北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風波折射行業(yè)亂象(2)

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2024-04-15 21:00:24 同花順財經(jīng)

在過去的超級馬拉松月,，各大品牌展開激烈角逐,，特步戰(zhàn)績斐然,。3月24日,，何杰在李寧贊助的無錫馬拉松中奪冠并刷新中國男子馬拉松紀錄，包括他在內(nèi)的三名特步簽約運動員包攬國內(nèi)男子前三名,，特步風頭蓋過贊助商李寧,。同一天的武漢馬拉松，國內(nèi)男子冠軍楊定宏同樣是特步簽約運動員,。

近期,，關(guān)于馬拉松賽、簽約運動員,、贊助商之間的爭議頻現(xiàn),。例如，4月7日蘭州馬拉松抽簽結(jié)果出爐后,，有跑者質(zhì)疑部分精英跑者未中簽是否涉及背后贊助品牌與賽事贊助品牌間的角力,，引發(fā)社會關(guān)注,。

據(jù)資深跑者,、鞋服品牌、賽事服務(wù)商等多方反映,，隨著國內(nèi)馬拉松競爭加劇,，“買腳”現(xiàn)象已十分普遍。品牌高度重視跑鞋在大型賽事中的曝光率,，從贈送衣物,、鞋子到發(fā)放獎金，覆蓋對象從頂尖跑者擴展至普通跑者,。

某體育賽事服務(wù)公司創(chuàng)始人透露,，馬拉松前三名選手所穿鞋款,，是品牌市場部向上匯報的重點。高層的重視可能導致執(zhí)行者不惜代價追求目標,。他舉例說明,，某二線外資品牌曾委托其公司征集賽事跑者，以提升其鞋款在賽事穿著榜單上的表現(xiàn),，但因品牌發(fā)展勢頭和預(yù)算不及頭部品牌而最終放棄,。

另一跑步鞋服品牌創(chuàng)始人表示，國產(chǎn)跑鞋的專業(yè)性能已有顯著提升,，即使不采取“買腳”手段,，選擇國產(chǎn)品牌的跑者也顯著增多。以4月14日的賽事為例,，即便何杰未被“保送”,，其在國內(nèi)男子馬拉松運動員中的實力仍是有目共睹。然而,，國內(nèi)跑步裝備品牌的惡性競爭嚴重,，“買腳”已成為大型賽事中常見的策略。

該負責人坦言,，自家品牌尚未明確是否參與“買腳”競爭,，但若存在相關(guān)排行榜，必然有企業(yè)不遺余力地“買腳”,。特步因“涉嫌操縱比賽”備受質(zhì)疑

4月15日,，特步深陷北京半馬風波，被批在馬拉松賽事中行事激進,，遭到網(wǎng)友和跑者詬病,，甚至被指“涉嫌操縱比賽”。

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