國產偉哥2023年銷售近13億被曝毛利率高達91.76%(3)

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2024-03-19 14:06:55 北京商報

在大健康業(yè)務板塊,，白云山主要通過下屬子公司王老吉大健康公司及王老吉藥業(yè)開展業(yè)務，主要產品包括王老吉涼茶、刺檸吉系列,、靈芝孢子油膠囊、潤喉糖,、龜苓膏等,。

王老吉大健康公司可以說是白云山的主力盈利來源。

2023年,，該子公司實現(xiàn)營收100.13億元,，實現(xiàn)凈利14.59億元，但卻再也沒有培養(yǎng)出新的絕對明星,。

憑借“怕上火,，喝王老吉”的廣告語，王老吉火遍大江南北,，但涼茶也出現(xiàn)了“降溫”跡象,。

去年6月，一份《稽核職能調整完善宣貫會》文件曝出,，王老吉陸續(xù)對營銷中心渠道,、市場、銷售等各部門的空缺編制及結合人員進行匹配調整,，稽核部門中未雙向匹配成功的員工將進行原工作地直接轉入銷售代表崗位,，被外界解讀為“變相裁員”之嫌。

銷售費用高企

從2023年財報來看,，白云山的銷售費用達61.05億元,，其銷售費用主要包括職工薪酬、銷售服務費,、差旅費,、辦公費,、會務費以及廣告費宣傳費等。

其中廣告費宣傳費占比達17.73%,，僅次于職工薪酬49.76%的占比,。

白云山銷售費用高一直飽受詬病。

2021—2023年,，其銷售費用分別為59.55億元,、58.75億元、61.05億元,，高于行業(yè)平均水平,。

白云山在其財報中列出的同行業(yè)比較情況中，也承認了這一點：2021年同行業(yè)的平均銷售費用為51.82億元,。

2022—2023年,，行業(yè)平均數(shù)分別為54.87億元，58.46億元,。

鄧勇表示,，銷售費用較高會面臨利潤率下降、投資回報率降低等風險,。

比如,，銷售費用的增加如果沒有帶來相應的收入增長，將會直接影響公司的利潤率,。

若長期依賴高額銷售費用來驅動收入增長，可能會導致公司在市場環(huán)境變化時缺乏應對能力,。

在大南藥,、大健康、大商業(yè)之外,，白云山正在爭創(chuàng)大醫(yī)療板塊發(fā)展優(yōu)勢,。

據(jù)悉，白云山目前推動白云山醫(yī)院對標建設,；加快白云山中醫(yī)院優(yōu)勢學科建立,；持續(xù)提升白云山潤康月子公司的品牌影響力；推進醫(yī)療檢測和急救等醫(yī)療器械業(yè)務布局等,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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