Zara2個月連關(guān)9家店 回應(yīng)撤出中國傳聞：轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上(5)
“首先,，Zara的傳統(tǒng)品牌定位并不高,，現(xiàn)在要往高端發(fā)展,，市場是否認(rèn)（的），（對其）可能會是很大的挑戰(zhàn),。其次，在品牌溢價不高,、技術(shù)不存在壁壘的情況下,，這些海外快時尚品牌在中國市場的‘護(hù)城河’并不顯著，面臨與眾多本土新興品牌的競爭,?！饼嬋鹨嘞颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者指出，Zara等快時尚品牌在全球市場上仍有相當(dāng)大的需求,，但中國市場卻有所不同,，本土消費(fèi)者依賴的社會審美、消費(fèi)基礎(chǔ),，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,。
Zara也在借力中國短視頻平臺圖片來源：Inditex2023財年財報截圖
“更鮮明的品牌個性、更原生的直播電商適配性,、更好的供應(yīng)鏈控制力,，會是決定未來快時尚品牌的競爭力因素,。”龐瑞建議,，快時尚品牌想盈利,，就必須擁有“不和對手打價格戰(zhàn)”的能力，但要做到這一點(diǎn),，得修煉好在品牌力,、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的內(nèi)功。
對此,，周婷則表示,，接下來，快時尚品牌在中國市場的競爭會聚焦在時尚潮流引領(lǐng)和極致性價比上,?！斑@些策略的成功與否，取決于快時尚品牌是否可以重振品牌形象,，以及是否有能力凸顯產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢,。”
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