殺瘋了！起售價不到17萬,，比亞迪又發(fā)新車,！比亞迪為何開年發(fā)動“價格戰(zhàn)”？專家解讀

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2024-02-29 09:26:48 每日經(jīng)濟新聞

比亞迪汽車官方微博于2月28日宣布推出全新漢,、唐車型,，起售價較在售車型大幅下降。

其中，比亞迪漢DM-i榮耀版售價16.98萬元起,，漢EV榮耀版17.98萬元起售,，唐DM-i榮耀版17.98萬元起售，同時也有售價25.98萬元的2024款漢DM-p戰(zhàn)神版,。并且漢EV榮耀版頂配車型會是王朝網(wǎng)首款搭載“天神之眼”智能駕駛系統(tǒng)的車型,。

圖片來源：直播截圖

新年伊始，汽車品牌間的價格戰(zhàn)再度打響,。2月19日,，比亞迪（002594.SZ，股價188元,，市值5472.95億元）官宣,，兩款新車型秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版起售價均為7.98萬元。其中,，秦PLUS DM-i榮耀版全系較此前的冠軍版便宜2萬元。

就在同一天,，五菱,、長安汽車、哪吒汽車,、北京現(xiàn)代,、上汽通用別克等多家車企品牌陸續(xù)發(fā)布多款車型的降價消息。而在隨后幾天,，“降價風(fēng)潮”還在持續(xù)發(fā)酵,。長安馬自達、凱迪拉克,、極氪等品牌均宣布相關(guān)購車優(yōu)惠信息,。

一石激起千層浪，比亞迪為什么會選擇將品牌“秦”新品起售價降至“7”字頭,？這將如何影響比亞迪品牌形象,？又為何會引起行業(yè)內(nèi)的一系列連鎖反應(yīng)？對此,，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明教授和知名品牌專家,、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

原因：比亞迪開年發(fā)動“價格戰(zhàn)”有三重考量

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》,，此次比亞迪“秦”新品上線后,，最大的亮點還是價格——比亞迪直接將秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版的官方起售價降至8萬元以下。

事實上,，屬于新能源A級入門轎車的秦系列,，是比亞迪銷量的支柱之一。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),，在2023年轎車市場銷量排名中,，比亞迪秦PLUS DM-i以30.74萬輛的年度銷量位列第三位,。2023年，比亞迪秦累計銷售超48萬輛,，首次拿下年度家轎冠軍,。

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