奇瑞車曾曝光其他車主多處細(xì)節(jié)相似逼迫對方道歉(5)

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2024-02-05 09:14:21 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

“網(wǎng)傳經(jīng)銷商故意高定價5200元維修費(fèi)是誤導(dǎo)”,，奇瑞新聞發(fā)言人金弋波回應(yīng)稱,，奇瑞品牌海口經(jīng)銷商提供了兩個維修方案，一是維修,，價格600元;二是更換引擎蓋共計(jì)4100元(3200元零件費(fèi)和900元的噴漆、安裝等工時服務(wù)費(fèi)),，用戶最終選擇了支付4100元換蓋,。

“常在河邊走”的奇瑞

作為國內(nèi)一家老牌汽車企業(yè)，奇瑞汽車長期以木訥,、老實(shí)的“理工男”形象示人,。

而近兩三年來，奇瑞汽車有意識地調(diào)整了營銷策略,。

一個明顯的變化是,，奇瑞十分關(guān)注流量效應(yīng)，頻頻蹭社會熱點(diǎn)事件,。

2023年7月,，李學(xué)用等奇瑞汽車營銷公司高管在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時表示，奇瑞正在結(jié)合社會熱點(diǎn)去創(chuàng)造新營銷方式,，如奇瑞在淄博以及后續(xù)全國推行的燒烤節(jié)活動,、尹同躍現(xiàn)身張朝陽直播間共同講解CDC磁懸浮技術(shù)、奇瑞組織足球隊(duì)參加村超比賽,，等等,。

“奇瑞汽車的營銷策略目前比較注重新媒體營銷和流量效應(yīng),。他們通過與各種網(wǎng)紅、明星或者話題人物合作,，借助他們的影響力和粉絲群體來擴(kuò)大品牌知名度和曝光率,。這種營銷模式屬于眾多企業(yè)常規(guī)的營銷方式，但是如今網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜多變,，過度依賴網(wǎng)紅和達(dá)人可能會讓品牌增加輿情風(fēng)險,。”詹軍豪說,。

從國內(nèi)車企過往的營銷案例看,，借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或網(wǎng)絡(luò)名人展開的營銷案例，最終出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的不在少數(shù),。

如,，2022年，一汽-奧迪與劉德華合作拍攝“小滿”短片,，涉嫌抄襲,；2021年，哪吒汽車一位營銷負(fù)責(zé)人聲稱要請當(dāng)時涉嫌強(qiáng)奸的吳亦凡代言,，當(dāng)事者被開除,。

國內(nèi)某家合資豪華汽車品牌的高管日前在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時表示，汽車行業(yè)在擁抱新傳播形態(tài)的過程中,，有一些誤區(qū),，例如有的品牌重視新傳播形態(tài)以及流量和熱點(diǎn)的作用，但走向了不理智的方向,，例如用錢買虛假流量,、盲目蹭爭議性熱點(diǎn)，而不顧這些行為最終給品牌帶來的究竟正面還是負(fù)面影響,。

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