KTV9年倒閉7萬家疫情加劇內(nèi)卷品牌之間明爭暗斗(5)

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2024-03-01 13:11:52 Tech星球

牛排銷量不佳，在冰箱里積壓一個月就變質(zhì)了,，無形中又增加了成本,。所以，劉文門店現(xiàn)在已經(jīng)將食材改為預(yù)制菜,、速凍品,，撕開包裝輕微加工便可以上桌的餐食。但即便已經(jīng)在壓縮成本,，KTV廚房仍然是賠錢的,。一個月進貨成本1萬元，最后出餐營業(yè)額1.5萬,，但是減去水電費,，員工工資,，算下來,，這部分增值服務(wù)是不掙錢的,。

其次是價格方面，玩家們不得不被動加入價格戰(zhàn)?，F(xiàn)在KTV核心獲客方式之一是線上渠道,，其中90%客流來自美團大眾點評。劉文稱,，門店假如一天60單客人,，可能只有5單是現(xiàn)場客人，其他都從線上團購下單過來的,。線上消費越來越多,，門店不得不重視線上渠道。所以可以看到,，美團大眾點評以及抖音上的KTV商家都在推出優(yōu)惠團購套餐,。

有些定價特別低，平均下來唱歌一小時可能只要20-30元左右,。包夜價格也在不斷拉低底線,，“一間房包夜套餐128元,，比酒店一間包間價格還低?！边^去包夜價格一晚在200-300元,，現(xiàn)在也是腰斬,，打了將近五折。即便商家已經(jīng)將價格擊穿至底價,，KTV包房依然滿不了員，后半夜幾乎沒人,。

渠道競爭也很激烈,，KTV業(yè)內(nèi)人士靜文向Tech星球表示,，大部分KTV更偏向于入駐大城市購物中心,，但購物中心位置有限,，所以這就涉及到了渠道競爭,，大家都在利用自己手里的資源拿下黃金位置,。此外，還有人才競爭,，宣傳引流曝光方面抄襲競爭,。“去年我們?nèi)ジ魳饭?jié)聯(lián)動,，包括跟明星藝人做聯(lián)名宣發(fā),，跨行業(yè)資源宣發(fā)，大家會出現(xiàn)爭搶資源的局面”,。

疫情之后加上行業(yè)內(nèi)卷,，小品牌生存空間便越來越小。靜文稱,，KTV行業(yè)趨勢比較明顯的一點是,，兩極分化嚴(yán)重，小品牌在疫情后倒閉,，市場更多集中到頭部連鎖品牌,。其次，業(yè)內(nèi)玩家都在選擇做一些小店,，開放加盟,。比如好樂迪，之前全直營,，疫情后開放了加盟,。

而且，KTV投資成本也越來越輕量,，之前傳統(tǒng)模式KTV一般在上千萬的投資,，現(xiàn)在投資量級可能減少至400-600萬元，200-250萬元,，越來越精品化,。

總的來看,，KTV行業(yè)雖然一直被外界唱衰,，倒閉也在真實上演，但眼下不太會消失,，只是掙錢的難度無疑將會越來越大,。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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