劉德華和董宇輝誰才是“流量之王” 雙贏虹吸效應(yīng)(2)

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2024-02-01 14:08:13 中國(guó)新聞周刊

當(dāng)劉德華和寧浩進(jìn)入“與輝同行”直播間時(shí),，這場(chǎng)頂流與頂流的相遇實(shí)際上早已預(yù)熱一周。早在1月25日晚上的直播中,，董宇輝透露,，如果不出意外的話,，劉德華先生將在本月31日做客“與輝同行”直播間?！皟纱箜斄魍?！”對(duì)此，許多網(wǎng)友表示很期待,。

在直播開始的時(shí)候,，董宇輝表示“以為劉先生不太會(huì)關(guān)注直播帶貨之類的平臺(tái)”，劉德華則回應(yīng)“一直在關(guān)注,，看了很多”,。

此次《紅毯先生》走進(jìn)“與輝同行”直播間，被出品方之一歡喜傳媒集團(tuán)有限公司董事局主席董平評(píng)價(jià)為“雙贏”,。他向媒體表示,，如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺(tái)，他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境,；而電影,，需要讓更多受眾懂得其內(nèi)涵與魅力。

近兩年,，“直播帶票”成為電影的宣發(fā)渠道之一,。2月2日,，張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》也將作客“與輝同行”直播間,。如果說帶貨電影并不罕見,，而帶貨純文學(xué)則屬于少有了。

1月23日晚,，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,、作家梁曉聲、蔡崇達(dá)作客“與輝同行”抖音直播間,，與俞敏洪,、董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”，累計(jì)觀看人數(shù)為895萬,，最高同時(shí)在線70多萬人,，獲得上億次點(diǎn)贊。據(jù)報(bào)道,，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了8.26萬套,、99.2萬冊(cè)，成交金額為1785萬元,。

雖然董宇輝馬不停蹄地開辟“新戰(zhàn)線”,，但是目前“與輝同行”的主要營(yíng)收來源還是來自第三方選品。此前，開播三天后,，“與輝同行”官方公眾號(hào)宣布停播一天,，原因是“沒東西賣了”，這在直播行業(yè)也還是頭一回,。

在與輝同行開播首日的帶貨產(chǎn)品中,，品類包括肉類水產(chǎn)、水果,、零食堅(jiān)果、米面糧油,、乳品飲品以及書籍等,，與“東方甄選”有重合的地方。但是都是第三方品牌,，沒有東方甄選自營(yíng)的商品,。多位受訪人士認(rèn)為，這意味著“與輝同行”想要走出一條與東方甄選不一樣的模式,。

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