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Zara2個月連關9家店 回應撤出中國傳聞：轉戰(zhàn)線上(5)

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2024-04-09 09:25:27  每日經(jīng)濟新聞

“首先,，Zara的傳統(tǒng)品牌定位并不高,，現(xiàn)在要往高端發(fā)展，市場是否認（的），（對其）可能會是很大的挑戰(zhàn),。其次，在品牌溢價不高、技術不存在壁壘的情況下，這些海外快時尚品牌在中國市場的‘護城河’并不顯著,，面臨與眾多本土新興品牌的競爭?！饼嬋鹨嘞颉睹咳战?jīng)濟新聞》記者指出,，Zara等快時尚品牌在全球市場上仍有相當大的需求，但中國市場卻有所不同,，本土消費者依賴的社會審美,、消費基礎，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,。

Zara也在借力中國短視頻平臺圖片來源：Inditex2023財年財報截圖

“更鮮明的品牌個性,、更原生的直播電商適配性,、更好的供應鏈控制力,，會是決定未來快時尚品牌的競爭力因素?！饼嬋鸾ㄗh,，快時尚品牌想盈利，就必須擁有“不和對手打價格戰(zhàn)”的能力,，但要做到這一點,，得修煉好在品牌力、供應鏈等領域的內功,。

對此,，周婷則表示，接下來,，快時尚品牌在中國市場的競爭會聚焦在時尚潮流引領和極致性價比上,。“這些策略的成功與否,，取決于快時尚品牌是否可以重振品牌形象,，以及是否有能力凸顯產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢?！?/p>

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(責任編輯：周晶晶 CN032)
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