殺瘋了！起售價不到17萬,，比亞迪又發(fā)新車,！比亞迪為何開年發(fā)動“價格戰(zhàn)”？專家解讀(2)

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2024-02-29 09:26:48 每日經(jīng)濟(jì)新聞

在龐瑞看來,，對“秦”這款成熟的產(chǎn)品進(jìn)行降價,，讓起步價直接殺入8萬元以下這個傳統(tǒng)意義上A0級產(chǎn)品的價格區(qū)間，比亞迪顯然有進(jìn)一步提升市場占有率,、提高品牌滲透率的考慮,。“此次降價,，也可能幫助比亞迪進(jìn)一步測試市場反應(yīng),、摸清競爭對手的底牌?！彼f,。

陳明表示，比亞迪作為新能源汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，率先發(fā)動價格戰(zhàn),，原因有三：

首先，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入技術(shù)瓶頸期,，單純依靠產(chǎn)品優(yōu)勢來維持市場溢價變得愈發(fā)困難,；其次，隨著市場參與者的不斷增加,，行業(yè)需要重新洗牌以確立新的競爭格局,；最后，隨著一個具有巨大消費潛力的新興市場逐漸顯現(xiàn)，快速搶占先機(jī)成為關(guān)鍵,。

“這場價格戰(zhàn)必定是一場持久戰(zhàn),，拼的是企業(yè)的產(chǎn)品實力、生產(chǎn)能力和技術(shù)儲備,，當(dāng)然更依賴于企業(yè)對整個供應(yīng)鏈的控制能力,。”陳明認(rèn)為,，“這是一個需要整個行業(yè)高度警惕和應(yīng)對的戰(zhàn)略行動,，對于其他車企而言，若不及時跟進(jìn),，可能會失去寶貴的戰(zhàn)略先機(jī),，甚至面臨出局的風(fēng)險?！?/p>

影響：比亞迪價格策略是其品牌策略的一部分

短期內(nèi),，價格策略確實能夠大幅提升銷量，但對比亞迪品牌形象會有什么影響,？是否會使消費者更傾向于將比亞迪視為“性價比”品牌,？

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，對此,，龐瑞持樂觀態(tài)度,，他強(qiáng)調(diào)，比亞迪已經(jīng)構(gòu)建了一個全面覆蓋高中低端市場的品牌矩陣,?！皬漠a(chǎn)品售價超過百萬的仰望，到大約30萬的方程豹和騰勢,，再到此次降價至8萬（以下）價格區(qū)間的秦PLUS,，比亞迪的品牌矩陣在新能源車企中相對非常完整?！饼嬋鸾忉?。

此外，從歷史發(fā)展軌跡來看,，比亞迪是從F0,、F3等燃油車中的低端產(chǎn)品線逐漸發(fā)展起來的，其品牌形象近年來正逐步向中高端市場邁進(jìn),?！爱?dāng)下?lián)碛醒鐾⒎匠瘫戎懈叨似放埔约疤?漢等中端車型的比亞迪,，其用戶群體已足夠多元化,，單一車型的降價不太可能對其整體品牌產(chǎn)生顯著影響,。”龐瑞認(rèn)為,。

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