Zara2個月連關9家店 回應撤出中國傳聞：轉戰(zhàn)線上(4)
Zara
“模仿”基因的開始,。1975年，奧特加開設了第一家Zara門店,。誰也沒想到,，這個品牌日后會讓他成為全球服裝零售業(yè)巨頭,。
圖片來源：Zara官網(wǎng)截圖
“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個月以及國際高端名牌3個月左右的上架周期,，Zara的服裝從設計到上架出售僅12天左右,，最短的甚至只需一周。Zara的設計師們穿梭在各大品牌的時裝周,，LV,、香奈兒剛在秀場上發(fā)布的新品，幾天后就有價格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架,。
如此明目張膽地“高仿”,，也讓其他服裝品牌頭疼,。奢侈品運營公司OTB起訴Zara“設計抄襲”，這起訴訟歷經(jīng)三年,，Zara敗訴,。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權,，最終也以Zara敗訴落錘。
與奢侈品大牌相比,，以快時尚起家的Zara們曾憑借美麗的價格,、超快的速度上新流行時尚穿搭，收獲了更為廣泛的消費者,。Zara,、優(yōu)衣庫、H&M,、Gap被稱為快時尚行業(yè)的“四大金剛”,，而今它們都試圖通過關店打響“盈利保衛(wèi)戰(zhàn)”。
周婷告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，快時尚品牌在中國的黃金階段為2010年—2015年,，收獲的是大眾消費者消費升級的第一波紅利；2015—2020年,，MK,、Coach等輕奢與Zara等快時尚品牌開始角逐大眾消費者消費升級市場；2020年又是一個分水嶺,，“平替,，特別是極致性價比，才是當下大眾消費市場的主流,?？鞎r尚神話破滅”。
圖片來源：Zara官網(wǎng)截圖
“有設計力的品牌追求向上突破,，比如線上品牌SHEIN,；而不上不下的品牌，就比較難過了,?！饼嬋鹫J為，快時尚行業(yè)已進入了一個新的周期,。
周婷表示,，Zara等海外快時尚品牌剛進入中國市場時，開在一線城市,，希望定位精英時尚人群,，最后收獲了大眾消費者。隨著消費者更追求性價比，快時尚品牌又力求高端化,，但是高端消費者已經(jīng)有了更多選擇,。
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