國產(chǎn)偉哥2023年銷售近13億被曝毛利率高達91.76%(3)

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2024-03-19 14:06:55 北京商報

在大健康業(yè)務板塊，白云山主要通過下屬子公司王老吉大健康公司及王老吉藥業(yè)開展業(yè)務,，主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶,、刺檸吉系列、靈芝孢子油膠囊,、潤喉糖,、龜苓膏等。

王老吉大健康公司可以說是白云山的主力盈利來源,。

2023年,，該子公司實現(xiàn)營收100.13億元，實現(xiàn)凈利14.59億元,，但卻再也沒有培養(yǎng)出新的絕對明星,。

憑借“怕上火，喝王老吉”的廣告語,，王老吉火遍大江南北,，但涼茶也出現(xiàn)了“降溫”跡象。

去年6月,，一份《稽核職能調(diào)整完善宣貫會》文件曝出,，王老吉陸續(xù)對營銷中心渠道、市場,、銷售等各部門的空缺編制及結(jié)合人員進行匹配調(diào)整,，稽核部門中未雙向匹配成功的員工將進行原工作地直接轉(zhuǎn)入銷售代表崗位，被外界解讀為“變相裁員”之嫌,。

銷售費用高企

從2023年財報來看,，白云山的銷售費用達61.05億元，其銷售費用主要包括職工薪酬,、銷售服務費,、差旅費、辦公費,、會務費以及廣告費宣傳費等,。

其中廣告費宣傳費占比達17.73%，僅次于職工薪酬49.76%的占比,。

白云山銷售費用高一直飽受詬病,。

2021—2023年，其銷售費用分別為59.55億元、58.75億元,、61.05億元,，高于行業(yè)平均水平。

白云山在其財報中列出的同行業(yè)比較情況中,，也承認了這一點：2021年同行業(yè)的平均銷售費用為51.82億元,。

2022—2023年，行業(yè)平均數(shù)分別為54.87億元,，58.46億元,。

鄧勇表示，銷售費用較高會面臨利潤率下降,、投資回報率降低等風險,。

比如，銷售費用的增加如果沒有帶來相應的收入增長,，將會直接影響公司的利潤率,。

若長期依賴高額銷售費用來驅(qū)動收入增長，可能會導致公司在市場環(huán)境變化時缺乏應對能力,。

在大南藥,、大健康、大商業(yè)之外,，白云山正在爭創(chuàng)大醫(yī)療板塊發(fā)展優(yōu)勢,。

據(jù)悉，白云山目前推動白云山醫(yī)院對標建設,；加快白云山中醫(yī)院優(yōu)勢學科建立；持續(xù)提升白云山潤康月子公司的品牌影響力,；推進醫(yī)療檢測和急救等醫(yī)療器械業(yè)務布局等,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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