持續(xù)暴跌,！茅臺(tái)神話，正在破滅,？

進(jìn)入2024年，高端白酒市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn),，面臨動(dòng)銷放緩,、庫(kù)存累積及價(jià)格滑坡的問(wèn)題，連一向被視為行業(yè)標(biāo)桿的飛天茅臺(tái)也未能幸免,。6月11日,，端午假期后的第一個(gè)工作日，飛天茅臺(tái)的渠道價(jià)格降至2420元,，有的交易群中甚至出現(xiàn)了2300多元的拋售價(jià),。與節(jié)前穩(wěn)定的2480元批發(fā)價(jià)相比，短短幾天內(nèi)價(jià)值縮水60元,，跌破了坊間流傳的2500元心理防線,，市場(chǎng)憂慮情緒蔓延。持續(xù)暴跌,！茅臺(tái)神話,，正在破滅？

快消業(yè)分析師康定平指出,，盡管次高端及大眾白酒消費(fèi)尚可,，高端白酒需求疲軟明顯，今年端午成為近年來(lái)最清淡的節(jié)日之一。他擔(dān)心,，若中秋,、國(guó)慶期間高端白酒市場(chǎng)依舊未能回暖，這或許標(biāo)志著高端白酒黃金時(shí)代的終結(jié),。

飛天茅臺(tái)近年來(lái)價(jià)格持續(xù)攀升,，幾乎被視為“只漲不跌”的典范。盡管官方指導(dǎo)價(jià)為1499元每瓶,，實(shí)際交易價(jià)格遠(yuǎn)超于此,，曾一度高達(dá)3500元每瓶（整箱），其奢侈程度超越了許多傳統(tǒng)奢侈品品牌,。

飛天茅臺(tái)因此不僅作為消費(fèi)品,，還兼具了投資與收藏價(jià)值，成為白酒股市乃至整個(gè)A股的風(fēng)向標(biāo),，備受矚目,。過(guò)去，普通消費(fèi)者想購(gòu)買飛天茅臺(tái)極為困難,，無(wú)論是茅臺(tái)官方渠道還是電商平臺(tái)上,，都需要預(yù)約且成功率低微，被戲稱為“中獎(jiǎng)般難得”,。

京東等平臺(tái)要求消費(fèi)者成為會(huì)員才有可能預(yù)約購(gòu)買,，這一機(jī)制促進(jìn)了會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)。線下購(gòu)買則更為艱難,，不僅價(jià)格高昂,，還需通過(guò)人脈關(guān)系，部分店鋪采取捆綁銷售策略,，消費(fèi)者需搭配購(gòu)買其他商品才能購(gòu)得飛天茅臺(tái),。

有報(bào)道揭露，捆綁銷售現(xiàn)象長(zhǎng)期存在,，如以高價(jià)購(gòu)買一定數(shù)量的茅臺(tái)葡萄酒,，才可獲得平價(jià)飛天茅臺(tái)的購(gòu)買權(quán)。雖然茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)司徒軍曾表示已減少?gòu)?qiáng)制捆綁銷售,，但實(shí)際情況中該策略仍普遍,。

自2020年起，多渠道調(diào)查顯示,，在知名酒類零售店如華致酒行,、1919、酒便利等購(gòu)買飛天茅臺(tái)難上加難,，且假貨橫行,。飛天茅臺(tái)一度是極度稀缺的奢侈品,，不僅價(jià)格堅(jiān)挺，且易手方便,，其流通性超越眾多頂級(jí)奢侈品,。

然而，隨著整體消費(fèi)環(huán)境降溫,，對(duì)飛天茅臺(tái)的消費(fèi)需求減弱,，加之房地產(chǎn)等行業(yè)不景氣，高端白酒市場(chǎng)整體下滑,，連貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹也難以逆轉(zhuǎn)這一趨勢(shì),。

這一系列變化直接影響到貴州茅臺(tái)的股價(jià)，步入波動(dòng)下降通道,。6月12日,，雖有短暫回升，報(bào)收1580.99元每股,，市值約1.98萬(wàn)億元,，但業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，若中秋,、國(guó)慶高端白酒消費(fèi)未見(jiàn)起色,，其市值或?qū)⒌?.5萬(wàn)億元大關(guān)。