北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風(fēng)波折射行業(yè)亂象

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2024-04-15 21:00:24 同花順財(cái)經(jīng)

北京半程馬拉松的“保送”風(fēng)波,，揭露了部分體育鞋服品牌在賽事中的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。4月14日,，2024年北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)-北京半程馬拉松的沖刺階段，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,。何杰,，特步簽約運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)男子馬拉松紀(jì)錄保持者,，在最后幾百米遭外籍選手超越后,，憑借反超奪冠。值得注意的是,，這些外籍選手同樣身著特步鞋服,。這一視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳后，關(guān)于何杰被“保送”的討論熱度不減,，部分網(wǎng)友甚至質(zhì)疑特步“操縱賽事”,。

今年3月至4月，中國(guó)進(jìn)入馬拉松賽事高峰期,，各類賽事超過(guò)百場(chǎng),。隨著馬拉松消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，體育鞋服品牌在裝備領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化,。北京半馬的爭(zhēng)議事件,，揭示了行業(yè)內(nèi)部分品牌無(wú)視體育精神、缺乏對(duì)賽事尊重的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為,，遭到業(yè)內(nèi)批評(píng),。

記者訪談了多位馬拉松裝備、賽事服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)人士,，他們指出,，“買腳”現(xiàn)象如今已普遍存在于馬拉松賽道。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已從爭(zhēng)奪頂尖運(yùn)動(dòng)員的代言,，延伸至精英跑者和大眾跑者群體的穿著率,。相關(guān)數(shù)據(jù)和榜單，成為品牌市場(chǎng)部向高層匯報(bào)的關(guān)鍵內(nèi)容,。在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,，執(zhí)行過(guò)程中易出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象。

特步作為此次風(fēng)波的焦點(diǎn)，近年來(lái)對(duì)跑步賽道大力投入,，贊助上千場(chǎng)賽事,，實(shí)現(xiàn)了品牌專業(yè)化轉(zhuǎn)型，但也面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn),。2023年,，其廣告及推廣費(fèi)用增長(zhǎng)28%，然而鞋履在總營(yíng)收中的占比卻下滑3個(gè)百分點(diǎn),，公司市值更是大幅縮水,。馬拉松賽事“買腳”潛規(guī)則受到廣泛批評(píng)。

北京半馬官網(wǎng)信息顯示,，特步是僅次于蒙牛的賽事合作伙伴,，賽事首頁(yè)顯著位置展示著特步新款冠軍跑鞋廣告。特步在國(guó)內(nèi)馬拉松賽事中頗具影響力,，尤其在一些知名賽事上,，全馬成績(jī)?nèi)r(shí)內(nèi)精英選手穿著特步的比例甚高，甚至超過(guò)耐克,、亞瑟士和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌,。

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