原標(biāo)題：三年142部電視劇改名大揭秘,，說到底只是個(gè)符號(hào)？

“更名”,，已成為影視行業(yè)中最常見的現(xiàn)象之一,。

例如最近收官的熱播劇《煙火人家》，該劇改編自小說《她和她的群島》,，自開機(jī)至殺青也始終沿用其原名宣傳,，但定檔前，該劇卻突然“改名換名”,，令不少期待已久的觀眾都沒反應(yīng)過來,。

無獨(dú)有偶，2023年鄧婕,、王子文,、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多,，定檔后卻變成了《我的助理不簡(jiǎn)單》,，失去關(guān)鍵性的年齡點(diǎn)讓該劇似乎也一下變了氣質(zhì)。

包括今年備受矚目的IP劇《難哄》,，據(jù)網(wǎng)傳也或?qū)⒏麨椤度f事美好》,。

該消息雖未證實(shí)，卻已遭遇觀眾吐槽不斷：“這是土名更好養(yǎng)活嗎,？”“不知道的以為從言情劇爆改為鄉(xiāng)村劇了”,。雖然“更名”一舉看似只是劇方向廣電總局重新申請(qǐng)備案名稱，并不影響劇集本身質(zhì)量,，但“劇名”,，作為一個(gè)項(xiàng)目最提綱挈領(lǐng)的表達(dá)，是最先讓觀眾記住的部分,，改或者不改,？能不能改好？這都是一門學(xué)問,。

記者盤點(diǎn)了2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務(wù)平臺(tái)備案更名的142部電視劇項(xiàng)目（僅包含已開機(jī)項(xiàng)目）,，并采訪業(yè)內(nèi)人士。

更名無規(guī)律有的越改越精辟,，有的“不知所云”據(jù)新京報(bào)記者觀察,，許多電視劇項(xiàng)目都曾糾結(jié)于劇名叫什么——它是作品價(jià)值觀表達(dá)的總結(jié)，也是后續(xù)宣傳的重要抓手,，需進(jìn)行反復(fù)斟酌決定,。

其中，原創(chuàng)劇本“更名率”更高,，有些作品甚至?xí)鼡Q2-3次名字,。要么每次都改得“面目全非”,，比如黃子韜主演的電視劇從《新名利場(chǎng)》到《表演者》到《冬日暖陽》，最后又定名為《春日暖陽》,；要么折騰半天還是“原配”最好,，比如陳曉、王曉晨主演的電視劇《好好說話》更名為《我熱愛的生活》后,，最終又叫回《好好說話》,。原創(chuàng)劇本的劇名就像開盲盒，直到定檔觀眾才能知其“廬山真面目”,。

《好好說話》先改為《我熱愛的生活》,，后又叫回《好好說話》?！霸瓌?chuàng)劇本往往先會(huì)起一個(gè)名字,，總結(jié)我們想寫什么，想表達(dá)什么,。但可能開拍后劇本還沒寫完,，或者又歷經(jīng)多次大改，或者其他主創(chuàng)對(duì)整部劇的表達(dá)又有新的想法等,，我們就會(huì)反復(fù)調(diào)整劇名,。”編劇李楠（化名）表示,。

而有原著IP的,，大多則會(huì)沿用原名，或只是刪減,、增加1-2個(gè)字,，以繼續(xù)利用原IP的關(guān)注度，提高劇集熱度,，盡可能實(shí)現(xiàn)書粉,、動(dòng)漫粉向劇粉的轉(zhuǎn)化。沿用原名的例如,，《三生三世十里桃花》,、《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《長(zhǎng)相思》等,；微調(diào)的例如,，《大理寺日志》（漫畫名）影視化后改為《大理寺少卿游》，《琉璃美人煞》（小說名）后簡(jiǎn)化為《琉璃》等,。

但也有一些IP改編劇會(huì)大刀闊斧“改名換姓”,，比如《庶女有毒》影視化后更名為《錦繡未央》，《天才小毒妃》更名為《蕓汐傳》等。其中像《凰權(quán)》更改為《凰權(quán)·弈天下》后又再次更名為《天盛長(zhǎng)歌》,，名字甚至氣質(zhì)都截然不同,，以至于最后很多觀眾都無法直接把劇集與原著聯(lián)系起來?！叭绻幸恍┟舾性~,，或者過于網(wǎng)文用語、有諧音梗等,，綜合多方面考慮,，我們還是會(huì)改一個(gè)相對(duì)大眾化的、符合主流價(jià)值觀的劇名,?！敝破薚女士坦言。

“更名”有的從具體到“虛”,，比如從《實(shí)習(xí)律師》到《平凡之路》,，《打火機(jī)與公主裙》到《點(diǎn)燃我，溫暖你》,；有的從“虛”到具體,，比如從《歲月長(zhǎng)興》到《父輩的榮耀》，《大運(yùn)之河》到《運(yùn)河邊的人們》……“更名”并不少見,，但并非所有更名都能“重獲新生”,，這也成為當(dāng)下片方需深究的一門學(xué)問,。例如,，2023年播出的由宋軼、陳學(xué)冬主演的電視劇《南十字星浪漫筆記》曾先后更名為《不遠(yuǎn)的未來》,、《漂洋過海再愛你》,，最終劇名《漂洋過海再愛你》與知名流行歌曲、幾年前的舊劇《漂洋過海來看你》雙雙“撞名”,，非但沒有引起更大關(guān)注,，反而“好像在蹭熱度”，觀眾評(píng)價(jià),。

例如,，陳喬恩、金瀚主演的電視劇《遇見·璀璨的你》原名為《請(qǐng)深愛這樣的我》,，雖然前,、后者都很難稱為一個(gè)好的劇名，但近年來《遇見XXXX》是都市言情劇常見的劇名套路之一,，且中間的“·”更不知意義為何,，反而為大眾傳播增加了不必要的門檻。改豆瓣片名,、重做海報(bào)前期宣傳“白忙”,，不影響播出效果劇名作為項(xiàng)目“門面”,，幾乎貫穿立項(xiàng)、開機(jī),、殺青,、日常宣傳等多個(gè)階段。當(dāng)用名字A宣傳預(yù)熱了一年的項(xiàng)目,，突然之間改成了名字B,，是否會(huì)導(dǎo)致前期工作全部“白忙”？“其實(shí)對(duì)我們PR（劇方公關(guān)）來說沒有什么特別大的影響,?！卑⒁祝ɑ┍硎荆瑹o論是前期宣發(fā)還是后期宣發(fā),，在他看來其實(shí)都是基于劇集本身內(nèi)容來做,。

如果只是單純改個(gè)名字，目前來看并不會(huì)對(duì)宣傳策略有特別重大的影響,。資深劇宣小孫（化名）也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),。小孫表示，通常作品更名最晚會(huì)在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司,，他們除了調(diào)整文案之外,，最麻煩的可能就是在百度百科、貓眼,、豆瓣,、淘票票、新浪等平臺(tái)逐一修改資料片名,?！拔覀冃枰€(gè)手動(dòng)提交資料，比如片名許可證等,。

但如果材料齊全,，一般情況下1-2個(gè)工作日就能改過來，最快不排除當(dāng)日修改過來,?！钡?bào)設(shè)計(jì)師阿哲（化名）并不這么想——?jiǎng)〖麑?duì)他們而言意味著，過去的海報(bào)概念作廢了,，一切都要從頭再來,。他舉例稱，如果他們拿到一部劇,，名為《偽裝者》,，那他們?cè)谠O(shè)計(jì)概念海報(bào)或宣傳海報(bào)時(shí)整體設(shè)計(jì)重點(diǎn)可能會(huì)落在“人”身上，剪影也好，背景設(shè)計(jì)也好都要展現(xiàn)出“偽裝者”的感覺,。但如果劇名突然變成了類似《狂飆》這種,，那海報(bào)內(nèi)容自然就不對(duì)應(yīng)了，“尤其是概念海報(bào),。

我們不僅要重新設(shè)計(jì)片名,，甚至整個(gè)圖都要重新設(shè)計(jì)。有時(shí)候劇名或者片名還不止改一次……我們只能跟著反復(fù)改,、反復(fù)找甲方確認(rèn),。”雖然就宣傳的具體工作而言,，修改劇名最多是鍵盤修改幾個(gè)具體字眼,、設(shè)計(jì)概念，但就宣傳觸達(dá)的具體效果而言,，更名還是在一定程度導(dǎo)致前期預(yù)熱效果打折扣,。“什么時(shí)候馬思純和徐帆又合作了一部??？”觀眾小白（化名）在刷到《煙火人家》定檔后恍惚了一下，“我知道她倆前兩年合作了一部劇叫《她和她的群島》,，還看過一些片花,。當(dāng)時(shí)我還挺期待的，但不知道怎么突然改名了,，一下都沒反應(yīng)過來,。”像小白一樣被電視劇改名“突襲”的觀眾并不在少數(shù),。2023年電視劇《但愿人長(zhǎng)久》曾宣布空降三大衛(wèi)視播出,。

該劇在2018年開機(jī),，作為一部講述歌手鄧麗君生平故事的作品,，彼時(shí)曾以原名《鄧麗君之我只在乎你》備受關(guān)注。時(shí)隔5年終有機(jī)會(huì)播出,，竟徹底“改頭換面”,，這讓不少等待已久的觀眾一時(shí)間反應(yīng)不過來，“當(dāng)時(shí)不看海報(bào),，我都沒和鄧麗君這部劇對(duì)上號(hào),。”觀眾夢(mèng)夢(mèng)（化名）表示,。

《她和她的群島》改名為《煙火人家》,。

《但愿人長(zhǎng)久》原名為《鄧麗君之我只在乎你》。“改名可能對(duì)普通觀眾影響最大吧,?！毙O坦言，有些作品可能自開機(jī)就用A名宣傳,，其間會(huì)在各個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)發(fā)物料延續(xù)熱度,，令觀眾對(duì)該劇產(chǎn)生更深的印象，“如果我作為一名普通觀眾看了不少《她和她的群島》的前期宣傳預(yù)告,，覺得這劇挺好,，但播的時(shí)候劇名突然改了，肯定我會(huì)感到陌生,，也有可能導(dǎo)致不想看了,。”

在視頻平臺(tái)工作的阿賀（化名）也認(rèn)為,，更名會(huì)為前期熱度引流帶來障礙,，“主要是無法延續(xù)大家的記憶?！睘榱吮苊飧赡軒淼男麄鳌罢`差”,，如今很多項(xiàng)目會(huì)盡可能在備案前綜合各方面因素，商議好一個(gè)最合適的劇名,；即便后期需要更名,，劇方也會(huì)積極地在豆瓣、百度百科等渠道修改,，以“悄無聲息”但似乎是官方佐證的方式,，盡早扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)原名、原作的既有印象,，為新劇名預(yù)熱,。

例如，2019年下半年網(wǎng)絡(luò)就熱傳趙麗穎將進(jìn)組導(dǎo)演鄭曉龍的新劇《秋菊打官司》,。電影和原作珠玉在前,，曾為這個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造極大熱度。而2020年1月,，該劇在開機(jī)前卻悄然改名為和前作不相干的名字《幸福到萬家》,。但之后長(zhǎng)達(dá)近兩年自媒體與粉絲的“奔走相告”，讓觀眾還是有足夠時(shí)間重新建立對(duì)該劇的期待與認(rèn)知,。

同理,，南派三叔的IP《藏海戲麟》早在2017年便宣布影視化，并以此名參加樂平臺(tái)招商發(fā)布會(huì),，是近年來聲量較大的待拍IP之一,。但自2023年下半年,，不少自媒體博主便發(fā)現(xiàn)豆瓣等平臺(tái)該劇的資料頁從《藏海戲麟》變?yōu)椤恫睾鳌贰Ｗ悦襟w為博取流量大肆宣傳,，演員粉絲也多番發(fā)布廣電平臺(tái)上更名為《藏海傳》的正式備案截圖,，以至于該劇正式開機(jī)后，路人觀眾不僅鮮少知道該劇曾更名,，甚至忘卻它曾有長(zhǎng)達(dá)六年的籌備期,。

《藏海傳》目前公開的物料?！罢f到底名字只是一個(gè)符號(hào),。如果本來就是大家都非常關(guān)注的作品，無論改沒改名,，該上熱搜依然會(huì)上熱搜,。而像《煙火人家》這樣的作品，只要?jiǎng)∏楹每?，也沒有人會(huì)在意劇名改了什么,。”阿賀坦言,。