國潮“出圈”賦能新消費(fèi) 專家說：馬面裙爆火背后是文化自信

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2024-02-24 10:14:39 央廣網(wǎng)

央廣網(wǎng)濟(jì)南2月23日消息（記者程立龍）2月21日,，身穿馬面裙的姚馳行剛剛結(jié)束直播帶貨,，聲音中透露著疲憊：“從大年初二一直忙到現(xiàn)在,，工作就沒有停過，但是一想到馬面裙成了全國‘頂流’,，覺得也值了！”

曹縣生產(chǎn)的馬面裙（央廣網(wǎng)發(fā)王盟攝）

姚馳行是山東曹縣洛如嫣漢服品牌的總經(jīng)理,，除了公司的日常管理,，出鏡直播帶貨也是她工作的一部分?！爱a(chǎn)能跟不上”成為姚馳行目前最大的煩惱,，“手里馬面裙的訂單太多，上游材料商生產(chǎn)能力有限,，根本忙不過來,?！?/p>

這個(gè)新春假期，獨(dú)具中國特色的馬面裙賣爆了,，用姚馳行的話說,，這是“井噴式”的需求爆發(fā)，一個(gè)賬號(hào)的銷量從原來的每日一百多件一直上升到每日的四百多件,，是原來的4倍之多,。

據(jù)了解，馬面裙是一種中國傳統(tǒng)服飾,，從宋代的旋裙發(fā)展而來,，一開始就是宋代女子為方便騎驢而設(shè)計(jì)的一種功能性的裙裝，因其“上窄下寬”形似古代城墻中的“馬面”而得名,。從歷史中“翻紅”的馬面裙,，正在迸發(fā)屬于這個(gè)時(shí)代的光彩。

作為我國漢服生產(chǎn)銷售基地之一的山東曹縣,，像姚馳行這樣的漢服生產(chǎn)和銷售廠商有很多,。曹縣電商服務(wù)中心辦公室主任張冰告訴央廣網(wǎng)記者，曹縣是全國最大的漢服生產(chǎn)銷售基地之一,，目前漢服的市場份額超過四分之一,。今年春節(jié)前后，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服的銷售額已經(jīng)超過了3億元,。

“每個(gè)女人衣櫥里都要有一件馬面裙,。”是姚馳行向外界一直傳達(dá)的理念,。她對記者說,，自己喜愛傳統(tǒng)文化，希望中國人在每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都可以穿上中華民族特色服裝,。在她的網(wǎng)店里,，各式各樣的馬面裙通過直播帶貨的方式和網(wǎng)友見面，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合相得益彰,。

為什么越來越多的現(xiàn)代人鐘情于馬面裙,？姚馳行分析，中國人講究過新年穿新衣,，馬面裙既日常又兼具特色,，平凡中又略帶華麗,，也許這正是馬面裙春節(jié)出圈的“必殺技”,。今年她們設(shè)計(jì)的馬面裙每周最多有十多個(gè)款式上架，可以做到款式常新,。此外,，當(dāng)大家穿上馬面裙,，也相當(dāng)于把“緙絲”“織金”“螺鈿”等傳統(tǒng)工藝穿在身上，仿佛和非遺技藝有了一個(gè)零距離接觸,，是熱愛中華傳統(tǒng)文化的具體體現(xiàn),。

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