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2024-04-09 09:25:27 每日經(jīng)濟(jì)新聞

Zara

“模仿”基因的開始,。1975年,，奧特加開設(shè)了第一家Zara門店。誰也沒想到,，這個品牌日后會讓他成為全球服裝零售業(yè)巨頭,。

圖片來源：Zara官網(wǎng)截圖

“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個月以及國際高端名牌3個月左右的上架周期，Zara的服裝從設(shè)計(jì)到上架出售僅12天左右,，最短的甚至只需一周,。Zara的設(shè)計(jì)師們穿梭在各大品牌的時裝周，LV,、香奈兒剛在秀場上發(fā)布的新品,，幾天后就有價格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架。

如此明目張膽地“高仿”,，也讓其他服裝品牌頭疼,。奢侈品運(yùn)營公司OTB起訴Zara“設(shè)計(jì)抄襲”，這起訴訟歷經(jīng)三年,，Zara敗訴,。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權(quán),，最終也以Zara敗訴落錘,。

與奢侈品大牌相比，以快時尚起家的Zara們曾憑借美麗的價格,、超快的速度上新流行時尚穿搭,，收獲了更為廣泛的消費(fèi)者。Zara,、優(yōu)衣庫,、H&M、Gap被稱為快時尚行業(yè)的“四大金剛”,，而今它們都試圖通過關(guān)店打響“盈利保衛(wèi)戰(zhàn)”,。

周婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，快時尚品牌在中國的黃金階段為2010年—2015年,，收獲的是大眾消費(fèi)者消費(fèi)升級的第一波紅利,；2015—2020年，MK,、Coach等輕奢與Zara等快時尚品牌開始角逐大眾消費(fèi)者消費(fèi)升級市場,；2020年又是一個分水嶺，“平替,，特別是極致性價比,，才是當(dāng)下大眾消費(fèi)市場的主流?？鞎r尚神話破滅”,。

圖片來源：Zara官網(wǎng)截圖

“有設(shè)計(jì)力的品牌追求向上突破，比如線上品牌SHEIN,；而不上不下的品牌,，就比較難過了,。”龐瑞認(rèn)為,，快時尚行業(yè)已進(jìn)入了一個新的周期,。

周婷表示，Zara等海外快時尚品牌剛進(jìn)入中國市場時,，開在一線城市,，希望定位精英時尚人群，最后收獲了大眾消費(fèi)者,。隨著消費(fèi)者更追求性價比,，快時尚品牌又力求高端化，但是高端消費(fèi)者已經(jīng)有了更多選擇,。

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