特斯拉陷入“低谷期”如何突圍 消費(fèi)勁增下零售巨頭動(dòng)作頻頻

美國(guó)商務(wù)部于2024年4月15日發(fā)布數(shù)據(jù),，揭示了美國(guó)3月零售銷售的顯著增長(zhǎng),。實(shí)際數(shù)據(jù)顯示,，零售銷售環(huán)比提升0.7%，遠(yuǎn)超預(yù)期的0.3%,，且前值從0.6%上修至0.9%,。核心零售銷售同樣表現(xiàn)出色，環(huán)比勁增1.1%,，遠(yuǎn)超預(yù)期的0.4%,，前值也從0.3%上調(diào)至0.6%。特斯拉陷入“低谷期”如何突圍 消費(fèi)勁增下零售巨頭動(dòng)作頻頻,。

3月零售銷售不僅超越預(yù)期,，還創(chuàng)下自去年9月以來(lái)的新高。上月數(shù)據(jù)的向上修正進(jìn)一步印證了消費(fèi)者需求的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì),。具體來(lái)看,，零售銷售整體環(huán)比增長(zhǎng)0.7%，高于預(yù)期的0.4%，前值為0.9%,。剔除汽車影響的零售銷售環(huán)比增長(zhǎng)1.1%,，超過(guò)預(yù)期的0.5%，前值為0.3%,。若再排除汽車和天然氣,，零售銷售仍實(shí)現(xiàn)了1%的環(huán)比增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于預(yù)期的0.3%,，前值為0.5%,。在13個(gè)零售類別中，有8類錄得增長(zhǎng),，其中電子商務(wù)表現(xiàn)最為突出,。隨著油價(jià)上漲，加油站收入增加,，盡管汽車銷量有所下滑,，但雜貨店收入增幅達(dá)到自去年8月以來(lái)的最大值。

零售銷售數(shù)據(jù)公布后,，金融市場(chǎng)立即做出反應(yīng),。美元指數(shù)瞬時(shí)拉升約20點(diǎn)至106，隨后有所回落,；美元對(duì)日元匯率突破154,。美股期貨短暫走低，美國(guó)10年期國(guó)債收益率則出現(xiàn)短線拉升?，F(xiàn)貨黃金價(jià)格波動(dòng)不大,，維持在2355美元/盎司附近震蕩。

對(duì)照組銷售額（對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值計(jì)算具有參考意義）增長(zhǎng)1.1%,，達(dá)到自去年年初以來(lái)的最高水平,。這一數(shù)據(jù)未計(jì)入食品服務(wù)、汽車經(jīng)銷商,、建筑材料商店和加油站的銷售額,。據(jù)此推斷，美國(guó)第一季度GDP可能展現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì),。

美國(guó)消費(fèi)者支出勢(shì)頭強(qiáng)勁,，這可能使得美聯(lián)儲(chǔ)降息決策進(jìn)一步推遲。經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德魯·亨特指出,，消費(fèi)的持續(xù)韌性,，加之近期就業(yè)增長(zhǎng)的復(fù)蘇跡象，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)可能等到9月才開(kāi)始降息的猜測(cè),。

消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象促使零售業(yè)巨頭紛紛采取行動(dòng),。美國(guó)零售商塔吉特于4月7日至13日舉辦了一場(chǎng)名為“Circle Week”的一周促銷活動(dòng),。塔吉特自2019年起推出Target Circle會(huì)員計(jì)劃，通過(guò)大量的優(yōu)惠券和個(gè)性化銷售活動(dòng)為超過(guò)1億名客戶提供專享服務(wù),，每年為客戶節(jié)省數(shù)百萬(wàn)美元,。塔吉特執(zhí)行副總裁兼首席賓客體驗(yàn)官卡拉·西爾維斯特表示，Target Circle的最新升級(jí)旨在深化與顧客關(guān)系,，提供更靈活,、更具價(jià)值的服務(wù)體驗(yàn)。

塔吉特官網(wǎng)顯示,，此次活動(dòng)更新的Target Circle會(huì)員體系包含三個(gè)等級(jí),。其中，新增的Target Circle 360是一項(xiàng)付費(fèi)會(huì)員服務(wù),，為購(gòu)物者提供免費(fèi)的當(dāng)日送達(dá)服務(wù),，涵蓋塔吉特自家的Shipt服務(wù)以及超過(guò)100家零售合作伙伴。

活動(dòng)期間,，服裝,、家具、床上用品及洗漱用品享有30%的折扣,，購(gòu)買家居必需品滿50美元可獲贈(zèng)15美元禮品卡,，部分品牌商品更是給出了半價(jià)優(yōu)惠。塔吉特執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官麗莎·羅斯對(duì)此活動(dòng)充滿期待,，表示希望通過(guò)此次活動(dòng)讓顧客體驗(yàn)到Target獨(dú)特的購(gòu)物樂(lè)趣,。

塔吉特在刺激消費(fèi)的同時(shí)，亦致力于通過(guò)提高運(yùn)營(yíng)效率來(lái)降低成本,。其官網(wǎng)透露,，去年通過(guò)優(yōu)化運(yùn)輸方式，減少空載率,，成功減少了超過(guò)3500萬(wàn)英里的物流里程,。配送中心在處理線上訂單時(shí)采用更高效的分揀和配送流程，進(jìn)一步減少了包裹遞送距離,。

沃爾瑪作為全球最大的零售商,，同樣通過(guò)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程以降低運(yùn)營(yíng)成本。其佛羅里達(dá)州布魯克斯維爾的配送中心經(jīng)過(guò)16個(gè)月的試點(diǎn)后,，正式引入高科技自動(dòng)叉車系統(tǒng)。該系統(tǒng)包含19臺(tái)自動(dòng)叉車,，通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)的機(jī)器視覺(jué)和動(dòng)態(tài)規(guī)劃技術(shù),，實(shí)現(xiàn)裝卸臺(tái)的全自動(dòng)化操作，顯著提升了配送中心的工作效率,。沃爾瑪創(chuàng)新與自動(dòng)化副總裁謝恩·瓦爾邁爾表示,，這一合作項(xiàng)目展示了通過(guò)賦予員工能力、接納創(chuàng)新和把握新機(jī)遇，企業(yè)及其員工可以共同實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),。

根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的2024年第四季度財(cái)報(bào),，其美國(guó)地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入為1176億美元，同比增長(zhǎng)3.4%,；世界其他地區(qū)營(yíng)業(yè)收入為324億美元,，同比增長(zhǎng)17.6%；山姆超市營(yíng)業(yè)收入為219億美元,，增長(zhǎng)2%,。

為提升山姆超市的業(yè)績(jī)，沃爾瑪于4月10日宣布,，山姆超市將與美國(guó)通信服務(wù)商T-Mobile合作,，為會(huì)員提供店內(nèi)無(wú)線服務(wù)，旨在節(jié)省會(huì)員時(shí)間和金錢,。此外,，深圳南山區(qū)的山姆超市于3月8日啟動(dòng)線上試吃活動(dòng)，旨在引導(dǎo)顧客在試吃滿意后購(gòu)買商品,。