知名大牌暇步士賣出“白菜價(jià)” 換帥清倉引搶購熱潮

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2024-04-13 08:53:32 每日經(jīng)濟(jì)新聞

全球知名品牌暇步士在中國市場展開了前所未有的大規(guī)模促銷活動(dòng),。消費(fèi)者蜂擁至各大商場的暇步士售賣區(qū),，以百元價(jià)格購買原價(jià)上千元的羽絨服、沖鋒衣,、衛(wèi)衣等商品,，這一現(xiàn)象在上海、山東等地廣泛上演,。

暇步士作為源于1958年的美國品牌,，以其舒適風(fēng)格長期引領(lǐng)歐美休閑時(shí)尚潮流，業(yè)務(wù)遍布全球多個(gè)國家,，曾是沃爾弗林集團(tuán)的重要收入來源,。1997年，暇步士進(jìn)軍中國市場,，定位中高端市場,。

關(guān)于此次突然的大規(guī)模清倉甩賣，記者以消費(fèi)者身份探訪全國多地的暇步士店鋪,，店員們普遍反映品牌銷售狀況良好,，此次促銷源于更換新老板以及部分店鋪即將撤柜。

今年初,，本土“童裝大王”嘉曼服飾宣布以約4.2億元收購暇步士在中國的品牌資產(chǎn),。盡管記者嘗試聯(lián)系嘉曼服飾董秘辦了解詳情，對方以即將發(fā)布年報(bào)為由,，暫未回應(yīng)相關(guān)問題,。

面對暇步士當(dāng)前的“白菜價(jià)”銷售，消費(fèi)者反應(yīng)各異,。有人欣喜于能以一折價(jià)格購得心儀已久的高端品牌商品,，不惜排長隊(duì)、耗費(fèi)大量時(shí)間選購,；也有人表示對品牌突然降價(jià)感到困惑和失落,，認(rèn)為此舉影響了暇步士在他們心中的形象,。

記者實(shí)地走訪多家暇步士實(shí)體店，親身體驗(yàn)到促銷現(xiàn)場的火爆氣氛,。從早晨商場開門營業(yè)起,，顧客便絡(luò)繹不絕，直至深夜店內(nèi)仍人流如織,。部分店鋪單日銷售額高達(dá)數(shù)十萬元,，甚至有顧客一次性消費(fèi)數(shù)萬元。然而,，不同店鋪的折扣力度有所差異,，視乎商品的新舊程度及店鋪?zhàn)饧s情況,，部分店鋪提供一折,、二折優(yōu)惠，而有些則維持在四折或七折,。

對于此次大促的原因,，店員們透露并非品牌經(jīng)營不善，而是由于所有權(quán)變更所致,。暇步士原屬美國沃爾弗林集團(tuán),，品牌創(chuàng)立以來深受歐美各界名人喜愛，如喬布斯,、戴安娜王妃等,，并在經(jīng)典美劇《老友記》中留下深刻印象。自1997年進(jìn)入中國市場以來,，暇步士一直定位于中高端市場,，銷售網(wǎng)點(diǎn)主要分布于高端購物中心和大型百貨商場。

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