北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風(fēng)波折射行業(yè)亂象(4)
特步自2008年起涉足跑鞋市場，經(jīng)過十余年深耕,，已成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一,。2023年,，特步營收增長10.9%至143.46億元，其中鞋履業(yè)務(wù)貢獻最大,，占總營收的57%,，較2022年下降3個百分點。
在體育鞋服行業(yè),，跑步品類受眾廣泛,，跑步裝備為眾多品牌貢獻了大量收入，跑鞋因而被視為品牌展現(xiàn)專業(yè)技術(shù)能力的重要載體,。特步是最早聚焦跑步賽道的國內(nèi)品牌之一,，其160X系列在跑圈贏得大批專業(yè)跑者青睞，千元級專業(yè)跑鞋的成功,，標(biāo)志著特步在專業(yè)化轉(zhuǎn)型上取得初步成效,。
與此同時，贊助賽事,、簽約代言等活動的增多,，使得特步2023年廣告及推廣費用增長28%，達19.62億元,，占總收入比例由2022年的11.9%升至13.7%,。
特步在財報中宣稱，其跑鞋在中國內(nèi)地重點馬拉松賽事中,，無論是全體參賽者還是破三選手,，穿著率均位居國際及國產(chǎn)品牌之首。在最近的2024年廈門馬拉松賽中,，特步跑鞋在全體及破三選手中的穿著率分別達到41.8%和43.8%,。
2023年3月，何杰穿著特步160X系列在無錫馬拉松中刷新男子馬拉松國家紀(jì)錄,；楊紹輝同樣穿著該系列在福岡馬拉松上打破中國馬拉松紀(jì)錄,。截至2023年底,，160X系列已助力83位中國運動員贏得370個馬拉松冠軍,。
特步創(chuàng)始人丁水波在財報中強調(diào)160X系列跑鞋的卓越表現(xiàn)和市場認(rèn)可度,，稱跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先地位有力推動了集團業(yè)務(wù)增長，公司將抓住跑步市場機遇,，實現(xiàn)更大發(fā)展,。
然而，資本市場似乎并未對特步在跑步賽道的表現(xiàn)給予積極回應(yīng),。自2023年起,，特步市值已下跌近50%。相較于兩年前15.87港元的歷史高位,，截至2024年4月15日午間,，特步國際股價僅為4.41港元,。
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