Zara2個(gè)月連關(guān)9家店回應(yīng)撤出中國(guó)傳聞：轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上(4)

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2024-04-09 09:25:27 每日經(jīng)濟(jì)新聞

Zara

“模仿”基因的開(kāi)始,。1975年,，奧特加開(kāi)設(shè)了第一家Zara門店。誰(shuí)也沒(méi)想到,，這個(gè)品牌日后會(huì)讓他成為全球服裝零售業(yè)巨頭,。

圖片來(lái)源：Zara官網(wǎng)截圖

“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個(gè)月以及國(guó)際高端名牌3個(gè)月左右的上架周期,，Zara的服裝從設(shè)計(jì)到上架出售僅12天左右,，最短的甚至只需一周。Zara的設(shè)計(jì)師們穿梭在各大品牌的時(shí)裝周,，LV,、香奈兒剛在秀場(chǎng)上發(fā)布的新品，幾天后就有價(jià)格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架,。

如此明目張膽地“高仿”,，也讓其他服裝品牌頭疼。奢侈品運(yùn)營(yíng)公司OTB起訴Zara“設(shè)計(jì)抄襲”,，這起訴訟歷經(jīng)三年,，Zara敗訴。2020年,，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權(quán),，最終也以Zara敗訴落錘。

與奢侈品大牌相比,，以快時(shí)尚起家的Zara們?cè)鴳{借美麗的價(jià)格,、超快的速度上新流行時(shí)尚穿搭，收獲了更為廣泛的消費(fèi)者,。Zara,、優(yōu)衣庫(kù)、H&M,、Gap被稱為快時(shí)尚行業(yè)的“四大金剛”,，而今它們都試圖通過(guò)關(guān)店打響“盈利保衛(wèi)戰(zhàn)”。

周婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，快時(shí)尚品牌在中國(guó)的黃金階段為2010年—2015年,，收獲的是大眾消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的第一波紅利；2015—2020年,，MK,、Coach等輕奢與Zara等快時(shí)尚品牌開(kāi)始角逐大眾消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)；2020年又是一個(gè)分水嶺,，“平替,，特別是極致性價(jià)比,，才是當(dāng)下大眾消費(fèi)市場(chǎng)的主流?？鞎r(shí)尚神話破滅”,。

圖片來(lái)源：Zara官網(wǎng)截圖

“有設(shè)計(jì)力的品牌追求向上突破，比如線上品牌SHEIN,；而不上不下的品牌,，就比較難過(guò)了?！饼嬋鹫J(rèn)為,，快時(shí)尚行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)新的周期。

周婷表示,，Zara等海外快時(shí)尚品牌剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),，開(kāi)在一線城市，希望定位精英時(shí)尚人群,，最后收獲了大眾消費(fèi)者,。隨著消費(fèi)者更追求性價(jià)比，快時(shí)尚品牌又力求高端化,，但是高端消費(fèi)者已經(jīng)有了更多選擇,。

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