劉德華和董宇輝誰才是“流量之王” 雙贏虹吸效應(5)

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2024-02-01 14:08:13 中國新聞周刊

此次小作文風波中，新東方方面宣布董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁,，這意味著董宇輝除了帶貨,，還要帶文旅。

2023年7月,，北京新東方文旅有限公司成立,，注冊資本10億元人民幣，法定代表人,、董事長為俞敏洪,，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務、旅游開發(fā)項目策劃咨詢,、組織文化藝術交流活動等,。

在此之前，東方甄選早就陸續(xù)推出“云游西北”“齊魯山海行”等多個專場直播,，通過觸達多個目的地,，逐漸在文旅方面試水。此外還新開設“東方甄選看世界”直播間,，由董宇輝帶貨文旅產(chǎn)品,，俞敏洪也公開表示，東方甄選要培養(yǎng)一批能講課的導游,。

12月10日,，在東方甄選App上，新東方文旅產(chǎn)品正式上線,。據(jù)媒體公開報道,，東方甄選方面表示，新東方已與超過100家企業(yè)敲定合作意向,，在東方甄選App上架旅游套餐,、景點門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品,。東方甄選官方數(shù)據(jù)顯示,，12月10日產(chǎn)品上線首日，銷售額為1600萬元,，“遠超預期”,。

事實上,，目前新東方在多地注冊了文旅公司，先后在山西,、黑龍江,、福建,、安徽等地成立了18家控股文旅公司,。根據(jù)多方梳理，東方甄選在文旅方面主要針對銀發(fā)旅游,、研學旅游和出境旅游,。

在抖音上，目前有關新東方文旅的賬號超過十個,，包括北京新東方文旅,、浙江新東方文旅和河南新東方文旅等，不過大部分賬號并沒有進行直播,，只有寥寥幾件旅游產(chǎn)品掛在櫥窗中,。

新東方文旅賬號顯示，該店鋪團購商品一共有13件,，總銷量超過2000件,，其中價格為9680元的“寒假親子穿越周秦漢唐西安關中文化研學6天5晚多日游”和價格為7780元的“做自己的CEO十商成長挑戰(zhàn)6天5晚多日游”銷量超過300件。此外,，還有巴厘島中老年跟團游,，報價為16600元。

旅游分析師彭涵告訴《中國新聞周刊》,，新東方以“董宇輝+直播”的流量玩法進入文旅行業(yè),，但他們首先獲得成功的領域還是旅游目的地營銷，帶有典型的“內(nèi)容”色彩,，這和之前很多巨頭“交易破局”的打法不一樣,。

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