中國(guó)首富手握兩大“印鈔機(jī)” 農(nóng)夫山泉與萬泰生物(2)

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2024-02-12 15:43:21 鳳凰網(wǎng)

據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，鮮少露面的鐘睒睒,，出席了簽約活動(dòng)。

▲（圖源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)）

這是農(nóng)夫山泉的重大新聞,。如果是其他企業(yè),，公司新聞中極有可能大書特書，同時(shí)緊跟董事長(zhǎng)的動(dòng)態(tài),。然而,，農(nóng)夫山泉的官方平臺(tái)上并沒有相關(guān)報(bào)道。

這項(xiàng)擴(kuò)產(chǎn)投資,，只是農(nóng)夫山泉2023年一系列擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目之一,。可以說,，擴(kuò)產(chǎn),，是農(nóng)夫山泉2023年的核心主題之一,。

過去這一年，農(nóng)夫山泉有多個(gè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目簽約與動(dòng)工,。

3月,，農(nóng)夫山泉在都江堰成立飲用水全資子公司；9月,，農(nóng)夫山泉黃山基地開建,，總投資12.5億元；10月,，“農(nóng)夫山泉東川轎子雪山生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”簽約昆明,，農(nóng)夫山泉廣東第三生產(chǎn)基地在廣東省河源市舉行動(dòng)工儀式；11月,，農(nóng)夫山泉與林芝市巴宜區(qū)簽訂協(xié)議,，將投資2億元建設(shè)農(nóng)夫山泉生產(chǎn)基地……

“大自然的搬運(yùn)工”正在加速“搬運(yùn)”。

根據(jù)官網(wǎng)介紹,，農(nóng)夫山泉已經(jīng)擁有十二大水源地,。那么，為什么還要加速擴(kuò)產(chǎn),？

跟很多行業(yè)一樣,，飲料行業(yè)的馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，從渠道,、品牌到市場(chǎng)份額,，越來越傾向于頭部，這需要產(chǎn)能作為支撐,。其實(shí),，擴(kuò)產(chǎn)的不只農(nóng)夫山泉，它的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶也在擴(kuò)產(chǎn),。

當(dāng)然,，消費(fèi)市場(chǎng)越來越分級(jí)，“性價(jià)比”勢(shì)不可當(dāng),。在巨頭們競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的趨勢(shì)下,，布局產(chǎn)能，可以優(yōu)化供應(yīng)鏈,、物流等,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降本增效。

對(duì)農(nóng)夫山泉來說,，“布局水源地,，就是布局未來”。2023年上半年,，農(nóng)夫山泉恢復(fù)較大幅度的增長(zhǎng),，尤其是無糖茶飲料,，更讓其看到了廣闊的市場(chǎng)空間。

這就不得不提農(nóng)夫山泉的新頂流——東方樹葉,。

農(nóng)夫山泉市場(chǎng)銷售相關(guān)工作人員告訴「市界」，他做的是農(nóng)夫山泉的全系列產(chǎn)品,，2023年主推的就是東方樹葉,，“賣得很好，尤其是下半年,，都賣斷貨了”,。

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