毛戈平3年大賣60億國(guó)貨美妝巨頭港股IPO

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2024-04-10 20:09:20 證券時(shí)報(bào)

萬(wàn)千女性的支持下，美妝品牌毛戈平正式踏上IPO之路,，選擇在香港上市,，由中金國(guó)際擔(dān)任獨(dú)家保薦人。毛戈平品牌創(chuàng)立于2000年,，據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,，其在中國(guó)十大高端美妝集團(tuán)中是唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，2022年零售額排名全國(guó)第十五,。

毛戈平品牌以創(chuàng)始人之名命名,，旗下?lián)碛蠱AOGEPING和至愛(ài)終生兩個(gè)美妝品牌，產(chǎn)品線包括378款美妝及護(hù)膚單品,。截至2023年,，彩妝單品平均售價(jià)為166.9元，護(hù)膚單品則為322.3元。彩妝和護(hù)膚業(yè)務(wù)共同構(gòu)成了公司總收入的96.4%,，達(dá)27.8億元,。

毛戈平近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。自2021年至2023年,，其營(yíng)業(yè)收入分別為15.77億元,、18.29億元及28.86億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35.3%,。公司營(yíng)收主要來(lái)源于產(chǎn)品銷售和化妝藝術(shù)培訓(xùn),，其中產(chǎn)品銷售占比超過(guò)90%，細(xì)分為彩妝和護(hù)膚兩大類別,。彩妝和護(hù)膚在同期的營(yíng)收分別為14.95億元,、17.75億元及27.82億元。盡管彩妝單價(jià)相對(duì)較低,，但仍貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的營(yíng)收,。

毛戈平的銷售策略獨(dú)特，不同于多數(shù)美妝品牌倚重線上電商平臺(tái),，其主要依靠線下銷售,。通過(guò)自營(yíng)專柜、高端跨國(guó)美妝零售商及線下經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品銷售,，線下渠道約占產(chǎn)品銷售收入的60%,。線上銷售渠道則覆蓋天貓、小紅書,、抖音,、京東及淘寶等平臺(tái)，占比約為40%,。

在凈利潤(rùn)方面,，2021年至2023年，毛戈平的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為3.3億元,、3.52億元和6.63億元,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41.6%。公司始終保持高毛利率,，業(yè)績(jī)記錄期間均超過(guò)83%,，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

然而,，毛戈平的資本市場(chǎng)之旅并不順利。品牌曾于2016年提交A股上市招股書,，擬登陸滬市主板,，歷經(jīng)兩次更新招股書后，于2017年底因故暫停IPO進(jìn)程。2021年10月雖順利通過(guò)首發(fā)過(guò)會(huì),，后續(xù)卻未見(jiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,。直至全面注冊(cè)制改革背景下，毛戈平IPO平移至上交所審核,，卻又因財(cái)務(wù)資料過(guò)期被中止上市審核,。今年1月，毛戈平撤回發(fā)行上市申請(qǐng),，直至4月8日才重新遞交港股招股書,。

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