毛戈平3年大賣60億 國貨美妝巨頭港股IPO(2)
盡管財務(wù)數(shù)據(jù)搶眼,，毛戈平在研發(fā)投入方面顯得較為薄弱。2021年至2023年,，研發(fā)投入分別為1370.3萬元、1454.8萬元和2397.5萬元,，占營收比例始終徘徊在0.08%左右,，不足1%。而且,，這部分研發(fā)投入還包含了部分雇員福利開支,、物業(yè)及廠房設(shè)備折舊等非直接研發(fā)成本,。相比之下，毛戈平在品牌營銷上投入巨大,。借助KOL合作及社交媒體推廣,，2021年至2023年的銷售及營銷費用分別為7.63億元、9.62億元和14.12億元,，占同期收入的48.4%,、52.6%及48.9%。毛戈平預(yù)計未來銷售及營銷費用將持續(xù)增長,。
值得注意的是,，毛戈平目前尚未擁有自有生產(chǎn)線，產(chǎn)品生產(chǎn)完全依賴委外加工模式,，這對其產(chǎn)品質(zhì)量控制和供應(yīng)穩(wěn)定性構(gòu)成挑戰(zhàn),。為改善這一狀況，毛戈平計劃在杭州建設(shè)生產(chǎn)基地,，預(yù)計2026年中投入運營,，年產(chǎn)能約為1540萬件彩妝及護膚品。
截至2023年底,，毛戈平擁有現(xiàn)金儲備11.38億元,，足以支持產(chǎn)能擴建計劃。根據(jù)招股書,，IPO募集資金將分別用于擴大銷售網(wǎng)絡(luò)（25.0%）,、品牌建設(shè)（約20.0%）、海外擴張和收購（約15.0%）,、提升生產(chǎn)和供應(yīng)鏈能力（約10.0%）,、強化產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)（約9.0%）、化妝藝術(shù)培訓機構(gòu)（約6.0%）,、運營和信息基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化（約5.0%）,，以及補充營運資金及一般公司用途（約10.0%）。
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