奇瑞車曾曝光其他車主多處細(xì)節(jié)相似逼迫對(duì)方道歉(5)

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2024-02-05 09:14:21 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

“網(wǎng)傳經(jīng)銷商故意高定價(jià)5200元維修費(fèi)是誤導(dǎo)”,，奇瑞新聞發(fā)言人金弋波回應(yīng)稱，奇瑞品牌?？诮?jīng)銷商提供了兩個(gè)維修方案，一是維修,，價(jià)格600元;二是更換引擎蓋共計(jì)4100元(3200元零件費(fèi)和900元的噴漆,、安裝等工時(shí)服務(wù)費(fèi))，用戶最終選擇了支付4100元換蓋,。

“常在河邊走”的奇瑞

作為國(guó)內(nèi)一家老牌汽車企業(yè),，奇瑞汽車長(zhǎng)期以木訥、老實(shí)的“理工男”形象示人,。

而近兩三年來(lái),，奇瑞汽車有意識(shí)地調(diào)整了營(yíng)銷策略。

一個(gè)明顯的變化是,，奇瑞十分關(guān)注流量效應(yīng),，頻頻蹭社會(huì)熱點(diǎn)事件。

2023年7月,，李學(xué)用等奇瑞汽車營(yíng)銷公司高管在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示,，奇瑞正在結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)去創(chuàng)造新營(yíng)銷方式,，如奇瑞在淄博以及后續(xù)全國(guó)推行的燒烤節(jié)活動(dòng),、尹同躍現(xiàn)身張朝陽(yáng)直播間共同講解CDC磁懸浮技術(shù)、奇瑞組織足球隊(duì)參加村超比賽,，等等,。

“奇瑞汽車的營(yíng)銷策略目前比較注重新媒體營(yíng)銷和流量效應(yīng)。他們通過(guò)與各種網(wǎng)紅,、明星或者話題人物合作,，借助他們的影響力和粉絲群體來(lái)擴(kuò)大品牌知名度和曝光率,。這種營(yíng)銷模式屬于眾多企業(yè)常規(guī)的營(yíng)銷方式，但是如今網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜多變,，過(guò)度依賴網(wǎng)紅和達(dá)人可能會(huì)讓品牌增加輿情風(fēng)險(xiǎn),。”詹軍豪說(shuō),。

從國(guó)內(nèi)車企過(guò)往的營(yíng)銷案例看,，借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或網(wǎng)絡(luò)名人展開的營(yíng)銷案例，最終出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的不在少數(shù),。

如,，2022年，一汽-奧迪與劉德華合作拍攝“小滿”短片,，涉嫌抄襲,；2021年，哪吒汽車一位營(yíng)銷負(fù)責(zé)人聲稱要請(qǐng)當(dāng)時(shí)涉嫌強(qiáng)奸的吳亦凡代言,，當(dāng)事者被開除,。

國(guó)內(nèi)某家合資豪華汽車品牌的高管日前在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，汽車行業(yè)在擁抱新傳播形態(tài)的過(guò)程中,，有一些誤區(qū),，例如有的品牌重視新傳播形態(tài)以及流量和熱點(diǎn)的作用，但走向了不理智的方向,，例如用錢買虛假流量,、盲目蹭爭(zhēng)議性熱點(diǎn)，而不顧這些行為最終給品牌帶來(lái)的究竟正面還是負(fù)面影響,。

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