年輕人盯上的“窮鬼套餐”賺不賺錢(qián) 品牌引流新策略

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2024-04-13 07:42:30 舜網(wǎng)

“窮鬼套餐”現(xiàn)象在年輕人中蔚然成風(fēng),，這一概念源于對(duì)各類(lèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠餐飲組合的戲謔稱(chēng)呼,。起初,，這一潮流主要圍繞麥當(dāng)勞、肯德基等西式快餐展開(kāi),，如麥當(dāng)勞的1+1隨心配,，只需13.9元即可享用指定漢堡與飲品或甜品的搭配，吸引了大批年輕人,。

隨著“窮鬼套餐”熱潮的升溫,，其內(nèi)涵不斷豐富與拓展，逐漸滲透到中餐,、早點(diǎn),、茶飲等更多領(lǐng)域。例如,，南城香推出的3元自助早餐,，提供粥品、胡辣湯等多種飲品無(wú)限暢飲,；老鄉(xiāng)雞則有14.9元的兩菜一飯?zhí)撞?。此外，奈雪的歐包+奶茶組合,、星巴克的小食+飲品組合,、螺螄粉、火鍋套餐以及各類(lèi)代金券等,，都成為“窮鬼套餐”大軍中的成員,。

值得注意的是,，這股風(fēng)潮甚至吹向了原本定位高端的品牌,。山姆會(huì)員店的“窮鬼三件套”——19.9元30個(gè)的雞蛋、7個(gè)裝售價(jià)23.9元的原味貝果和16片裝售價(jià)59.8元的瑞士卷,，引發(fā)了社交媒體上的熱烈討論,。高端蘇浙菜品牌新榮記也適時(shí)推出398元一位的“一人食”，包含8道菜品,，兼顧葷素,、主食與甜品，甚至包括招牌菜,。

然而,，熱衷“窮鬼套餐”的年輕人并不一定囊中羞澀，他們更多的是在追求性?xún)r(jià)比與理性消費(fèi),。根據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的報(bào)告,，許多中國(guó)消費(fèi)者在控制總體支出的同時(shí)，傾向于尋找性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品,。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)力波動(dòng)的背景下,，“窮鬼套餐”憑借低廉價(jià)格與豐富選擇,，恰好滿(mǎn)足了消費(fèi)者在有限預(yù)算內(nèi)追求實(shí)惠的需求。

與此同時(shí),，“窮鬼套餐”還為年輕人帶來(lái)了新鮮感與體驗(yàn)的樂(lè)趣,。他們樂(lè)于發(fā)掘并分享各類(lèi)品牌的超值組合，如米村拌飯的無(wú)限續(xù)飯,、海底撈的“窮鬼八件套”等,，甚至針對(duì)新榮記開(kāi)發(fā)出各種“窮鬼吃法”。這些套餐的核心并非低價(jià),，而是物超所值,，即“可以買(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了”,。

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