花2000多元在“粉絲群”訂購了一款高仿迪奧的包，結(jié)果一周也沒有收到貨，想找賣家咨詢卻發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被踢出群聊,，這讓北京市民辛女士懊惱不已,。

前段時(shí)間，辛女士頻繁刷到一類直播：主播穿著各大品牌的衣服,，拎著品牌包，在直播間展示，但不會開口介紹產(chǎn)品,，只有主播助理在評論區(qū)刷屏稱“不是專柜幾千買不起，而是直播間零頭更有性價(jià)比”“怎么買,？點(diǎn)主播頭像,，點(diǎn)關(guān)注，進(jìn)粉絲群”,。

辛女士通過屏幕辨別發(fā)現(xiàn),，這些產(chǎn)品看起來和正品似乎沒有多大差別。為了省錢,，她進(jìn)了主播的粉絲群并下單,，結(jié)果不但沒有收到貨，連快遞單號都無處查詢,，也不知道該找誰投訴,。

隨著電商渠道的多樣化，新的線上消費(fèi)場景——私域,，成為品牌與消費(fèi)者互動的新寵,，帶來了新的商業(yè)機(jī)遇。然而,，《法治日報(bào)》記者采訪發(fā)現(xiàn),，私域消費(fèi)不乏亂象，比如虛假宣傳,、專業(yè)資質(zhì)無人查驗(yàn),、產(chǎn)品質(zhì)量無監(jiān)管、用戶信息安全無保障等,。有地方市場監(jiān)管部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，去年以來私域電商消費(fèi)維權(quán)成為投訴量增長的新領(lǐng)域。

受訪專家指出,，私域是一個(gè)相對封閉的消費(fèi)場景,，市場監(jiān)管人員往往難以“進(jìn)入”其中進(jìn)行取證，導(dǎo)致當(dāng)前私域電商消費(fèi)糾紛的取證難度大,、調(diào)解成功率較低,，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)源頭治理,，加大對導(dǎo)流行為的監(jiān)管力度，尤其要建立對以涉眾型營銷為目的的私域直播的強(qiáng)制監(jiān)管,，共同維護(hù)健康的線上消費(fèi)環(huán)境,。

高仿品牌售價(jià)極低

記者點(diǎn)擊進(jìn)入辛女士介紹的直播間，連續(xù)觀看3天發(fā)現(xiàn),，容貌姣好的女主播每天更換不同款式的大牌服裝,，在鏡頭前只展示不說話，時(shí)不時(shí)扭動身姿,，吸引觀眾進(jìn)入直播間,，但觀眾不能隨意發(fā)表評論。該直播間也沒有商品鏈接,，只有工作人員不斷提示“全系列都有,，去專柜都看不出來”“怎么買？點(diǎn)關(guān)注,，進(jìn)粉絲群”,。

加入粉絲群后，記者注意到,，群內(nèi)和直播間一樣都禁止群友發(fā)言,，管理員刷屏發(fā)送社交賬號，提醒新入群的粉絲添加,。

記者添加主播賬號后在其朋友圈看到,，主播售賣的產(chǎn)品種類豐富，包括各類名牌箱包,、手表,、鞋衣等，并附上文字介紹“我們賣的都是最真的貨”,。

在另一個(gè)主要介紹某知名品牌運(yùn)動服的直播間,，兩名主播打扮精致，一人展示衣服細(xì)節(jié),、一人在旁邊整理服裝,，都沒有說話。直播間同樣沒有商品鏈接,，同樣是“僅被關(guān)注的人可以評論”,。記者根據(jù)工作人員提示加入群聊后，發(fā)現(xiàn)管理員也在反復(fù)發(fā)布一個(gè)社交賬號,，快到兩分鐘時(shí)便撤回信息,，等群友添加個(gè)人賬號后，便將其踢出群聊,。

加好友后,，對方發(fā)來一個(gè)二維碼,，里面涵蓋各類奢侈品牌和潮流品牌，比如古馳,、迪奧等國際大牌全場300元起，巴黎世家99元3件,。

記者咨詢一款熱門大品牌運(yùn)動夾克價(jià)格，對方介紹稱“活動價(jià)326元,，掃碼支付就行”，而該品牌官網(wǎng)售價(jià)為3200元,。當(dāng)記者問及是否提供下單鏈接時(shí)，對方回復(fù)“復(fù)刻的商品沒有鏈接,，但可以提供質(zhì)?！薄?/p>

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，這類直播間通過展示大量高端商品吸引消費(fèi)者,，再將其引流到平臺私域，是躲避官方平臺監(jiān)管的一種手段,。之所以不上鏈接,，可能是他們沒有向官方平臺申請帶貨權(quán)限，想脫離第三方監(jiān)管進(jìn)行私下交易,。對于消費(fèi)者來說,，通過這類私域交易，沒有任何購物憑證,，一旦出現(xiàn)糾紛,，很難找到商家進(jìn)行維權(quán)。

除了購物外,，記者注意到,，非法提供證券投資咨詢業(yè)務(wù)在私域也比較常見。

記者加入多個(gè)財(cái)經(jīng)主播的粉絲群發(fā)現(xiàn),，他們通常會在群里提前發(fā)布開播時(shí)間和直播間密碼,，提醒粉絲收看。這類私域直播內(nèi)容多半是財(cái)經(jīng)知識科普,、證券市場分析,，有的主播借此引流帶貨,，有的主播進(jìn)行誤導(dǎo)性營銷宣傳，還有的主播則直接推薦股票,。

規(guī)避監(jiān)管牟取利益

為什么越來越多的主播要將流量引入私域,？

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析，一方面是為了脫離直播平臺（電商平臺）的監(jiān)管,，有一些產(chǎn)品不能在直播間或者短視頻里進(jìn)行宣傳,，比如金融類,、醫(yī)療類或者將普通食品當(dāng)作保健品等，因?yàn)槠脚_現(xiàn)在都用AI審核直播或視頻內(nèi)容,，對一些違法廣告,，比如三品一械（藥品,、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品）和食品安全領(lǐng)域重點(diǎn)監(jiān)管,。另一方面,，為了規(guī)避平臺的傭金提點(diǎn),，主播帶貨時(shí)平臺會根據(jù)產(chǎn)品類型進(jìn)行一定的傭金抽成，為了賺取更多利潤,，主播可能會傾向于將流量引入私域,。

“廣告法規(guī)定金融理財(cái)中的一些內(nèi)容，比如年化率等,，是不能進(jìn)行宣傳和發(fā)布的,；另外食品安全法也規(guī)定不能將普通食品按照保健品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳?！敝煳≌f,，私域銷售模式對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)來說非常不利，這種形式缺少了平臺監(jiān)管，變成像微商模式這樣點(diǎn)對點(diǎn)的銷售,、支付,、郵遞等，一旦出現(xiàn)問題之后再去找平臺,，平臺可能僅承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任,，而不是電子商務(wù)法中所說的電子商務(wù)平臺經(jīng)營者責(zé)任，這時(shí)消費(fèi)者就很難通過平臺進(jìn)行維權(quán),。

“私域觀眾已經(jīng)經(jīng)過篩選,，對主播個(gè)人或其產(chǎn)品或服務(wù)有一定黏性,，更有利于精準(zhǔn)營銷,。同時(shí)，私域更有利于主播控制現(xiàn)場,，踢出或禁言反對聲音,，利于其造勢宣傳。此外,，私域隱秘性更強(qiáng),，一方面可以保護(hù)隱私，另一方面受到的監(jiān)管更弱,，給違法或打法律擦邊球的活動提供了溫床,。”北京市中聞律師事務(wù)所律師杜秀軍說,。

在杜秀軍看來,，私域直播作為新興行業(yè)，監(jiān)管和規(guī)制法律法規(guī)缺失,，仍處于野蠻生長階段,，“流量為王時(shí)代，黑紅也算紅,，有流量就有利益,，眾多主播為博流量打法律擦邊球，或者突破道德底線,。醫(yī)美詐騙,、保健品詐騙，賭博,、涉黃涉暴等非法活動都容易通過私域直播逃避監(jiān)管”,。

加大監(jiān)管處罰力度

受訪專家指出，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播薦股行為,，前期應(yīng)由平臺及監(jiān)管部門盡到審核資質(zhì),、監(jiān)管運(yùn)營內(nèi)容的責(zé)任；建立健全平臺對提供證券投資咨詢服務(wù)賬號,、App的審核機(jī)制,，讓“無證”的機(jī)構(gòu)和人員沒有從事非法薦股活動的窗口,。同時(shí)，還要加大監(jiān)管和處罰力度,，追究相關(guān)人員的責(zé)任,，并對處置的非法薦股典型案例進(jìn)行通報(bào)。

“對于私域非法薦股行為,，須及時(shí)要求券商全網(wǎng)排查,，嚴(yán)格規(guī)范證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)和人員在私域的行為；金融機(jī)構(gòu)須加強(qiáng)對從事證券投資顧問工作人員的業(yè)務(wù)規(guī)范,；相關(guān)執(zhí)法部門也應(yīng)對非法薦股人員及時(shí)查辦,；平臺發(fā)現(xiàn)‘引流型’非法薦股的違法犯罪線索，應(yīng)及時(shí)向監(jiān)管部門,、執(zhí)法部門發(fā)送預(yù)警通報(bào),，采取斷鏈措施?！倍判丬娬f,。

他建議，健全完善私域直播法律法規(guī),，加強(qiáng)監(jiān)管,；建立涉眾型私域直播與小范圍私域溝通的區(qū)分機(jī)制；對涉眾型私域直播建立有效平臺監(jiān)管或第三方監(jiān)管機(jī)制,；重點(diǎn)打擊通過私域逃避監(jiān)管的涉黃賭毒等行為,。

值得注意的是，記者采訪部分公域直播平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí),，對方一致提到,，對于一些主播引流至私域的情況，他們既深惡痛絕又無可奈何,，“一方面無法賺取傭金提點(diǎn),，另一方面如果出現(xiàn)問題，輿論還可能把責(zé)任歸于平臺”,。

對此,，杜秀軍認(rèn)為，平臺可以建立監(jiān)管渠道,，尤其是建立對以涉眾型營銷為目的的私域直播的強(qiáng)制監(jiān)管,，還可以對長期或多頻次的涉眾型可疑私域直播進(jìn)行介入監(jiān)管，同時(shí)留存一定期限的涉眾型相關(guān)直播視頻,。

“對于平臺來講,，要加強(qiáng)源頭治理，加強(qiáng)對導(dǎo)流行為的監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)主播有導(dǎo)流行為的,，要有禁播,、警告、暫停更新和解散粉絲群等相關(guān)處罰,，但有時(shí)主播在直播過程中用口播等方式來引流,，平臺目前確實(shí)沒有太好的辦法。對于一些技術(shù)聊天工具里面的類似于微商的經(jīng)營,，也要建立相關(guān)監(jiān)管機(jī)制,，一個(gè)交易如果沒有第三方，沒有平臺的監(jiān)管,，僅靠自律或事后再去處理肯定是不可行的,。”朱巍說,。

從消費(fèi)者,、投資者的角度來說，受訪專家提出,，要盡量選擇正規(guī)購物平臺，即便與商家出現(xiàn)糾紛也可以通過平臺投訴渠道進(jìn)行維權(quán),；在遇到違規(guī)售賣假貨的商家時(shí),，也可以向平臺舉報(bào)。投資者則要認(rèn)清相關(guān)薦股行為的詐騙本質(zhì),，積極舉報(bào),，提高監(jiān)管和查處效率。