原標(biāo)題：三年142部電視劇改名大揭秘,，說到底只是個符號,？

“更名”，已成為影視行業(yè)中最常見的現(xiàn)象之一,。

例如最近收官的熱播劇《煙火人家》,，該劇改編自小說《她和她的群島》，自開機(jī)至殺青也始終沿用其原名宣傳,，但定檔前,，該劇卻突然“改名換名”，令不少期待已久的觀眾都沒反應(yīng)過來,。

無獨有偶,，2023年鄧婕、王子文,、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多,，定檔后卻變成了《我的助理不簡單》，失去關(guān)鍵性的年齡點讓該劇似乎也一下變了氣質(zhì),。

包括今年備受矚目的IP劇《難哄》,，據(jù)網(wǎng)傳也或?qū)⒏麨椤度f事美好》。

該消息雖未證實,，卻已遭遇觀眾吐槽不斷：“這是土名更好養(yǎng)活嗎,？”“不知道的以為從言情劇爆改為鄉(xiāng)村劇了”。雖然“更名”一舉看似只是劇方向廣電總局重新申請備案名稱,，并不影響劇集本身質(zhì)量,，但“劇名”，作為一個項目最提綱挈領(lǐng)的表達(dá),，是最先讓觀眾記住的部分，改或者不改？能不能改好,？這都是一門學(xué)問,。

記者盤點了2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務(wù)平臺備案更名的142部電視劇項目（僅包含已開機(jī)項目），并采訪業(yè)內(nèi)人士,。

更名無規(guī)律有的越改越精辟,，有的“不知所云”據(jù)新京報記者觀察，許多電視劇項目都曾糾結(jié)于劇名叫什么——它是作品價值觀表達(dá)的總結(jié),，也是后續(xù)宣傳的重要抓手,，需進(jìn)行反復(fù)斟酌決定。

其中,，原創(chuàng)劇本“更名率”更高,，有些作品甚至?xí)鼡Q2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”,，比如黃子韜主演的電視劇從《新名利場》到《表演者》到《冬日暖陽》,，最后又定名為《春日暖陽》；要么折騰半天還是“原配”最好,，比如陳曉,、王曉晨主演的電視劇《好好說話》更名為《我熱愛的生活》后，最終又叫回《好好說話》,。原創(chuàng)劇本的劇名就像開盲盒,，直到定檔觀眾才能知其“廬山真面目”。

《好好說話》先改為《我熱愛的生活》,，后又叫回《好好說話》,。“原創(chuàng)劇本往往先會起一個名字,，總結(jié)我們想寫什么,，想表達(dá)什么。但可能開拍后劇本還沒寫完,，或者又歷經(jīng)多次大改,，或者其他主創(chuàng)對整部劇的表達(dá)又有新的想法等，我們就會反復(fù)調(diào)整劇名,?！本巹±铋ɑ┍硎?。

而有原著IP的，大多則會沿用原名,，或只是刪減,、增加1-2個字,，以繼續(xù)利用原IP的關(guān)注度，提高劇集熱度,，盡可能實現(xiàn)書粉,、動漫粉向劇粉的轉(zhuǎn)化,。沿用原名的例如，《三生三世十里桃花》,、《仙劍奇?zhèn)b傳》系列,、《長相思》等；微調(diào)的例如,，《大理寺日志》（漫畫名）影視化后改為《大理寺少卿游》,，《琉璃美人煞》（小說名）后簡化為《琉璃》等,。

但也有一些IP改編劇會大刀闊斧“改名換姓”,，比如《庶女有毒》影視化后更名為《錦繡未央》,，《天才小毒妃》更名為《蕓汐傳》等,。其中像《凰權(quán)》更改為《凰權(quán)·弈天下》后又再次更名為《天盛長歌》，名字甚至氣質(zhì)都截然不同,，以至于最后很多觀眾都無法直接把劇集與原著聯(lián)系起來,。“如果原著名有一些敏感詞,，或者過于網(wǎng)文用語,、有諧音梗等，綜合多方面考慮,，我們還是會改一個相對大眾化的,、符合主流價值觀的劇名,?！敝破薚女士坦言,。

“更名”有的從具體到“虛”，比如從《實習(xí)律師》到《平凡之路》,，《打火機(jī)與公主裙》到《點燃我,，溫暖你》；有的從“虛”到具體,，比如從《歲月長興》到《父輩的榮耀》，《大運之河》到《運河邊的人們》……“更名”并不少見，但并非所有更名都能“重獲新生”,，這也成為當(dāng)下片方需深究的一門學(xué)問。例如,，2023年播出的由宋軼、陳學(xué)冬主演的電視劇《南十字星浪漫筆記》曾先后更名為《不遠(yuǎn)的未來》、《漂洋過海再愛你》,，最終劇名《漂洋過海再愛你》與知名流行歌曲、幾年前的舊劇《漂洋過海來看你》雙雙“撞名”，非但沒有引起更大關(guān)注,，反而“好像在蹭熱度”，觀眾評價,。

例如，陳喬恩,、金瀚主演的電視劇《遇見·璀璨的你》原名為《請深愛這樣的我》,，雖然前、后者都很難稱為一個好的劇名，但近年來《遇見XXXX》是都市言情劇常見的劇名套路之一,，且中間的“·”更不知意義為何,，反而為大眾傳播增加了不必要的門檻。改豆瓣片名,、重做海報前期宣傳“白忙”,，不影響播出效果劇名作為項目“門面”，幾乎貫穿立項,、開機(jī),、殺青、日常宣傳等多個階段,。當(dāng)用名字A宣傳預(yù)熱了一年的項目,，突然之間改成了名字B，是否會導(dǎo)致前期工作全部“白忙”,？“其實對我們PR（劇方公關(guān)）來說沒有什么特別大的影響,。”阿易（化名）表示,，無論是前期宣發(fā)還是后期宣發(fā),，在他看來其實都是基于劇集本身內(nèi)容來做。

如果只是單純改個名字,，目前來看并不會對宣傳策略有特別重大的影響。資深劇宣小孫（化名）也表達(dá)了同樣的觀點,。小孫表示,，通常作品更名最晚會在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司，他們除了調(diào)整文案之外,，最麻煩的可能就是在百度百科,、貓眼、豆瓣,、淘票票,、新浪等平臺逐一修改資料片名?！拔覀冃枰€手動提交資料,，比如片名許可證等。

但如果材料齊全,，一般情況下1-2個工作日就能改過來,，最快不排除當(dāng)日修改過來?！钡笤O(shè)計師阿哲（化名）并不這么想——劇集更名對他們而言意味著,，過去的海報概念作廢了，一切都要從頭再來。他舉例稱,，如果他們拿到一部劇,，名為《偽裝者》，那他們在設(shè)計概念海報或宣傳海報時整體設(shè)計重點可能會落在“人”身上,，剪影也好,，背景設(shè)計也好都要展現(xiàn)出“偽裝者”的感覺。但如果劇名突然變成了類似《狂飆》這種,，那海報內(nèi)容自然就不對應(yīng)了,，“尤其是概念海報。

我們不僅要重新設(shè)計片名,，甚至整個圖都要重新設(shè)計,。有時候劇名或者片名還不止改一次……我們只能跟著反復(fù)改、反復(fù)找甲方確認(rèn),?！彪m然就宣傳的具體工作而言，修改劇名最多是鍵盤修改幾個具體字眼,、設(shè)計概念,，但就宣傳觸達(dá)的具體效果而言，更名還是在一定程度導(dǎo)致前期預(yù)熱效果打折扣,?！笆裁磿r候馬思純和徐帆又合作了一部劇,？”觀眾小白（化名）在刷到《煙火人家》定檔后恍惚了一下,，“我知道她倆前兩年合作了一部劇叫《她和她的群島》，還看過一些片花,。當(dāng)時我還挺期待的,，但不知道怎么突然改名了，一下都沒反應(yīng)過來,?！毕裥“滓粯颖浑娨晞「拿巴灰u”的觀眾并不在少數(shù)。2023年電視劇《但愿人長久》曾宣布空降三大衛(wèi)視播出,。

該劇在2018年開機(jī),，作為一部講述歌手鄧麗君生平故事的作品，彼時曾以原名《鄧麗君之我只在乎你》備受關(guān)注,。時隔5年終有機(jī)會播出,，竟徹底“改頭換面”，這讓不少等待已久的觀眾一時間反應(yīng)不過來,，“當(dāng)時不看海報,，我都沒和鄧麗君這部劇對上號,。”觀眾夢夢（化名）表示,。

《她和她的群島》改名為《煙火人家》,。

《但愿人長久》原名為《鄧麗君之我只在乎你》?！案拿赡軐ζ胀ㄓ^眾影響最大吧,。”小孫坦言,，有些作品可能自開機(jī)就用A名宣傳,，其間會在各個宣傳節(jié)點發(fā)物料延續(xù)熱度，令觀眾對該劇產(chǎn)生更深的印象,，“如果我作為一名普通觀眾看了不少《她和她的群島》的前期宣傳預(yù)告,，覺得這劇挺好，但播的時候劇名突然改了,，肯定我會感到陌生,，也有可能導(dǎo)致不想看了?！?/p>

在視頻平臺工作的阿賀（化名）也認(rèn)為,，更名會為前期熱度引流帶來障礙，“主要是無法延續(xù)大家的記憶,?！睘榱吮苊飧赡軒淼男麄鳌罢`差”，如今很多項目會盡可能在備案前綜合各方面因素,，商議好一個最合適的劇名,；即便后期需要更名，劇方也會積極地在豆瓣,、百度百科等渠道修改，以“悄無聲息”但似乎是官方佐證的方式,，盡早扭轉(zhuǎn)觀眾對原名,、原作的既有印象，為新劇名預(yù)熱,。

例如,，2019年下半年網(wǎng)絡(luò)就熱傳趙麗穎將進(jìn)組導(dǎo)演鄭曉龍的新劇《秋菊打官司》。電影和原作珠玉在前,，曾為這個項目創(chuàng)造極大熱度,。而2020年1月，該劇在開機(jī)前卻悄然改名為和前作不相干的名字《幸福到萬家》,。但之后長達(dá)近兩年自媒體與粉絲的“奔走相告”,，讓觀眾還是有足夠時間重新建立對該劇的期待與認(rèn)知,。

同理，南派三叔的IP《藏海戲麟》早在2017年便宣布影視化,，并以此名參加樂平臺招商發(fā)布會,，是近年來聲量較大的待拍IP之一。但自2023年下半年,，不少自媒體博主便發(fā)現(xiàn)豆瓣等平臺該劇的資料頁從《藏海戲麟》變?yōu)椤恫睾鳌?。自媒體為博取流量大肆宣傳，演員粉絲也多番發(fā)布廣電平臺上更名為《藏海傳》的正式備案截圖,，以至于該劇正式開機(jī)后,，路人觀眾不僅鮮少知道該劇曾更名，甚至忘卻它曾有長達(dá)六年的籌備期,。

《藏海傳》目前公開的物料,。“說到底名字只是一個符號,。如果本來就是大家都非常關(guān)注的作品,，無論改沒改名，該上熱搜依然會上熱搜,。而像《煙火人家》這樣的作品,，只要劇情好看，也沒有人會在意劇名改了什么,?！卑①R坦言。