代表的運動服飾崛起,。
幾年前美國投行Piper Jaffray一項關(guān)于青少年花銷的調(diào)查顯示,，年輕人開始更愿意購買耐克、Lululemon類的休閑服飾,。
牛仔褲則被認(rèn)為悶,、面料偏硬，對比起來不夠舒適,。
Tiktok上還曾有博主集體聲討緊身牛仔褲,，開玩笑說穿這緊身又面料梆硬的褲子還不如離家出走。
李維斯的CEO在彭博社的采訪中承認(rèn),，
公司受到了瑜伽褲等潮流的威脅,、自身的產(chǎn)品與消費者需求之間存在很大差異。
Lululemon,、耐克們的超車之處在于,，它們成功地乘著近幾年內(nèi)運動休閑風(fēng)流行的東風(fēng)，把運動著裝打造成了一種時尚,。
年輕人不必在上體育課時才穿衛(wèi)褲、跑鞋,，它可以是代表著舒適自在的休閑風(fēng)穿搭,。
也不必上瑜伽褲時才穿瑜伽褲，它可以搭配疊穿的短褲,、裙子,、襪套,、雪地靴，成為日常時髦中的一部分,。
之所以強調(diào)Lululemon對李維斯等牛仔品牌沖擊,，是因為在瑜伽褲作為時尚單品走紅之前，窄款牛仔褲被認(rèn)為是最凸顯身材的褲型之一,。
這一點優(yōu)勢寬松的運動褲,、闊腿褲、工裝褲都無法取代,，直到修身的瑜伽褲,、鯊魚褲崛起。
Lululemon官網(wǎng)截圖
李維斯也曾嘗試過向如今的風(fēng)潮靠攏,，2022年時,，李維斯母公司Levi Strauss & Co.宣布進入瑜伽服運動領(lǐng)域。
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