持續(xù)暴跌！茅臺神話,，正在破滅,？白酒黃金時代落幕,？

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2024-06-13 16:38:11 新浪財經

持續(xù)暴跌！茅臺神話,，正在破滅,？

進入2024年，高端白酒市場遭遇挑戰(zhàn),，面臨動銷放緩,、庫存累積及價格滑坡的問題，連一向被視為行業(yè)標桿的飛天茅臺也未能幸免,。6月11日,，端午假期后的第一個工作日，飛天茅臺的渠道價格降至2420元,，有的交易群中甚至出現了2300多元的拋售價,。與節(jié)前穩(wěn)定的2480元批發(fā)價相比，短短幾天內價值縮水60元,，跌破了坊間流傳的2500元心理防線,，市場憂慮情緒蔓延。持續(xù)暴跌,！茅臺神話,，正在破滅？

快消業(yè)分析師康定平指出,，盡管次高端及大眾白酒消費尚可,，高端白酒需求疲軟明顯，今年端午成為近年來最清淡的節(jié)日之一,。他擔心,，若中秋、國慶期間高端白酒市場依舊未能回暖,，這或許標志著高端白酒黃金時代的終結,。

飛天茅臺近年來價格持續(xù)攀升，幾乎被視為“只漲不跌”的典范,。盡管官方指導價為1499元每瓶,，實際交易價格遠超于此，曾一度高達3500元每瓶（整箱）,，其奢侈程度超越了許多傳統(tǒng)奢侈品品牌,。

飛天茅臺因此不僅作為消費品，還兼具了投資與收藏價值,，成為白酒股市乃至整個A股的風向標,，備受矚目。過去,，普通消費者想購買飛天茅臺極為困難,，無論是茅臺官方渠道還是電商平臺上,，都需要預約且成功率低微，被戲稱為“中獎般難得”,。

京東等平臺要求消費者成為會員才有可能預約購買,，這一機制促進了會員數量的增長。線下購買則更為艱難,，不僅價格高昂，還需通過人脈關系,，部分店鋪采取捆綁銷售策略,，消費者需搭配購買其他商品才能購得飛天茅臺。

有報道揭露,，捆綁銷售現象長期存在,，如以高價購買一定數量的茅臺葡萄酒，才可獲得平價飛天茅臺的購買權,。雖然茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾表示已減少強制捆綁銷售,，但實際情況中該策略仍普遍。

自2020年起,，多渠道調查顯示,，在知名酒類零售店如華致酒行、1919,、酒便利等購買飛天茅臺難上加難,，且假貨橫行。飛天茅臺一度是極度稀缺的奢侈品,，不僅價格堅挺,，且易手方便，其流通性超越眾多頂級奢侈品,。

然而,，隨著整體消費環(huán)境降溫，對飛天茅臺的消費需求減弱,，加之房地產等行業(yè)不景氣,，高端白酒市場整體下滑，連貴州茅臺董事長張德芹也難以逆轉這一趨勢,。

這一系列變化直接影響到貴州茅臺的股價,，步入波動下降通道。6月12日,，雖有短暫回升,，報收1580.99元每股，市值約1.98萬億元,，但業(yè)內預計,，若中秋,、國慶高端白酒消費未見起色，其市值或將跌破1.5萬億元大關,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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