北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風(fēng)波折射行業(yè)亂象(4)

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2024-04-15 21:00:24 同花順財(cái)經(jīng)

特步自2008年起涉足跑鞋市場(chǎng),，經(jīng)過(guò)十余年深耕，已成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一,。2023年,，特步營(yíng)收增長(zhǎng)10.9%至143.46億元，其中鞋履業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大,，占總營(yíng)收的57%,，較2022年下降3個(gè)百分點(diǎn)。

在體育鞋服行業(yè),，跑步品類受眾廣泛,，跑步裝備為眾多品牌貢獻(xiàn)了大量收入，跑鞋因而被視為品牌展現(xiàn)專業(yè)技術(shù)能力的重要載體,。特步是最早聚焦跑步賽道的國(guó)內(nèi)品牌之一,，其160X系列在跑圈贏得大批專業(yè)跑者青睞,，千元級(jí)專業(yè)跑鞋的成功,，標(biāo)志著特步在專業(yè)化轉(zhuǎn)型上取得初步成效,。

與此同時(shí)，贊助賽事,、簽約代言等活動(dòng)的增多,，使得特步2023年廣告及推廣費(fèi)用增長(zhǎng)28%，達(dá)19.62億元,，占總收入比例由2022年的11.9%升至13.7%,。

特步在財(cái)報(bào)中宣稱，其跑鞋在中國(guó)內(nèi)地重點(diǎn)馬拉松賽事中,，無(wú)論是全體參賽者還是破三選手,，穿著率均位居國(guó)際及國(guó)產(chǎn)品牌之首。在最近的2024年廈門(mén)馬拉松賽中,，特步跑鞋在全體及破三選手中的穿著率分別達(dá)到41.8%和43.8%,。

2023年3月，何杰穿著特步160X系列在無(wú)錫馬拉松中刷新男子馬拉松國(guó)家紀(jì)錄,；楊紹輝同樣穿著該系列在福岡馬拉松上打破中國(guó)馬拉松紀(jì)錄,。截至2023年底，160X系列已助力83位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員贏得370個(gè)馬拉松冠軍,。

特步創(chuàng)始人丁水波在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)160X系列跑鞋的卓越表現(xiàn)和市場(chǎng)認(rèn)可度,，稱跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先地位有力推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，公司將抓住跑步市場(chǎng)機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展,。

然而，資本市場(chǎng)似乎并未對(duì)特步在跑步賽道的表現(xiàn)給予積極回應(yīng),。自2023年起,，特步市值已下跌近50%。相較于兩年前15.87港元的歷史高位,，截至2024年4月15日午間,，特步國(guó)際股價(jià)僅為4.41港元。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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